三亞鳳凰島：高端商業(yè)旅游地產(chǎn)營銷賞析

 作者：吳江偉    198

體育營銷：1）、承接北京奧運圣火境內(nèi)首傳啟動儀式，國際公路自行車開幕儀式等高端體育賽事省會，提升項目知名度與影響力。 2）、打造奧運主題廣場

文化營銷：通過特定的“島”居文化、旅游度假及養(yǎng)生等文化的結(jié)合，突出項目的人文價值。1）、定制50米高的巨型青銅雕塑“火鳳凰”主題雕塑；2）、結(jié)合推出的養(yǎng)生產(chǎn)品與服務(wù)，宣傳養(yǎng)生文化，打造養(yǎng)生度假金字招牌 ；3）、為影視劇拍攝提供專場場地及服務(wù) ；4）、舉辦“環(huán)球大觀”三亞國際沙雕展及沙畫展 ；5）、贊助模特大賽 ；6）、島文化宣傳 。

品牌價值營銷：通過跨界合作、城市巡展等多元化營銷組合，提升項目知名度、口碑及影響力。1）、入主《胡潤百富》最具領(lǐng)袖價值品牌 ；2）、攜手《羅博報告》，上榜全球奢侈品牌榜；3）、借助高端時尚雜志媒體影響力，推廣品牌 ；4）、杭州、上海、山西、鄂爾多斯等重點城市“全球奢華定制生活”巡展活動

定制營銷 ：通過“定制化、藝術(shù)化、符號化”創(chuàng)造并提升產(chǎn)品價值；將旅游度假地產(chǎn)對生活方式的主張，精準(zhǔn)到“養(yǎng)生與奢華藝術(shù)”層面。 1)、樣板房奢華定制；2）、產(chǎn)品與服務(wù)定制化 3）、定制化度假生活。

 賞析 鳳凰 高端 三亞 地產(chǎn) 營銷 商業(yè) 旅游

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