3.1 創(chuàng)建“中國番禺”(珠寶(相關專題：珠寶加盟)加工)品牌


中國自古就是一個珠寶首飾的加工大國。改革開放以來，中國的珠寶加工業(yè)發(fā)展迅速，在國際市場上占有重要的位置，產品已享譽世界。特別是在珠寶鑲嵌加工方面，中國得天獨厚的優(yōu)勢極為明顯，現(xiàn)已成為亞洲最大的珠寶加工中心，本世紀上半葉有成為世界珠寶加工中心的能力和基礎。以廣洲番禺為首的行業(yè)協(xié)會聯(lián)合廠商經過18年發(fā)展已形成了集團化加工基地?，F(xiàn)有珠寶首飾加工及配套企業(yè)250多家，從業(yè)技術工人已近5萬人，年加工黃金、鉑金能力100多噸，年產值近50億，年加工出口額已超過5億美元，是全國珠寶首飾出口量最大的集中區(qū)。目前已形成了5個具有一定規(guī)模的珠寶首飾加工園區(qū)，涵蓋了珠寶首飾設備制造，鉆石打磨，鉑金、黃金、珠寶鑲嵌首飾，K金首飾、足金首飾、銀首飾和貴金屬工藝品制造等領域，基本上形成了產品種類檔次齊全，技術全面的生產格局，珠寶鑲嵌量已超過世界珠寶業(yè)“龍頭老大”意大利。番禺珠寶加工業(yè)經過多年的發(fā)展，已從傳統(tǒng)的手工業(yè)變?yōu)橐?guī)?；默F(xiàn)代化工業(yè)，在工藝、先進的科技應用、設計、管理各方面已積累了豐富經驗，目前所生產的珠寶首飾精美絕倫，堪稱世界一流?；氐闹閷毤庸て髽I(yè)聯(lián)系著香港、澳門、臺灣、美國、德國、法國等國家和地區(qū)120多家客戶，產品經香港出口到北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、東南亞及世界各地。香港2003年在全球加工貴金屬首飾出口排列世界第三位，其中由番禺基地加工的款式新穎、技藝精湛的各種珠寶首飾占香港出口總量的60%以上，九龍、香港市場上95%以上著名品牌珠寶首飾都是委托番禺的企


業(yè)加工的。

近幾年，“中國番禺”這一具有中華民族特色的中國精工制造的珠寶品牌，頻頻亮相瑞士巴塞爾國際珠寶展，意大利維琴察國際珠寶展，受到國際珠寶界和各國客商的關注。由于制作精良，款式新穎，受到一致好評。中東某國的王子特向番禺珠寶廠商定做了一件價值1600萬美元的珠寶首飾，創(chuàng)中國單件首飾加工價值之最。2003年8月由中國珠寶首飾進出口總公司、廣州市人民政府、番禺珠寶廠商會共同舉辦了“廣州番禺國際珠寶展”，吸引了海內外500多家珠寶廠商參展，充分顯示了“中國番禺’，品牌技術面和精神面雙重優(yōu)勢，樹立了正在創(chuàng)建的亞洲珠寶加工中心的“中國番禺’，(珠寶加工)品牌形象。

3.2 打造“中國梧洲，(人造寶石)品牌

我國人造寶石起步于20世紀50年代末期，雖然起步較晚，但發(fā)展很快，生產基地在廣西梧洲。到20世紀末期，我國已具有了世界上研究和生產人造寶石的主要方法?？梢陨a人造金剛石、紅寶石、藍寶石、祖母綠、星光紅寶石、星光藍寶石、各色尖晶石、各色水晶、各色立方氧化錯、金綠寶石等各種寶石。

20世紀80年代首創(chuàng)稀土元素改造的高折光率玻璃基質人造寶石(稀土玻璃)，可以用來仿造各種寶石。其后又創(chuàng)用玻璃質纖維生產顏色多樣的眼線轉動靈活的仿貓眼寶石和用微晶玻璃生產人造有貓眼效果的“瓷珠”，用玻璃質不同底色生產的仿金星石、綠松石、紅珊瑚等寶石。21世紀初，首次仿造出慶隆夜光合成發(fā)光寶石，并通過國家有關部門的鑒定，使千百年來人們夢寐以求的合成寶石“夜明珠”得以實現(xiàn)，并進入國內珠寶市場。

半個世紀以來，隨著國內各種人造寶石大批量生產，一個規(guī)模宏大的國內人造寶石切磨加工基地正在廣西梧洲形成?，F(xiàn)已有來自歐洲、北美洲、亞洲各國和國內加工廠及配套企業(yè)250家，從業(yè)人員4萬人，人造寶石產量已占據世界人造寶石總量50以上，年產值近12億元，人造寶石加工業(yè)已成為梧洲的特色支柱產業(yè)。以中國梧洲為代表的人造寶石切磨加工中心的形成，使世界人造寶石加工、生產重點開始轉移到中國。目前，我國已成為世界人造寶石的切磨加工中心，中國梧洲將成為世界上最大的人造寶石加工基地和交易集散中心，時適打造“中國梧洲”(人造寶石)品牌已是水到渠成。


3.3 創(chuàng)立“中國玉器玉雕”品牌


中國是世界上發(fā)現(xiàn)、開采、加工、利用玉最早的國家，已有一萬多年的歷史，是人類最古老的文化之一。在瑰麗多彩的國際文化園地中，只有我們中華民族有一個博大精深的“玉文化”，這在世界各民族發(fā)展史中是獨一無二的。從新石器時代開始，我國古代先民便開始雕琢、制作玉器，與中華民族七千年的文明史同步，玉器貫穿于全部玉文化始終，源于中國本土，歷史悠久，傳統(tǒng)優(yōu)秀。凝結著中華民族用玉、愛玉、佩玉、敬玉、祟玉、藏玉的深深情懷。古代工匠制作玉器時，不僅注重玉料美，質地美，顏色美，造型美，并且把人類的精神文明化為玉器的靈魂，給制作出的玉器、玉雕以生命，給玉賦予了更深刻、濃郁的文化內涵，使玉器既是祥瑞觀賞的藝術品，又是中國傳統(tǒng)文化的精粹，還是博大精深玉文化的優(yōu)秀代表，中國先進文化的重要組成部分。

我國的玉器玉雕業(yè)經過幾千年的發(fā)展，從古至今，在產業(yè)上形成了以北京為中心的北派，以上海、揚洲為中心的南派和以產地為基礎發(fā)展起來的新疆和田玉雕，南陽獨山玉雕，近代以來料加工發(fā)展起來的廣東揭陽陽美玉雕。已形成了龐大的東西南北中遙相呼應的玉器、玉雕制造業(yè)。每年生產數以萬計的題材廣泛，工藝卓越，時尚新穎，具有時代特色的玉器、玉雕精品，成為中國傳統(tǒng)工藝中最璀燦的一枝奇葩和中國珠寶業(yè)出口創(chuàng)匯的主力軍。由中國寶玉石協(xié)會向外推出代表中國玉文化的“中國玉器、玉雕”品牌，以中國著名品牌形象向國際市場推廣、傳播，充分展示中國玉器、玉雕融文化、藝術、工藝為一體的綺麗風采，讓外國人眼中玉器、玉雕是代表CHINA品牌的標志更深入人心。

4、走適合國情的品牌發(fā)展之路

隨著中國市場經濟的日趨完善，當前民族珠寶品牌遠遠不能適應新世紀經濟發(fā)展的形勢，不能滿足國內珠寶企業(yè)在21世紀的發(fā)展目標。著名品牌不僅是市場經濟的產物，而且是市場經濟突破區(qū)域界線，形成貿易全球化的“開路機”。品牌是一個成功企業(yè)的形象和標識，是非常重要的無形價值資產，國際上著名的珠寶首飾品牌價值已達100多億美元。馳名品牌代表長遠的信譽，代表優(yōu)秀的品質，代表精湛的工藝，代表規(guī)范化的管理，代表明確的承諾，代表強大競爭力。品牌開拓市場的關鍵是科技創(chuàng)新，把科技創(chuàng)新，擁有知識產權，看作是成功的品牌企業(yè)發(fā)展的生命。當今，國際知名管理專家得出結論:“成功因素，不是機器，而是人和品牌”。中國的珠寶馳名品牌，首先應該是民族的，然后才是世界的是適合我國國情的珠寶產業(yè)的品牌戰(zhàn)略和品牌建設、發(fā)展之路。品牌戰(zhàn)略，大有可為，事在人為，關鍵在為。

4.1 加快發(fā)展馳名品牌特許連鎖(專賣)經營

根據我國市場經濟快速發(fā)展的態(tài)勢和日益激烈的市場競爭，使珠寶產業(yè)的發(fā)展不斷突破時間，地域及各種傳統(tǒng)的界線，涌現(xiàn)出更多更新的模式和手段。創(chuàng)新既是競爭的產物，又是珠寶經營與市場環(huán)境對抗的產物，從而形成一種不可逆轉的趨勢，從不同角度，不同層次對珠寶業(yè)提出新的要求。參考其他行業(yè)的發(fā)展經驗，今后的三至五年，中國珠寶產業(yè)必將經歷一次整合、兼并的過程，市場上沒有品牌，沒有穩(wěn)定分銷渠道，經營成本高而產值利潤低的中小型企業(yè)將被迫退出歷史舞臺，取爾代之的將是品牌特許連鎖經營。國際經濟學家預言：“21世紀，中國市場最主要的經營模式將是特許連鎖經營”。據國家權威部門統(tǒng)計:目前全國連鎖企業(yè)有2100家，店鋪達3 .2萬個，年銷售額達2300億元，充分體現(xiàn)了連鎖經營的市場優(yōu)勢。

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