如何推進中國家具品牌國際化

 作者：楊龍    433

　全球經(jīng)濟體系中的坐標(biāo)，正在悄然改變。中國、巴西、俄羅斯、印度、巴西、南非正在成為經(jīng)濟領(lǐng)域話題的焦點。與此同時，歐美市場在復(fù)蘇的過程中，依舊在忍受著陣痛。中國著名企業(yè)咨詢管理專家，品牌營銷管理專家楊龍（David Yang）認(rèn)為前景已經(jīng)越來越清晰：中國已經(jīng)超過日本，成為了全球第二大經(jīng)濟體。中國的未來，將不再僅僅只是“世界工廠”，更將是最具潛力的“世界市場”。

全球經(jīng)濟地理的圖畫，正在發(fā)生前所未有的變化。汽車市場是衡量一國消費水平的重要參考依據(jù)，而去年，我國已經(jīng)超越美國，成為世界上第一大的汽車市場，比人們的預(yù)期提前了十?dāng)?shù)年。深圳市家具協(xié)會秘書長侯克鵬預(yù)計，家具產(chǎn)業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型的最佳時機，未來5年其市場產(chǎn)值增幅有望超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為我國第一大產(chǎn)業(yè)。

中國品牌策劃聯(lián)盟副會長、家具委員會主任曹洪福此前在接受記者采訪時表示，中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長初期，現(xiàn)在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。

國際家具行業(yè)格局的重新塑造，正在發(fā)生：一方面，一批國際著名的家具品牌開始集體、大規(guī)模的進軍國內(nèi)市場，給本已激烈的國內(nèi)市場，帶來了新一波的壓力，同時，也給中國的消費者帶來了新的選擇空間；另一方面，雖然在海外市場上面臨重重障礙，但是，一部分家具企業(yè)的先行者，繞過了單純代工和貼牌生產(chǎn)的傳統(tǒng)路徑，逐漸開始試水品牌國際化，中國家具品牌跨出了沖出國門的寶貴一步。甚至于，極少數(shù)家具企業(yè)的佼佼者，雖然根植亞洲，但是已經(jīng)在逐步實現(xiàn)品牌的國際化與全球化。

一進，一出，產(chǎn)業(yè)交匯，市場整合，萬象更新。然而，這種交匯與整合的過程中，難免經(jīng)歷種種挑戰(zhàn)與磨難。那么，在這個家具產(chǎn)業(yè)格局重建的時代，重新架設(shè)產(chǎn)業(yè)未來的路徑何在，如何推陳出新？如何避免各種對市場的非正常干擾行為，營造良好的市場環(huán)境和競爭氛圍，最終實現(xiàn)國際商業(yè)對手之間的雙贏？中國家具產(chǎn)業(yè)又該如何拓展國際市場，與海外專業(yè)買家和消費者一起實現(xiàn)多贏，路徑與模式何在？而國外家具品牌要如何進軍發(fā)展迅速的中國家具市場，在參與中國家具市場競爭的同時，又有何對策避免重蹈覆轍？與此同時，本土家具品牌，又將要如何應(yīng)對？

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