日前，傳統(tǒng)的百貨商城、大型商業(yè)超市內(nèi)部的家電專柜和展臺(tái)越做越大，經(jīng)營的品牌和產(chǎn)品種類也越來越多。有消息稱，百貨、超市等傳統(tǒng)渠道欲在家電業(yè)卷土重來，并通過錯(cuò)位經(jīng)營等方式，向國美、蘇寧等連鎖渠道發(fā)起新一輪的沖擊。
　　近年來，國美、蘇寧等全國家電連鎖商一直占據(jù)著一二級家電市場的主要份額，雖未形成壟斷，但也把握著市場主動(dòng)權(quán)。在經(jīng)過近幾年的大肆擴(kuò)張之后，國美們的開店速度正在逐步放緩，似乎遭遇了自身發(fā)展擴(kuò)張的瓶頸期。

　　傳統(tǒng)的百貨商場難道真的要卷土重來嗎？超市大賣場真的已經(jīng)具備與國美、蘇寧們抗衡的實(shí)力了嗎？這兩大渠道或者只是作為連鎖渠道的補(bǔ)充?帶著這些問題，《中國企業(yè)報(bào)》記者走訪了京城幾家頗具代表性的超市大賣場和百貨商城。

　　超市賣場大打親民牌

　　近年來，超市大賣場作為家電銷售渠道的地位正在日益提升，但它在家電零售市場中究竟扮演著怎樣的角色，一直是業(yè)界所關(guān)注的問題。

　　記者在家樂福的家電專區(qū)看到，這處在整個(gè)超市中非常顯眼的位置，雖然只有300平方米左右，但平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、豆?jié){機(jī)、電水壺等大小家電很齊全，在世界杯期間還推出了買1000減100，買2000減200的促銷活動(dòng)。場內(nèi)各種家電宣傳海報(bào)和促銷活動(dòng)讓整個(gè)賣場給人感覺與黃金周期間的國美、蘇寧別無二致。場內(nèi)消費(fèi)者人頭攢動(dòng)，各個(gè)柜臺(tái)的銷售人員更是忙得不可開交。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家樂福的家電品牌絕大多數(shù)為國產(chǎn)且其銷售的型號多是較為低端產(chǎn)品，這對于追求低價(jià)實(shí)用的超市消費(fèi)者有較大吸引力。以空調(diào)為例，家樂福不僅有格力、美的、奧克斯等一線品牌，也有月兔等不知名品牌，售價(jià)在1000到3000元之間。記者比較后發(fā)現(xiàn)，家樂福一款美的1匹空調(diào)價(jià)格僅售1999元，這與以低價(jià)著稱的京東商城上的價(jià)格相同。而另一款?yuàn)W克斯1匹空調(diào)，在國美網(wǎng)上商城的售價(jià)為2098元，而在家樂福僅售1699元，還可享受相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

　　售貨員告訴記者，他們只賣定頻空調(diào)，沒有變頻。平板電視和洗衣機(jī)也都是一樣，電視中售價(jià)超過5000元的寥寥無幾，而洗衣機(jī)則全部都是波輪的，沒有滾筒的。家樂福家電部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，家樂福的家電業(yè)務(wù)是與家電廠商直接進(jìn)行合作，所以在價(jià)格上很有優(yōu)勢。以前，超市家電主要以小電為主，但現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)向“冰洗空”等大電。去年家電銷售額占了家樂福營業(yè)額總量的40%左右，還有進(jìn)一步上升趨勢。

　　百貨商城高處不勝寒

　　與火爆的超市賣場相比，百貨商場的家電銷售則顯得格外的冷清。記者最先走訪了建國門外的貴友百貨商場，其家電賣場設(shè)在商場5層，占地大約80平方米，與ZIPPO等禮品類商品放在一起混雜經(jīng)營，以經(jīng)營飛利浦剃須刀、松下電子產(chǎn)品、九陽豆?jié){機(jī)以及各類電水壺等為主。在價(jià)格方面，一款在國美網(wǎng)上商城售價(jià)659元的九陽豆?jié){機(jī)，在這里卻買到了720元。記者觀察到，在大約20分鐘時(shí)間里，只有一位消費(fèi)者詢問過電熱水壺的價(jià)格。

　　接著，記者又走訪了西單商圈中著名的中友百貨和復(fù)興門的百盛購物中心。由于商場底層樓面基本上都被黃金珠寶、化妝品等高利潤商品所占據(jù)，所以這兩家百貨商城的家電專區(qū)都設(shè)在商城的較高樓層，與床上用品、家具等一同經(jīng)營。二者家電專區(qū)的經(jīng)營面積都在500平方米左右，但在經(jīng)營品牌上則有較大差別。

　　百盛購物中心的家電品牌選擇與國美、蘇寧等基本相同，國內(nèi)外品牌都有涉及，但在產(chǎn)品種類上卻與國美、蘇寧有較大差距，也沒有形成自身特點(diǎn)。

　　而在中友百貨的家電專區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)了一些“與國美蘇寧錯(cuò)位經(jīng)營”的影子，以西門子、松下、Bose音像店、日本先鋒音響、東芝、夏普等國外名牌為主，輔之海爾、創(chuàng)維等少數(shù)幾個(gè)國內(nèi)一線品牌。分析人士指出，這樣的品牌選擇有助于提升商場檔次，達(dá)到了“定位高端”的目的，但實(shí)際市場效果卻有些不盡人意。記者觀察發(fā)現(xiàn)，整個(gè)中友家電專區(qū)里幾乎沒有消費(fèi)者在挑選家電，這讓“高樓層、高價(jià)格、高定位”讓百貨商場的家電銷售遭遇“高處不勝寒”的尷尬。

　　家電零售業(yè)分析師指出，從市場情況來看，百貨商場的“定位高端、錯(cuò)位經(jīng)營”的家電銷售情況并不樂觀，除了購物環(huán)境外，百貨超市在價(jià)格、種類、售后服務(wù)等方面并沒有領(lǐng)先優(yōu)勢。未來，這只會(huì)作為家電企業(yè)在連鎖渠道之外的一種有效補(bǔ)充。同時(shí)，受百貨商城和超市購物卡行情的帶動(dòng)，這兩類渠道還會(huì)在未來很長一段時(shí)間內(nèi)保持家電業(yè)務(wù)，并會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)有所擴(kuò)張。

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