品牌突破的三大核心課題

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“品牌”已經(jīng)成為社會的核心機(jī)制，在大眾生活中恣意彌漫，無論你采取迎合還是抗拒的態(tài)度，事實(shí)上每一個人都逃脫不了這種“偽裝”的善意關(guān)懷。品牌不是在正面將你攻陷就是通過無所不在的勢力將你卷入戰(zhàn)場，任何對抗都是徒勞的。你不是乖乖就范以助長其勢，就是在對立中彰顯品牌的巨大力量。當(dāng)品牌將人心席卷，任何有關(guān)道德的指責(zé)都蒼白無力，任何有關(guān)意識形態(tài)的批判都已陷入品牌意識形態(tài)的陷阱。謊言是容易識破的，但人人愿意相信并參與編織的謊言可能是真實(shí)的謊言。在我們責(zé)難人們的淺薄輕信時，我們能否描繪出比“品牌”更美麗、更具說服力的圖景?不能!任誰也不能!讓我們承認(rèn)她吧，她已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，就讓她來慰藉這個星球上最為孤獨(dú)和充滿恐懼感的物種吧。也許品牌不應(yīng)該完全是現(xiàn)在的這副模樣，盡管她還不夠好但需要的不是謀殺，只有建議和改造才是客觀積極的途徑。

　　“品牌”已經(jīng)取代機(jī)器甚至人力成為企業(yè)的核心資本。在許多企業(yè)的資本意識中，只要織起這張網(wǎng)，財富就能取之不盡，為達(dá)目的不擇手段，甚至連不擇手段也成為資本。我們必須看到，盡管品牌不可阻擋地主導(dǎo)社會形態(tài)，但其歷史是短暫的，其意義是貧乏的，其科學(xué)性更是簡單得可憐。人們之所以相信是因?yàn)閯e無選擇，但面對明顯非道德的欺騙與操控也決不會手軟，大眾既有“烏合”的一面，也有群起而攻之的正義的一面，對一個企業(yè)或品牌發(fā)動“革命”是再簡單不過的事情。況且市場本身就具備了一定的競爭淘汰機(jī)制。品牌要快速成長，但不等于急功近利，不等于要用未來做賭注。我們也能接受市場是賭場、品牌是賭牌的觀念，問題在于你究竟掌握了多少籌碼，你真正了解品牌的含義、賭局的規(guī)則、賭牌的奧秘嗎，如果不是憑借非凡的實(shí)力，你能“出千”多少次?你能火多久?你能贏多少?

　　讓我們正視品牌吧，對于這個歷史的嬰兒我們還了解得很少，絕大多數(shù)只是在四周觀望，從相對成功的品牌身上學(xué)習(xí)一些花拳繡腿。如果有人對此充滿自信那是可以理解的，只是不能因此而無視品牌科學(xué)性的貧乏與意義的混亂。到目前為止，光是給“品牌”下個定義就可能引發(fā)一場世界大戰(zhàn)，這還是發(fā)生在品牌或營銷學(xué)者身上。實(shí)際上沒有多少企業(yè)家愿意真正去親近這個極其無聊的話題。人們通常的說法是：成功就是真理。關(guān)鍵是推動你成功的基礎(chǔ)在哪里?是可憐的自信嗎?還是賭徒的欲望?亦或是你辛辛苦苦在工業(yè)生產(chǎn)中積累起來的雄厚資金?或許我們也不該過分怪罪企業(yè)家們，社會的分工已經(jīng)讓品牌策劃人擔(dān)負(fù)起了這份責(zé)任。然而，對此品牌策劃人不僅無辜也很無助。

 課題 三大 核心 突破 品牌

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