從“羊羊羊”到“10年穿越”病毒營(yíng)銷“求質(zhì)”演進(jìn)
作者：羅倫 806
蓄謀已久的“10年穿越”
“年份打錯(cuò)了吧？差了整整10年！這個(gè)廣告公司也太不專業(yè)了！”這是多數(shù)民眾在看到玉蘭油全新賀歲廣告后的第一反應(yīng)。
其實(shí)，細(xì)看玉蘭油這個(gè)近乎烏龍的平面廣告，就可看出其中的玄機(jī)：就在“2001新年快樂”幾個(gè)大字的下面，還清晰寫著兩行小字——“新一年，當(dāng)全世界大一歲，肌膚卻夢(mèng)想年輕十歲！OLAY與你，以更年輕的肌膚，更精彩的自己，迎接新一年！”
事實(shí)上，這場(chǎng)讓許多人都深陷其中的“美麗誤會(huì)”蓄謀已久。
負(fù)責(zé)這次玉蘭油OLAY新生系列產(chǎn)品的廣告公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其實(shí)，這一波廣告宣傳活動(dòng)早在去年12月初便已悄然展開，在當(dāng)時(shí)發(fā)布的TVC版本中，就已經(jīng)使用了“全世界大1歲，肌膚卻年輕10歲”的理念訴求。從2011到2001，正是“10年”這一概念的表現(xiàn)。
記者也在OLAY官方微博發(fā)布的信息上看到，玉蘭油這次“年輕十歲”的廣告宣傳陣式可謂強(qiáng)大：5大跨年電視晚會(huì)中插播廣告，10個(gè)城市上千塊公交車站牌，至少4000萬讀者可以看到的2011年1月1日頭版報(bào)紙廣告……
成功的病毒式傳播
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