從中國加入WTO那天起，服務(wù)貿(mào)易就面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)，涉外會展尤其如此。2004年7月1日，新修訂的《對外貿(mào)易法》正式實施，這是中國對入世談判中對外貿(mào)易制度方面的承諾的履行，是對外貿(mào)易發(fā)展的客觀需要，它吹響了中國進一步提高對外開放水平的號角。
　　這一聲號角，也叫醒了中國涉外會展業(yè)的耳朵。

　　2004年7 月，倍受關(guān)注的中國（武漢）國際汽車博覽會、武漢經(jīng)貿(mào)洽談會與中國國際機電產(chǎn)品博覽會成功實現(xiàn)“三會合一”，拉開了武漢打造國際會展航母的重大步驟。此間，北京、上海、廣州等會展業(yè)發(fā)達的城市也馬不停蹄，為中國會展的蓬勃發(fā)展推波助瀾。

　　中國會展業(yè)：初生虎犢，拼勁十足

　　將中國的會展業(yè)比喻為“初生虎犢”十分貼切。它鮮活有力——尚屬于幼稚產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)在近幾年進入欣欣向榮的發(fā)展成長期，交易額以平均每年20%~30%的速度增長?！吨袊鴷菇?jīng)濟報告》的數(shù)據(jù)顯示，近十年來我國通過會展實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。僅2003年貿(mào)促會就帶領(lǐng)中國2500余家企業(yè)赴20多個國家和地區(qū)，鋪開了總面積約2.3萬平方米的中國展區(qū)，為中國企業(yè)拓展貿(mào)易渠道提供了廣闊的平臺。展覽業(yè)對交通、旅游、餐飲、酒店等行業(yè)1：9的帶動效應(yīng)使人們不敢小覷這方市場。它又弊病百出——21世紀的中國會展業(yè)正處于發(fā)展的分水嶺上，管理、協(xié)調(diào)、統(tǒng)計等方面尚顯欠佳。展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展的現(xiàn)狀引發(fā)了諸如展商分流、規(guī)模小、效益差等問題，硬件設(shè)施及展覽管理水平的欠缺又直接影響著會展業(yè)的專業(yè)化、品牌化和規(guī)范化。而涉外會展在走出國門后遭遇的種種尷尬也表明它還不足以強大到經(jīng)受國際市場的考驗。

　　風(fēng)疾揚帆正當(dāng)時。在新外貿(mào)法實施之初為中國會展把脈，可以確定的是，它絕不是一只“病貓”，這只“虎犢”正拼勁十足，朝著更健康、更強壯的方向發(fā)展，并必將伴隨著新《對外貿(mào)易法》的貫徹實施，如插上雙翼的猛虎般強健且騰飛。

　　新外貿(mào)法：添翼會展經(jīng)濟

　　2004年7 月1日，正是中國入世三年之慶到來之際，新修訂的《對外貿(mào)易法》正式實施為這個慶典提前獻上了一份厚禮。新外貿(mào)法令會展業(yè)界人士歡欣鼓舞，因為這其中“允許自然人從事對外貿(mào)易經(jīng)營活動”、“取消對貨物和技術(shù)進出口經(jīng)營權(quán)的審批，只要求對外貿(mào)易經(jīng)營者進行備案登記”等條款的改動以及“維護進出口經(jīng)營秩序”、“與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護”和“扶持和鼓勵中小企業(yè)開展對外貿(mào)易”等條款的增加，將在客觀上增大中國對外貿(mào)易量，規(guī)范會展行業(yè)管理與競爭，推動會展經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

　　左翼之力——推動對外貿(mào)易經(jīng)營主體的增加和對外貿(mào)易規(guī)模的擴大

　　新對外貿(mào)易法第八條規(guī)定：“本法所稱對外貿(mào)易經(jīng)營者，是指依法辦理工商登記或者其他執(zhí)業(yè)手續(xù)，依照本法和其他法律、行政法規(guī)的規(guī)定從事大貿(mào)易經(jīng)營活動的法人、其他組織或個人”，并明確表示將“增加扶持和促進中小企業(yè)開展對外貿(mào)易”。我國在技術(shù)貿(mào)易、國際服務(wù)貿(mào)易、邊境貿(mào)易等活動中，已有大量中小企業(yè)、自然人從事這些貿(mào)易活動，展會是對外貿(mào)易的一個重要平臺，而企業(yè)參展則是實現(xiàn)交易的重要手段。新外貿(mào)法的實施將為涉外會展業(yè)提供更多的市場機會，這主要體現(xiàn)在，有出口欲望和出口潛力的中小企業(yè)將會把參加境內(nèi)展和涉外展作為重要的貿(mào)易渠道，一方面會有越來越多的中小企業(yè)參加在境內(nèi)舉辦的國際買家較多的國際展，另一方面，選擇出國參展的中小企業(yè)也將會大幅增加。此外，鼓勵扶持政策將促進更多的中小企業(yè)甚至個人放開步伐走向國際市場。外貿(mào)經(jīng)營主體范圍的擴大將有助于提高中國與其他國家和地區(qū)的貿(mào)易總量。據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）統(tǒng)計，2003年參加德國展覽會的展商共計160238個，其中有52%來自國外，而中國共有5245家廠商參展，占總數(shù)的3.2%，位于意、法、英之后超過美國排名第四，并呈繼續(xù)上升趨勢，這與中國近些年制造業(yè)水平攀升、謀求海外市場空間的欲望迫切密切相關(guān)。由此可以預(yù)測，新外貿(mào)法的政策導(dǎo)向和具體規(guī)定不但會對會展經(jīng)濟有一個量的推動，更重要的是新法影響下的外貿(mào)環(huán)境將直接為中國會展提供一個與世界對話的舞臺，并最終體現(xiàn)在中國會展業(yè)質(zhì)的提升。

　　右翼之功——保護會展行業(yè)健康發(fā)展，規(guī)范競爭與管理

　　中國會展經(jīng)濟取得長足進步的同時也存在著諸多問題，這其中以知識產(chǎn)權(quán)問題最為嚴重，主要表現(xiàn)在展會侵權(quán)、展品侵權(quán)、盜版軟件及侵犯展臺設(shè)計方案、展覽會出版物的著作權(quán)等。新外貿(mào)法新增加了“與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護”一章，對防止侵權(quán)產(chǎn)品進口和知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人濫用權(quán)利等做出比較全面的規(guī)定，“建立貨物進出口和國際服務(wù)貿(mào)易的預(yù)警應(yīng)急機制，應(yīng)對對外貿(mào)易中的突法和異常情況，維護國家經(jīng)濟安全”。有了政策法規(guī)的保駕護航，相信會展之船的帆會揚得更高，船會駛得更遠。

　　當(dāng)然，外部刺激為會展經(jīng)濟帶來的這些“長期利好”第一不會在短期內(nèi)實現(xiàn)，第二也需要行業(yè)本身更加規(guī)范化、市場化。如上所提，我國會展業(yè)長期存在著管理混亂、重復(fù)辦展和惡性競爭等弊病，由商務(wù)部、貿(mào)促會、科技部等部門分頭管理，缺乏一個明確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些都迫切需要一個專門的行業(yè)協(xié)會來統(tǒng)一監(jiān)管，專業(yè)服務(wù)。新外貿(mào)法第56條規(guī)定：“對外貿(mào)易經(jīng)營者可以依法成立和參加有關(guān)協(xié)會、商會，有關(guān)協(xié)會、商會應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，按照章程對其成員提供與對外貿(mào)易有關(guān)的生產(chǎn)、營銷、信息培訓(xùn)等方面的服務(wù)，發(fā)揮協(xié)調(diào)和自律作用，依法提出有關(guān)對外貿(mào)易救濟措施的申請，維護成員和行業(yè)的利益，向政府部門反映成員有關(guān)對外貿(mào)易的建議，開展對外貿(mào)易促進活動”。會展業(yè)有法可依、有章可循了，更應(yīng)加強行業(yè)自律，充分行使關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳遞、市場規(guī)范等服務(wù)與管理職能，并力爭盡快在操作上實現(xiàn)規(guī)范化，與國際管理逐步接軌。

　　該飛了，翅膀夠不夠硬？

　　新外貿(mào)法并非只針對會展業(yè)而訂，帶來各種利好的同時也必然引入競爭，這就是游戲規(guī)則。在這種背景下，貿(mào)易量的增加雖然會帶動會展業(yè)的發(fā)展，但同時對于外資組展公司來說，進入中國的門檻也更低了。于是有人驚呼“狼來了”，我們的會展業(yè)能真正“飛”起來嗎？

　　騰飛是肯定的。

　　但騰飛前的礪煉是必不可少的。

　　從現(xiàn)階段來講，礪煉之一是完善政府公共服務(wù)智能，使其很好地發(fā)揮對會展行業(yè)的宏觀指導(dǎo)作用，加強對各種法律法規(guī)的建立和完善，特別是與新外貿(mào)法相輔的法律法規(guī)。作為《中華人民共和國對外貿(mào)易法》的配套法規(guī)，商務(wù)部制定的《對外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記辦法》，也于今年7月1日起正式實施，我國提前半年履行了加入世貿(mào)組織的有關(guān)承諾，對外貿(mào)經(jīng)營權(quán)實行備案登記制。上海市已經(jīng)出臺了《關(guān)于加強對外經(jīng)濟貿(mào)易中知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》，內(nèi)容由重規(guī)范轉(zhuǎn)為重指導(dǎo)，更好的體現(xiàn)了政府主管部門的前置式服務(wù)及導(dǎo)向功能。

　　其次是加快行業(yè)協(xié)會的建立與功能的完善，制訂行業(yè)標(biāo)準，抵御個別企業(yè)或外來展覽的不規(guī)范作法，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。綜觀世界會展產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的歐美國家，會展行業(yè)協(xié)會無不在規(guī)范行業(yè)秩序、促進行業(yè)健康發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用。與歐美相比，我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間還很短，市場秩序還不規(guī)范，在這樣的現(xiàn)狀之下，成立能促進行業(yè)更加健康發(fā)展的行業(yè)協(xié)會可以說是勢在必行，中國貿(mào)促會2005年籌備成立的中國展覽協(xié)會將擔(dān)當(dāng)起此重任。

　　礪煉之三是國內(nèi)組展企業(yè)可積極利用外資，吸收國際會展行業(yè)的先進經(jīng)驗，走產(chǎn)業(yè)化和品牌化之路，汲取成功國家和企業(yè)的先進經(jīng)驗，利用國際會展巨頭把中國企業(yè)引入世界市場。德國是目前世界上會展業(yè)最發(fā)達，舉辦會展最成功的國家之一，有著很好的會展歷史，素有“展覽的國度”之稱。德國會展業(yè)的特點體現(xiàn)在展覽會的質(zhì)量一流、規(guī)模龐大、專業(yè)性強，目前其展覽機構(gòu)在全世界的辦事機構(gòu)達３８６個，已經(jīng)形成了全球化網(wǎng)絡(luò)。

　　 礪煉之四是參展企業(yè)要順應(yīng)規(guī)則，加快專業(yè)會展人才的培養(yǎng)， “展覽是最時尚最新鮮的東西，因此創(chuàng)新是展覽的靈魂。要吸引各國客人來參展，就要有賣點。而賣點來自于有創(chuàng)意的人才。”遠大國際會展有限公司董事長郭牧一語道出會展人才的核心素質(zhì)。具體來講，政府應(yīng)該派專業(yè)人才到國外培訓(xùn)、觀摩；或者邀請國外業(yè)界人士前來講座和培訓(xùn)指導(dǎo)，引導(dǎo)他們有正確的觀念，以提高會展專業(yè)人員的專業(yè)水平。我國自浙江經(jīng)貿(mào)技術(shù)學(xué)院設(shè)立了全國第一家會展專業(yè)以來，專業(yè)的會展人才一直是供不應(yīng)求，上海交大、廣州大學(xué)、清華大學(xué)等著名高校紛紛介入會展人才培訓(xùn)。

　　 最后，參展企業(yè)要加強客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和營銷系統(tǒng)管理，提高軟硬件服務(wù)水平，增強應(yīng)訴意識和主動性。

　　會展業(yè)的發(fā)展取決于一國經(jīng)濟發(fā)展的速度與對外開放的廣度與深度，加入世貿(mào)組織以來，我國對外貿(mào)易取得了快速發(fā)展，而近幾年會展業(yè)的發(fā)展速度是與之相輔相成的。只要我們立足國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展，站穩(wěn)腳跟，放眼世界，在競爭中求發(fā)展，正確運用法律政策，就一定能在“狼群”中揮動有力的翅膀，在世界會展業(yè)的廣闊天空高高飛翔！

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