喬春洋：重塑營(yíng)銷形象

 作者：喬春洋    329

（一）營(yíng)銷創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的營(yíng)銷環(huán)境日益復(fù)雜。技術(shù)進(jìn)步不斷加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，產(chǎn)品與服務(wù)的生命周期急劇縮短。所有這些，都要求品牌營(yíng)銷必須加快創(chuàng)新步伐，提高核心能力與綜合能力，以適應(yīng)環(huán)境的變化。

1．市場(chǎng)飽和

各種傳統(tǒng)產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品源源不斷地流向市場(chǎng)，而絕大多數(shù)個(gè)人和家庭已經(jīng)擁有基本的生活消費(fèi)品，消費(fèi)需求難以快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)飽和，品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

2．廣告效能下降

媒體數(shù)量迅速膨脹，顧客集中接受信息就變得困難。有資料表明，在西方工業(yè)化國(guó)家，大多數(shù)人每天要看到2000~3000條各種商業(yè)廣告信息。眼花繚亂的廣告最終使顧客無動(dòng)于衷，甚至感到疲憊。這就是不少企業(yè)在廣告上投入大量資源而收效甚微的原因。對(duì)此，塞莫爾·約翰遜（Samvne L.Johnson）評(píng)述說：“現(xiàn)在，商業(yè)廣告的數(shù)目是如此之多，以至于它們往往不會(huì)引起人們的注意。因此，有必要通過莊重的承諾、理智或感情訴求吸引顧客的注意力。調(diào)查表明，絕大多數(shù)的廣告未能跨入人們的意識(shí)門檻，即使人們注意到某個(gè)廣告，多數(shù)人會(huì)主動(dòng)抵制這條廣告信息，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為廣告信息不真實(shí)。”

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩(shī)人2011中國(guó)十大品牌專家。詩(shī)歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
 重塑 形象 營(yíng)銷

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