三亞鳳凰島：高端商業(yè)旅游地產(chǎn)營(yíng)銷賞析

 作者：吳江偉    348

從品牌傳播角度而言，諸如“東方的夏威夷”“東方迪拜”此類定位形式，更容易獲得受眾的口碑相傳。同時(shí)，將前者成功的品牌形象與內(nèi)涵，輕而易舉地轉(zhuǎn)化成兩者共同的特性，從而使目標(biāo)客群能夠很快地認(rèn)同自身品牌價(jià)值，并與市場(chǎng)同儕形成差異化優(yōu)勢(shì)。

鳳凰島·販賣“島”生活方式

填海造島而生的鳳凰島，營(yíng)銷訴求不再是市場(chǎng)上千篇一律的投資、旅游、地段價(jià)值等簡(jiǎn)單的利益訴求，而是宣揚(yáng)一種圍繞“島”的奢華生活方式。

在島嶼生活方式的植入上，通過(guò)國(guó)外成功人士、財(cái)富領(lǐng)袖、演藝大腕等對(duì)“島”生活方式的追捧，引起潛在客群的共鳴與價(jià)值認(rèn)同感。

鳳凰島·產(chǎn)品定位解析：海上城市綜合體

集中國(guó)際旅游、商務(wù)度假、休閑養(yǎng)生、時(shí)尚購(gòu)物、餐飲娛樂(lè)等為一體的國(guó)際頂級(jí)旅游度假島。 實(shí)現(xiàn)填海筑島造城的產(chǎn)品理想。

鳳凰島·如何通過(guò)產(chǎn)品支撐起頂級(jí)島嶼生活方式的愿景？

圖1：鳳凰島產(chǎn)品系列

成為南中國(guó)旅游度假旗艦，東南亞奢侈消費(fèi)中心，國(guó)際頂級(jí)的綜合性旅游度假品牌。每一類產(chǎn)品，都是頂級(jí)生活方式的象征。通過(guò)這些能夠代表高端財(cái)富階層生活方式的集成，打造出一座海上頂級(jí)城市綜合體。為客群提供一切其能夠想象得到的，符合身份與生活追求的元素。

鳳凰島·如何通過(guò)服務(wù)營(yíng)造頂級(jí)島嶼生活方式？

圖2：頂級(jí)生活方式元素

 賞析 鳳凰 高端 三亞 地產(chǎn) 營(yíng)銷 商業(yè) 旅游

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今年夏天，我們的新雜志《全球商業(yè)經(jīng)典》問(wèn)世，能夠在這個(gè)新平臺(tái)上和志剛同事，是一件讓人愉快的事情。同為傳媒人，志剛這幾年以極大的熱情投入到對(duì)當(dāng)下中國(guó)活躍的企業(yè)家群體的采訪和記敘之中，《人生：中國(guó)首部商

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　一、冰島“島主” 黃怒波，1995年創(chuàng)辦中坤集團(tuán)，靠開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)起家，現(xiàn)公司主業(yè)為旅游地產(chǎn)。中坤集團(tuán)曾開(kāi)發(fā)位于北京市西直門的長(zhǎng)河灣住宅區(qū)，旗下持有大鐘寺中坤廣場(chǎng)、中坤大廈等商業(yè)地產(chǎn)。大鐘寺中坤廣場(chǎng)位于

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1956年，黃怒波出生于蘭州一個(gè)軍人家庭。他排行老幺，上面有兩個(gè)哥哥與一個(gè)姐姐。他的父親是副營(yíng)級(jí)干部，轉(zhuǎn)業(yè)至銀川的汽車運(yùn)輸公司。黃怒波兩歲的時(shí)候，舉家搬至銀川。1960年，在寧夏“雙反運(yùn)動(dòng)”中，他的

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在黃父打成“現(xiàn)行反革命分子”之前，黃家家境算過(guò)得去的。每周，黃父都會(huì)花上五毛錢買一只燒雞給家人吃。他為人豪爽，結(jié)交了很多朋友。一些跑運(yùn)輸?shù)呐笥?，?huì)為他帶狗肉、兔肉回來(lái)改善伙食。當(dāng)他自殺后，這個(gè)家?guī)?/p>

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在營(yíng)銷領(lǐng)域，數(shù)字一詞被提及的頻率越來(lái)越高?！　?duì)于未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營(yíng)銷》分享了他

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什么是高端就業(yè)？ 高端就業(yè)是指相對(duì)于普通就業(yè)而言，具有更高社會(huì)知名度、認(rèn)可度、競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展前景的就業(yè)崗位。這些崗位通常包括在各機(jī)關(guān)單位、國(guó)有企業(yè)、事業(yè)單位等的工作，例如國(guó)家電網(wǎng)、國(guó)家煙草、銀行高

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