騰訊春晚營(yíng)銷(xiāo)“彈指間”溫情脈脈
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視奉獻(xiàn)了60秒。
騰訊“12年相伴——親情篇”的60秒廣告片在2011年央視春晚播出，片中傳達(dá)的牽掛和親情所引起的話題在春晚后爆發(fā)。提煉騰訊系列產(chǎn)品的情感內(nèi)涵，進(jìn)行人性化的創(chuàng)意，準(zhǔn)確把握大眾情感，選定央視春晚這一平臺(tái)進(jìn)行投放……一系列動(dòng)作過(guò)后，騰訊收獲了品牌價(jià)值的提升，受眾則從中感受到騰訊的誠(chéng)心和善意。
濃縮12年的溫情告白
“她，是我最親近的人，但也許正因?yàn)橄嗑嗵?，反而有了距離，好想逃開(kāi)。有一天，她突然在QQ上出現(xiàn)，當(dāng)與她相隔在地球兩端，我才逐漸讀懂生活，讀懂她。偏見(jiàn)，因?yàn)榫嚯x而消失，愛(ài)變得清晰，嘮叨變得動(dòng)聽(tīng)。距離遠(yuǎn)了，彈指間，心卻近了。12年相伴，騰訊。”
低沉的男聲緩緩講述，觀眾被帶到海外游子與媽媽通過(guò)QQ交流的場(chǎng)景中。樸實(shí)的語(yǔ)言和平常的畫(huà)面，在除夕夜觸動(dòng)了億萬(wàn)觀眾的內(nèi)心，騰訊的企業(yè)形象也在這60秒里融入其中。
溝通聯(lián)絡(luò)、廣交朋友、傳情達(dá)意——騰訊已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分。近年來(lái)與央視的合作，也是騰訊基于服務(wù)數(shù)億用戶(hù)、塑造企業(yè)品牌形象的考慮，體現(xiàn)出其“一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸”的經(jīng)營(yíng)理念。
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