騰訊春晚營銷“彈指間”溫情脈脈
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對廣告片播放平臺的甄選，騰訊進(jìn)行過慎重考慮。春節(jié)是中國人最重要的溝通和團(tuán)聚的節(jié)日，央視春晚則是春節(jié)期間最具人氣的電視節(jié)目，在春晚時段曝光的品牌，歷來備受關(guān)注。而廣告片自身的創(chuàng)意和表現(xiàn)，及其60秒的播出時長，則增添了更多的話題性。
除了除夕當(dāng)天在春晚前后的播出外，春節(jié)期間央視綜合、綜藝、新聞等多個頻道的春節(jié)特別節(jié)目中也頻繁播出這條廣告片，覆蓋不同年齡段用戶，取得了良好的傳播效果。
跨領(lǐng)域媒體聯(lián)手
“12年相伴——親情篇”廣告片的投放，僅是騰訊與央視合作的一個方面。除此之外，騰訊微博與央視網(wǎng)絡(luò)春晚在前期互動、現(xiàn)場微博上墻、官方賬號落戶等諸多方面的合作也備受矚目。
央視網(wǎng)絡(luò)春晚通過在騰訊微博的官方賬號不時更新籌備進(jìn)度及片場趣聞，網(wǎng)友不僅可以快速獲知晚會信息，還可在與官方賬號的互動中獲得更多內(nèi)幕。央視網(wǎng)絡(luò)春晚賬號落戶騰訊微博后，一天時間就匯集了6萬聽眾。而以微博展現(xiàn)為主題的屏幕墻，不僅呈現(xiàn)了此前微博上熱議的經(jīng)典話題，同時還有現(xiàn)場觀眾與節(jié)目的精彩互動、精彩直播以及見聞分享，實(shí)現(xiàn)了場內(nèi)場外、線上線下的全方位打通。
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