微波爐行業(yè)競爭態(tài)勢分析

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電行業(yè)“冬天里的一把火”。而微波爐行業(yè)整體規(guī)模將繼續(xù)擴大，2009年繼續(xù)保持2008年50%的增長率，全行業(yè)整體規(guī)模達到1500萬臺，2010年，同比增長達60%以上。在行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的背后，市場格局發(fā)生了顛覆性變化——隨著美的微波爐市場占有率爆發(fā)式增長，行業(yè)從一超多強正式進入雙寡頭時代。目前，美的微波爐和格蘭仕兩個國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)市場份額超過80%。

三、消費者購買因素分析
數(shù)據(jù)來源（SMR通過實地訪問100位受訪者統(tǒng)計所得）

四、行業(yè)主要競爭對手與競爭因素

中國是微波爐的制造基地，全球最大的磁控管提供商是格蘭仕、美的威特、松下、三星等。我國的格蘭仕和美的威特都已經(jīng)掌握了磁控管的生產(chǎn)技術，且產(chǎn)量都在1200萬只/年以上。目前國內(nèi)市場上銷售的微波爐主要有格蘭仕、美的、海爾、松下和LG。其它品牌較少，產(chǎn)量也比較集中，格蘭仕、美的和海爾的產(chǎn)量已經(jīng)可以滿足國內(nèi)的需求，從市場競爭上來看，作為廚房家電，品牌走向集中也是發(fā)展的必然趨勢。因為，從規(guī)模經(jīng)濟的角度看，市場容量不允許存在多個核心部件提供商和更多的品牌。


　　雖然國產(chǎn)微波爐在歐美市場銷售量增長迅速，但平均單價卻不斷降低。發(fā)展高端產(chǎn)品，增強競爭力對于國內(nèi)微波爐行業(yè)來說是必然的選擇，而要做到這些，關鍵是要盡快提高國產(chǎn)微波爐的技術含量。

　
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