中國(guó)玩具品牌推廣創(chuàng)新之路

 作者：楊龍    212

三、功能革命：提升玩具價(jià)值

　　玩具的功能是否僅僅是“玩”?樂(lè)高(LEGO)說(shuō)“不”。盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但其2008年銷售業(yè)績(jī)良好，利潤(rùn)增幅高達(dá)32%。原因何在?

　　早在1955年，樂(lè)高就提出“Play and Learn”(玩和學(xué))的口號(hào)，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)和玩耍同步進(jìn)行的新型理念，這種一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔的塑料積木，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主，不僅讓孩子們愛(ài)不釋手，建筑師、設(shè)計(jì)家、商學(xué)院和大企業(yè)也把樂(lè)高作為一種解放思想束縛、啟迪靈感、激發(fā)想象的創(chuàng)意道具進(jìn)行大力推廣。

　　樂(lè)高的影響力不限于此，由樂(lè)高所啟迪的模塊化概念，在半導(dǎo)體、IT、家具等很多行業(yè)得到了推廣，難怪像Google這樣的大牌公司也推出了樂(lè)高誕生50周年的紀(jì)念。谷歌的創(chuàng)始人Larry說(shuō)他對(duì)機(jī)械裝備的認(rèn)知和運(yùn)用能力在很大程度上來(lái)自像樂(lè)高這樣的建筑玩具。在谷歌剛剛成立的時(shí)候，Larry和Sergey 曾在斯坦福的實(shí)驗(yàn)室里用樂(lè)高積木降低成本來(lái)搭建服務(wù)器機(jī)箱。《財(cái)富》雜志在盤點(diǎn)20世紀(jì)的時(shí)候，把樂(lè)高積木評(píng)為“世紀(jì)玩具”，稱樂(lè)高“在20世紀(jì)對(duì)人類生活發(fā)揮了決定性的意義”。

　　樂(lè)高的功能價(jià)值已超出了普通的玩具產(chǎn)品，它的使用對(duì)象不僅是孩子，還包括熱愛(ài)動(dòng)手的成年人，它滲透在你的生活中，傳遞著智慧。

　　四、商業(yè)模式革命：構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　玩具業(yè)常常會(huì)面臨這樣問(wèn)題：二、三線城市的玩具店遠(yuǎn)離大型玩具批發(fā)市場(chǎng)的聚集地長(zhǎng)三角和珠三角，店主無(wú)法及時(shí)了解新品動(dòng)態(tài)，自己去產(chǎn)地進(jìn)貨成本又太高;而本地的玩具批發(fā)市場(chǎng)品類單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，店主很難進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。
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2024年9月19日—9月21日，姜上泉導(dǎo)師在蘇州主講第247期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。中集集團(tuán)、中鹽集團(tuán)、中國(guó)建材、花園集團(tuán)、深南電路、中原證券、空軍裝備5720等多家大型企業(yè)

  作者：姜上泉詳情

2024年9月9日–10日，姜上泉導(dǎo)師在中國(guó)郵政集團(tuán)重慶公司訓(xùn)練輔導(dǎo)降本增效系統(tǒng)。重慶郵政90多位財(cái)經(jīng)人員參加了訓(xùn)戰(zhàn)輔導(dǎo)。2天降本增效訓(xùn)戰(zhàn)輔導(dǎo)，針對(duì)郵政速運(yùn)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，姜上泉導(dǎo)師重點(diǎn)分享了降本增效五階

  作者：姜上泉詳情

2024年8月22日—8月24日，姜上泉導(dǎo)師在北京主講第244期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。中國(guó)建材、宇通客車、建龍集團(tuán)、中國(guó)鐵路物資股份、中國(guó)遠(yuǎn)大集團(tuán)、中航物資裝備等多家500強(qiáng)企

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2024年8月15日—8月17日，姜上泉導(dǎo)師在武夷山主講第243期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。來(lái)自福建省各地市的175位企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及經(jīng)管人員參加了訓(xùn)戰(zhàn)。姜上泉導(dǎo)師重點(diǎn)分享了降本增效系

  作者：姜上泉詳情

2024年6月13日—6月15日，姜上泉導(dǎo)師在廣州主講第238期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。中國(guó)平安、科達(dá)股份、溫氏集團(tuán)、東凌集團(tuán)、德聯(lián)集團(tuán)、德賽科技股份、三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技、湖南郴電

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2024年5月24日—5月26日，姜上泉導(dǎo)師在泉州主講第237期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。來(lái)自福建省各地市的136位企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及中高層經(jīng)管人員參加了3天2夜《利潤(rùn)空間—降本

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