中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的階段及面臨的問(wèn)題

 作者：李?    258

（1）用戶移動(dòng)電子商務(wù)習(xí)慣需要進(jìn)一步培養(yǎng)

2009 年，中國(guó)手機(jī)終端用戶數(shù)量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶規(guī)模都大幅增長(zhǎng)，但移動(dòng)電子商務(wù)用戶數(shù)量?jī)H為3668.4 萬(wàn)，用戶規(guī)模還不足以支撐整個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，根本的動(dòng)力來(lái)自于市場(chǎng)的有效需求。就中國(guó)當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣而言，手機(jī)網(wǎng)民電子商務(wù)的意識(shí)正處于培育期，消費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成。未來(lái)1-2年，隨著PC 端網(wǎng)購(gòu)用戶向手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的滲透、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的不斷改善，以及移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的豐富性逐步提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的電子商務(wù)將逐步增強(qiáng)。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合需要進(jìn)一步規(guī)范和梳理

移動(dòng)電子商務(wù)是一個(gè)新興的市場(chǎng)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈整合作為移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，合作形式已經(jīng)由原有的上下游的鏈狀合作逐漸過(guò)渡到網(wǎng)狀合作的階段，而不同的參與主體都在適應(yīng)和找尋在產(chǎn)業(yè)鏈中新的角色和定位。加上政府在監(jiān)管和政策制定等方面存在一定的滯后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)尤其是是一些創(chuàng)新性的服務(wù)模式發(fā)展才剛起步。

其中最為突出的就是制約移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的移動(dòng)支付發(fā)展，艾瑞認(rèn)為在市場(chǎng)前景較大的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，政府應(yīng)該承擔(dān)更多的推動(dòng)責(zé)任，在管理上進(jìn)行有效的規(guī)范監(jiān)管和支持，助力促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)定健康的發(fā)展。

（3）移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)缺乏成熟的商業(yè)模式

由于用戶屬性和消費(fèi)行為的不同，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展并不能照搬傳統(tǒng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，但就目前中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，在移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)方面，還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)較為成熟的商業(yè)模式。
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