騰訊春晚營銷“彈指間”溫情脈脈
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視奉獻(xiàn)了60秒。
騰訊“12年相伴——親情篇”的60秒廣告片在2011年央視春晚播出,片中傳達(dá)的牽掛和親情所引起的話題在春晚后爆發(fā)。提煉騰訊系列產(chǎn)品的情感內(nèi)涵,進(jìn)行人性化的創(chuàng)意,準(zhǔn)確把握大眾情感,選定央視春晚這一平臺(tái)進(jìn)行投放……一系列動(dòng)作過后,騰訊收獲了品牌價(jià)值的提升,受眾則從中感受到騰訊的誠心和善意。
濃縮12年的溫情告白
“她,是我最親近的人,但也許正因?yàn)橄嗑嗵?,反而有了距離,好想逃開。有一天,她突然在QQ上出現(xiàn),當(dāng)與她相隔在地球兩端,我才逐漸讀懂生活,讀懂她。偏見,因?yàn)榫嚯x而消失,愛變得清晰,嘮叨變得動(dòng)聽。距離遠(yuǎn)了,彈指間,心卻近了。12年相伴,騰訊。”
低沉的男聲緩緩講述,觀眾被帶到海外游子與媽媽通過QQ交流的場(chǎng)景中。樸實(shí)的語言和平常的畫面,在除夕夜觸動(dòng)了億萬觀眾的內(nèi)心,騰訊的企業(yè)形象也在這60秒里融入其中。
溝通聯(lián)絡(luò)、廣交朋友、傳情達(dá)意——騰訊已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分。近年來與央視的合作,也是騰訊基于服務(wù)數(shù)億用戶、塑造企業(yè)品牌形象的考慮,體現(xiàn)出其“一切以用戶價(jià)值為依歸”的經(jīng)營理念。
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