從“羊羊羊”到“10年穿越”病毒營銷“求質(zhì)”演進(jìn)
作者：羅倫 806
“2001新年快樂”：寶潔穿越式營銷樹口碑
每經(jīng)記者羅倫發(fā)自上海
2011年1月1日，就像當(dāng)年恒源祥在新春佳節(jié)用其侵略式的廣告給全國觀眾帶來“視聽沖擊”一般，廣告界又拋出了一個重磅炸彈：明明已進(jìn)入2011年，但以“2001新年快樂”為標(biāo)題的大幅廣告卻占據(jù)了全國多家報紙的版面——寶潔公司旗下的護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油產(chǎn)品整整“穿越”了10年的標(biāo)語，在2011年的伊始便在《揚(yáng)子晚報》《京華時報》《新民晚報》《南方都市報》和《都市快報》上齊齊“招搖過市”。
除了報紙之外，國內(nèi)許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會的插播廣告中，都同樣見到了這支高打著“2001新年快樂”字樣、近乎“烏龍”的賀歲廣告。
OLAY這則“時光倒流”的廣告一經(jīng)發(fā)布，頃刻間就像病毒一般，在全國范圍內(nèi)迅速傳播。一時間，10年的“穿越”讓OLAY成為了2011年第一支備受矚目的廣告作品。
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