廣告人，缺的不是創(chuàng)意！

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作為廣告主（企業(yè)方）的我來(lái)講，很多次廣告公司的提案都讓我印象深刻及對(duì)本土廣告行業(yè)的反思，以媒體資源定位的廣告公司，以活動(dòng)執(zhí)行為主要方向廣告公司及以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)的廣告公司，以視覺(jué)設(shè)計(jì)為主的廣告公司及以品牌診斷的廣告公司等等，可謂形式多種多樣。他們的共同缺陷是對(duì)企業(yè)所處的市場(chǎng)階段把握不準(zhǔn)確，可他們卻是自信地提出比企業(yè)更加懂得市場(chǎng)。這也是本土企業(yè)為何舉步維艱的境遇。且他們?cè)跒槠髽I(yè)提出品牌市場(chǎng)評(píng)估的同時(shí)常犯的錯(cuò)誤就是品牌推廣的步伐太快了。如企業(yè)還處在初級(jí)階段，廣告人卻高喊走文化推廣之路。及做三四線(xiàn)市場(chǎng)品牌可以網(wǎng)絡(luò)廣告，便宜效果好，人群閱覽高，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)更有效，可我有點(diǎn)不解。甚至更為搞笑是廣告人還建議做批發(fā)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋服去上海百貨做專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)柜。

　　廣告人做品牌策劃或是品牌視覺(jué)創(chuàng)作時(shí)，常犯的思維錯(cuò)誤：沒(méi)有實(shí)事求是或是瞎忽悠。廣告人特別是接收品牌運(yùn)營(yíng)不到幾年的企業(yè)中，"一刀切"地為企業(yè)謀劃思路，卻不見(jiàn)出路，這種忽略了企業(yè)產(chǎn)品所處市場(chǎng)階段及品牌在市場(chǎng)的境況和目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征，正是廣告人在市場(chǎng)運(yùn)作的缺失。

系列專(zhuān)題：
廣告人在路上

　　好的廣告公司如國(guó)際4A廣告公司為何那么“牛”很簡(jiǎn)單，他們能為企業(yè)辦實(shí)事，他們大膽直言地告訴企業(yè)“你（企業(yè)方）應(yīng)該怎么做？”，而本土廣告公司只會(huì)向企業(yè)提出“你（企業(yè)方）應(yīng)該跟著大牌的思維這樣子去做”或是“某某大牌企業(yè)也是按照這樣子做的，他們很成功，我們也可以這樣子做下去”，甚至更為驚訝的是本土廣告公司會(huì)反過(guò)來(lái)問(wèn)企業(yè)“我們（廣告公司）該怎么做？”。再加上中國(guó)企業(yè)界經(jīng)營(yíng)者各個(gè)知識(shí)水準(zhǔn)不高的情況下，本土廣告公司在艱難步伐中能夠生存十幾年算是行業(yè)成功的廣告公司了。

　　廣告人，請(qǐng)不要擅自用“文化、創(chuàng)意、差異化”來(lái)包裝企業(yè)。瞎忽悠只能讓企業(yè)的廣告費(fèi)用流失更多，也讓你流失更多的客戶(hù)。

　　
 廣告人 創(chuàng)意 廣告 不是

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