廣告監(jiān)測的競爭情報應(yīng)用

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企業(yè)經(jīng)常關(guān)注競爭對手信息，如競爭對手年度新品規(guī)劃，競爭對手每月的產(chǎn)銷存變化，價格變化等，企業(yè)了解到這些信息的變化，可以針對競爭對手做出相應(yīng)的策略。當(dāng)然，對競爭對手廣告的監(jiān)測，也是獲取競爭對手經(jīng)營策略的一個非常有用的方法。

　　廣告投放監(jiān)測獲得的競爭情報大多表現(xiàn)在企業(yè)的營銷策略上，而營銷策略是企業(yè)戰(zhàn)略的最直接表現(xiàn)。戰(zhàn)略管理和營銷管理也是決定企業(yè)存亡和發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。透過對競爭對手營銷情報的搜集，我們大致可以窺見一家企業(yè)的競爭策略和大量的有用信息。而且，大多數(shù)消費品企業(yè)的廣告開支都是顯要的經(jīng)營成本，在廣告策略中，企業(yè)很難實施迷惑競爭對手的障眼法，因為廣告的唯一主動溝通對象是最終消費者。廣告監(jiān)測，又分為事前監(jiān)測和事后監(jiān)測。目前很多企業(yè)對競爭企業(yè)的廣告監(jiān)測，都是事后監(jiān)測。

　　何為事后監(jiān)測?在公開渠道可以獲取到的監(jiān)測數(shù)據(jù)，都可以稱為事后監(jiān)測。事后監(jiān)測的內(nèi)容主要包括有以下幾點：

　　品牌廣告監(jiān)測概況信息

　　主要包括品牌的基本情況、廣告投放總量情況(本月、上個月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放總量)、品牌下屬的產(chǎn)品列表、投放過該品牌廣告的廣告主列表等。

　　品牌硬廣告明細

　　在硬廣告明細中，可以按投放的發(fā)行媒體、發(fā)行區(qū)域、廣告主、廣告產(chǎn)品、所屬行業(yè)和廣告類型，以及指定的時間段對硬廣告進行查詢。

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