中國櫥柜衣柜：品牌命名是最大的廣告

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名方法是可取的。畢竟，未來還有大把時間來讓企業(yè)進行品牌傳播。但對大多數還在生存期的中國櫥柜衣柜品牌來講，這個是不明智的做法。

品牌命名的典范，非寶潔公司莫屬。很多消費者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字，但對它的中文名字可以說是耳熟能詳，朗朗上口。拋開寶潔公司大量的廣告?zhèn)鞑サ囊蛩?，在品牌命名上，寶潔公司是花了大工夫的。從潘婷、海飛絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來看，每個都是不可多得的、不可替換的經典。
品牌命名有何規(guī)律可循嗎？規(guī)律肯定是有的。

第一、品牌名成為行業(yè)品類的代表，這是最高的命名境界。毫無疑問，可口可樂是品類命名的經典。消費者一想到喝可樂，就是可口可樂。比如說，寶潔的飄柔、舒膚佳，一看品牌命名就能馬上聯(lián)想到它們所代表的品類，飄柔是讓頭發(fā)柔順的洗發(fā)水，舒膚佳是讓護理皮膚的沐浴露。筆者的貴仁相助營銷顧問機構在策劃一個新進入的衣柜品牌時，創(chuàng)造了“歐錦”衣柜的品牌命名。錦字，毫無疑問，是和衣服沾邊的，中國有大量的正面成語和俗語，是有關錦字的。衣柜的核心功能是收納衣服的，歐錦很容易讓消費者產生對衣柜品類的聯(lián)想。

第二、品牌命名的要讓消費者產生正面的品質聯(lián)想。最經典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品質，從消費者的角度來考慮，就是越天然、越綠色的越好。蒙牛的品牌命名完全讓消費者能產生正面的品牌聯(lián)想，來自內蒙古大草原的牛，“天蒼蒼野茫茫風吹草低見牛羊”，還有比這更好的聯(lián)想嗎？

第三、品牌命名能讓消費者產生關于產品對消費者帶來的利益和好處。又可分為產品功能利益、產品情感利益、產品體驗利益和產品精神利益。寶潔的幫寶適就是功能利益命名的經典，讓消費者直接體會到這款尿不濕能給自己的孩子帶來什么樣的功能。像潘婷、海飛絲等雖然沒有說出產品的具體功能，但這些名字能讓消費者產生比較正面和積極的情感和體驗，也是品牌命名的上乘之作。筆者的貴仁相助營銷顧問機構在給一個實木櫥柜品牌命名時，就起名為“傳世櫥柜”，櫥柜不僅是用來用的，還可以傳給下一代的，是精
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