從“羊羊羊”到“10年穿越”病毒營(yíng)銷(xiāo)“求質(zhì)”演進(jìn)
作者：羅倫 806
“玉蘭油的這個(gè)廣告確實(shí)不錯(cuò)，讓人看到之后就主動(dòng)想去閱讀。”“OLAY這次廣告太牛掰了，微博上都已經(jīng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)了，我們都義務(wù)當(dāng)了一把廣告員！”“有新聞性，概念執(zhí)行到位！”……短短數(shù)天時(shí)間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在新浪微博上也不間斷地看到，在發(fā)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的玄機(jī)之后，不少網(wǎng)友都對(duì)玉蘭油的這次另類(lèi)賀歲廣告營(yíng)銷(xiāo)贊賞有加。
事實(shí)上，恐怕連OLAY自己都沒(méi)有想到，在新年伊始推出的這一廣告會(huì)引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注。
“其實(shí)這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，外加一些‘標(biāo)題黨’的噱頭，在2011第一天的特殊時(shí)刻，就成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告以病毒的形式被廣泛傳播，甚至引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)10年前的回憶?？梢哉f(shuō)，廣告商很聰明，節(jié)點(diǎn)選得恰到好處。”某著名4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)Vincent向記者表示。
“廣告最大的賣(mài)點(diǎn)就是2011與2001的誤會(huì)。這個(gè)誤會(huì)先讓受眾產(chǎn)生懷疑，而破解這個(gè)誤會(huì)的過(guò)程不但帶來(lái)了樂(lè)趣，也給大家留下了深刻的印象。”從事廣告創(chuàng)意策劃十多年的鮑先生對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這樣解析。
《揚(yáng)子晚報(bào)》編輯說(shuō)起編這個(gè)廣告版面的過(guò)程，也稱(chēng)“真是有點(diǎn)‘驚險(xiǎn)’”。
據(jù)該編輯回憶，最初值班編輯覺(jué)得“2001年”的標(biāo)題不太對(duì)勁，于是趕緊向總編匯報(bào)，尋找廣告商的聯(lián)系方式，同時(shí)做好預(yù)案，美編準(zhǔn)備“糾正版本”。不過(guò)，美編把廣告大圖調(diào)出來(lái)后，值班編輯才恍然大悟：“沒(méi)錯(cuò)，這是創(chuàng)意！”
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