從“羊羊羊”到“10年穿越”病毒營銷“求質(zhì)”演進(jìn)

 作者：羅倫    554

“如果真的可以逆轉(zhuǎn)時光，年輕10歲，我想和還在上小學(xué)的自己說‘一定要考一次雙百分’，你們呢？”在微博上，一場由玉蘭油廣告創(chuàng)意引發(fā)的“10年時光倒流暢想”開始在網(wǎng)友間自發(fā)流行起來。

“玉蘭油的這個廣告確實不錯，讓人看到之后就主動想去閱讀。”“OLAY這次廣告太牛掰了，微博上都已經(jīng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)了，我們都義務(wù)當(dāng)了一把廣告員！”“有新聞性，概念執(zhí)行到位！”……短短數(shù)天時間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在新浪微博上也不間斷地看到，在發(fā)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的玄機(jī)之后，不少網(wǎng)友都對玉蘭油的這次另類賀歲廣告營銷贊賞有加。

事實上，恐怕連OLAY自己都沒有想到，在新年伊始推出的這一廣告會引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注。

“其實這只是一個簡單的創(chuàng)意，外加一些‘標(biāo)題黨’的噱頭，在2011第一天的特殊時刻，就成為了大家關(guān)注的焦點。廣告以病毒的形式被廣泛傳播，甚至引發(fā)了網(wǎng)友們對10年前的回憶?？梢哉f，廣告商很聰明，節(jié)點選得恰到好處。”某著名4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)Vincent向記者表示。

“廣告最大的賣點就是2011與2001的誤會。這個誤會先讓受眾產(chǎn)生懷疑，而破解這個誤會的過程不但帶來了樂趣，也給大家留下了深刻的印象。”從事廣告創(chuàng)意策劃十多年的鮑先生對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這樣解析。

《揚(yáng)子晚報》編輯說起編這個廣告版面的過程，也稱“真是有點‘驚險’”。

據(jù)該編輯回憶，最初值班編輯覺得“2001年”的標(biāo)題不太對勁，于是趕緊向總編匯報，尋找廣告商的聯(lián)系方式，同時做好預(yù)案，美編準(zhǔn)備“糾正版本”。不過，美編把廣告大圖調(diào)出來后，值班編輯才恍然大悟：“沒錯，這是創(chuàng)意！”
 演進(jìn) 穿越 病毒 營銷

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