廣告監(jiān)測的競爭情報應用

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　　競爭公司一般都會對自己的產(chǎn)品進行評估，在廣告方面的費用都是有預算的，提前獲知，可以判斷競爭企業(yè)在廣告投放的重點區(qū)域，重點投放媒體，從而分析競爭企業(yè)新的策劃對自己公司的影響。

　　營銷策劃安排

　　競爭企業(yè)精心安排的廣告投放，目的也只是為了更好地營銷產(chǎn)品，因此，一個新的營銷組合也會相繼完善。

　　產(chǎn)品策略變化：新品、新技術(shù)、新包裝、新組合……

　　渠道策略：直銷與分銷的變化

　　價格策略：價格調(diào)整

　　促銷策略：營銷組合

　　事后廣告監(jiān)測的信息往往比事前監(jiān)測得到的信息內(nèi)容更豐富，更全面，但往往得知信息時競爭企業(yè)已經(jīng)在營銷中占據(jù)了一定優(yōu)勢，且不能提供企業(yè)先發(fā)制人的機會。競爭情報監(jiān)測的數(shù)據(jù)，為企業(yè)內(nèi)部所流通的信息，主要為事前監(jiān)測，使企業(yè)能夠從容應對競爭對手新的挑戰(zhàn)。

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