如今，在家庭日用化妝品市場的激烈競爭中，各個化妝品廠商紛紛強調(diào)各自產(chǎn)品具有一定的醫(yī)療功效。殺菌、去火、防齲齒、治感冒、除螨蟲等均成為商品的賣點。但在日前召開的“中國國際化妝品及美容美發(fā)博覽會”的新聞發(fā)布會上，有專家提出，家庭日用化妝品并不能達到這些療效。要想真正去除以上問題，只有通過醫(yī)療手段來解決。

廣告宣傳誤導(dǎo)消費者

據(jù)了解，通過電視、報刊等媒體所作的日用化妝品廣告，大多數(shù)都在有意無意的傳達著自己的產(chǎn)品可以達到特別的醫(yī)療效果。如在香皂的廣告中，人們可以很頻繁的聽到殺菌、保護、健康等字眼，還常?？梢钥吹侥橙耸褂媚骋黄放葡阍砬昂蟮募毦鷮Ρ葓D。通過被放大的畫面，人們可以很清楚的看到滿手的細菌以及滿臉的螨蟲，消費者因此產(chǎn)生這樣一種感覺：使用這一品牌的產(chǎn)品就能有效的殺菌、除螨。而在牙膏的廣告中，各廠商也無一例外的強調(diào)自己的產(chǎn)品可防齲齒、治感冒、去火，用酸液浸泡雞蛋，由于上火而引起牙腫等情節(jié)也頻頻在廣告中出現(xiàn)。

洗手太強調(diào)殺菌是誤區(qū)

北京市防疫站的專家指出，不能過于信賴清洗劑的殺菌作用，因為殺死細菌是需要一定的時間的。拿殺菌香皂來說，由于皂液只能短時間地與人體肌膚接觸，而在這樣短促的時間里，細菌是不會被殺死的。專家強調(diào)，人們應(yīng)改變過去認為清洗用品能徹底清除細菌的錯誤觀念。

另一方面，人們頭腦中錯誤的防患意識有待改變。例如，很多人認為，細菌進入人體會引發(fā)疾病，于是在洗手時愿意用強力殺菌香皂反復(fù)搓洗，力求使細菌一個不留。殊不知，用化學(xué)制劑對付細菌常會導(dǎo)致某些致病細菌的生命力越來越強，而一些對人健康有益的微生物卻被消滅了，因而近年來患皮膚過敏的人愈加增多，侵入人體的致病細菌也愈加難以對付。

化妝品不能解決醫(yī)學(xué)難題

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、中國牙膏工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長張殿義在接受記者采訪時表示:日用化妝品對人體只有保護和預(yù)防功能，決不可能有殺菌或抑菌的功效，一些化妝品廣告片面夸大其辭是在誤導(dǎo)消費。


張殿義認為:化妝品生產(chǎn)商抓住人們追求健康的心理，在產(chǎn)品廣告演示上表現(xiàn)的過于激進，浴液、香皂可殺菌消毒，牙膏可防齲齒、治感冒，甚至不惜抬出什么雞蛋浸酸液、螨蟲滿臉爬的場面來輔助宣傳，這一切都是違背科學(xué)的，因為其超越了化妝品的定義。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，正常人的口腔細菌數(shù)最高可達１００００個，徹底抑菌問題在醫(yī)學(xué)界還是一個難題。張理事長以事實告訴我們:連醫(yī)院和相關(guān)研究機構(gòu)目前還都不能解決的問題，化妝品是不能越俎代庖的。

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