營銷國際格局的戰(zhàn)略規(guī)劃

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一;戰(zhàn)略規(guī)劃定位

國際市場營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)以“內(nèi)”為基礎(chǔ),以“外”為中心的全球化戰(zhàn)略。因為,國際化不是靠巨大的加工能力向外瘋狂出口,而是需要用自己整合知識資源各種因素的競爭優(yōu)勢實現(xiàn)投資的全球化,資源配置的全球化。

目前的中國市場已經(jīng)成為國際化的市場,在大多數(shù)中國企業(yè)沒有走出去之前,全球的跨國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中國市場,也就是說,我們的企業(yè)都面臨著嚴(yán)酷的跨國競爭??鐕偁幍奶攸c是跨國公司已成為全球資源配置的一種機制,他們用自己企業(yè)的專有知識資源與全球綜合生產(chǎn)要素價格最低的區(qū)域去做結(jié)合。對跨國公司而言,全球低價格的生產(chǎn)要素環(huán)境出現(xiàn)在什么地方并不重要,只要跨國公司駕馭好自己的知識資源與低成本的環(huán)境結(jié)合就可以在全球的競爭中獲勝,當(dāng)然,伴隨這種勝利的是差異化的戰(zhàn)略定位。

1.中國企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的位置

從目前的全球產(chǎn)業(yè)鏈分工來看,中國的絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都處在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的末端,在為產(chǎn)業(yè)鏈的上游打工,并且大量的企業(yè)都集中在產(chǎn)業(yè)鏈條的同一段位,因此企業(yè)同質(zhì)化的程度非常高,競爭的殘酷程度可以想像。

經(jīng)過20多年的市場開放與企業(yè)發(fā)展,中國企業(yè)已具備了導(dǎo)入戰(zhàn)略的基本條件,并且也到了戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵期。目前,知識作為一種無形的、可以快速移動的生產(chǎn)要素,成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵,而其他有形生產(chǎn)要素的重要性則在下降。

觀察美國、日本、韓國跨國公司就會發(fā)現(xiàn),這些公司起家時的產(chǎn)品也是低成本的生產(chǎn)要素,靠低價、高質(zhì)量的產(chǎn)品走遍世界。

2.中國企業(yè)的機遇
 戰(zhàn)略規(guī)劃 格局 營銷 戰(zhàn)略 規(guī)劃 國際

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