據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量已達(dá)1.5億萬件，年出口量已達(dá)5000多萬件，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守地估計(jì)，今年中國國內(nèi)衛(wèi)浴市場也達(dá)到了4500萬件的年消費(fèi)量。毫無疑問，我國已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國和消費(fèi)國。

　　與此相對應(yīng)的，則是衛(wèi)浴品牌在國內(nèi)市場上的不斷壯大和角逐，以TOTO、科勒、伊奈、樂伊、樂家為主的國外品牌，以澳斯曼、箭牌、法恩莎、恒潔、金牌、美加華、惠達(dá)、四維等為主的本土領(lǐng)軍品牌，構(gòu)成了整個市場的品牌競爭格局。

　　在這其中，值得注意的是澳斯曼、金牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等成長快速的民族品牌，與科勒、TOTO等上百年歷史的企業(yè)相比，中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的歷程還比較短，但種種跡象表明，但在過去的2009年中，上述民族衛(wèi)浴品牌不僅逐步完成了自身在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級上的積累，而且實(shí)現(xiàn)了品牌資源的創(chuàng)造和積累，開始在全國市場上快馬揚(yáng)鞭。

　　行業(yè)競爭加劇民族衛(wèi)浴領(lǐng)頭羊浮出水面

　　2003年之前，科勒主導(dǎo)中國衛(wèi)浴高端市場，2003-2007年期間，TOTO異軍突起，形成TOTO、科勒、美標(biāo)三足鼎立的局面。目前，在國內(nèi)市場活動的國外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美國美標(biāo)、科勒、摩恩、德爾達(dá)，德國的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙的樂家等，而從2008年開始，澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維、東鵬潔具、恒潔、美加華等國內(nèi)衛(wèi)浴品牌開始形成引人矚目的優(yōu)勢。

　　尤其是在2009年中，澳斯曼、金牌衛(wèi)浴等國內(nèi)衛(wèi)浴領(lǐng)頭羊還贏得了飛躍式的發(fā)展，比如從2009年4月份開始，澳斯曼在徐州、內(nèi)蒙、上海、西安、揚(yáng)州、珠海、開原、鄂爾多斯、包頭、濟(jì)寧、鄭州、沈陽、陽泉、成都、哈爾濱等數(shù)十個城市引起了火爆銷售，其中不乏節(jié)假日單日銷售突破100萬、吸引數(shù)千客戶的場景。以國慶為例，據(jù)華東區(qū)百安居提供的數(shù)據(jù)，澳斯曼衛(wèi)浴在國慶節(jié)期間同比去年同期銷售增長了112%，在國慶長假期間銷售位列前茅。而金牌衛(wèi)浴也已走過十個發(fā)展年頭，成為中國國內(nèi)最具規(guī)模、最專業(yè)化的衛(wèi)浴品牌之一。“一體成型”、“雙S排污管道”都是享譽(yù)衛(wèi)浴界的領(lǐng)先技術(shù)，不僅提高了產(chǎn)品使用壽命，并提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。故此，金牌衛(wèi)浴一向被業(yè)內(nèi)人士視為國產(chǎn)民族衛(wèi)浴品牌中技術(shù)型企業(yè)的代表，在同外資品牌的競爭中，持續(xù)保持了強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢。

　　快馬揚(yáng)鞭國內(nèi)外品牌暗戰(zhàn)加劇

　　隨著民族衛(wèi)浴品牌的崛起，一些原來只選擇洋品牌的酒店開始把繡球拋向國內(nèi)主流品牌，而國內(nèi)主流品牌不僅在產(chǎn)品技術(shù)上達(dá)到了與世界同步，而且在服務(wù)和營銷上充分發(fā)揮了本地優(yōu)勢，打服務(wù)牌、包送貨、包設(shè)計(jì)、包安裝、包鋪貼（瓷磚）等。同時，性價比方面的優(yōu)勢讓國內(nèi)品牌在競爭中更具威力。

　　日前，在“2010年澳斯曼潔具戰(zhàn)略年會”上，“深耕細(xì)作，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，構(gòu)建立體營銷新模式”的會議主題以其務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的內(nèi)涵成為經(jīng)銷商及業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。會上不僅總結(jié)了2009年度的工作，并發(fā)布了企業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略和2010年度市場營銷戰(zhàn)略。來自全國的數(shù)百家經(jīng)銷商感受著澳斯曼發(fā)展“第二春”的和煦春風(fēng)。同時，“立體化營銷”的提出，引起了行業(yè)和媒體的深入探討，意味著在接下來的競爭中，國內(nèi)外品牌的PK將更加精彩。

　　從中國制造走向中國創(chuàng)造全球化步伐再提速

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)有不少規(guī)模比較大的衛(wèi)浴企業(yè)能夠?qū)a(chǎn)品賣到歐美等地方，但品牌優(yōu)勢和市場份額還并不明顯，如果我們也有領(lǐng)先的衛(wèi)浴品牌走進(jìn)外國市場，成為國外家庭的首選品牌，并且在當(dāng)?shù)卣碱I(lǐng)足夠形成影響力的市場份額，那么中國衛(wèi)浴的全球化才算賣出了實(shí)質(zhì)性的步伐。

　　澳斯曼自自進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)以來，一直追求“讓輕松成為一種生活方式”，依托科技創(chuàng)新的企業(yè)精神，開發(fā)出特有的“一次成型、無接縫、雙晶亮潔釉”一體座便器，在短暫的時間內(nèi)連續(xù)創(chuàng)造衛(wèi)浴界多項(xiàng)奇跡。澳斯曼所提出的“衛(wèi)浴進(jìn)化論”及倡導(dǎo)的“整體衛(wèi)浴空間”在市場也引起非常良好的反響，從陶瓷、浴缸、淋浴房、水龍頭、五金掛件、浴室柜等方面進(jìn)行整體規(guī)劃，致力于為人們營造一個舒適、愜意、釋放心靈的衛(wèi)浴空間，這本來是一件很考驗(yàn)設(shè)計(jì)能力和技術(shù)水平，又頗有意境的事情。而且經(jīng)過十年不懈的努力與拼搏，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、韓國、中東、東南亞、印度、非洲等多個國家和地區(qū)，開始試水全球化，雖然還不像TOTO、科勒等外資品牌在中國市場那樣做得已經(jīng)比較成熟，但從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，并且領(lǐng)先的時尚生活理念與先進(jìn)潮流的產(chǎn)品創(chuàng)新，必然將在海外市場掀起越來越大的浪花。

　　可以預(yù)計(jì)的是，在接下來的一段時間里，澳斯曼、金牌衛(wèi)浴等國內(nèi)知名衛(wèi)浴企業(yè)將有更多精彩的表現(xiàn)，從一隅到全國，從全國到海外，再到全球覆蓋與深耕細(xì)植，澳斯曼們的崛起和明天更值得期待！

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