我是一個(gè)路感和方向感超強(qiáng)的老司機(jī)，所以才能在回到北京一星期后憑記憶復(fù)原出當(dāng)時(shí)的路線圖。我估計(jì)讀者你看著都暈。但就是這樣一個(gè)九曲回腸的爛攤子，羅萊卻營(yíng)造出了一個(gè)曲徑通幽的絕佳效果。給人以山重水復(fù)、柳暗花明的驚喜。

　　只見(jiàn)羅萊先把酒店大堂內(nèi)外的4個(gè)大柱子全部用本次活動(dòng)主題噴繪包裹起來(lái)，又在酒店大堂的A/B座兩側(cè)各設(shè)來(lái)賓簽到處和背景板，一路上設(shè)置引導(dǎo)水牌，到穿過(guò)那個(gè)婚姻登記處之后，主題氣氛開(kāi)始顯山露水了。只見(jiàn)左前方是”LUOLAI”的巨型LOGO雕刻，右前方是本次活動(dòng)的總主題背景板——潮領(lǐng)（包括各大議題以及羅萊各個(gè)子品牌的LOGO展示），而地上則是一個(gè)藍(lán)灰色的引導(dǎo)長(zhǎng)毯，還清晰地標(biāo)明“距百億終點(diǎn)還有100米”字樣，再輔以一個(gè)黑色人形剪影地貼，視覺(jué)導(dǎo)向性非常明顯。

　　循著長(zhǎng)毯走去，到了那個(gè)所謂小狗大賽的空曠地方，我估計(jì)羅萊應(yīng)該是沒(méi)有租用這片空地，但路總是要走的。所以羅萊干脆做了一連串的網(wǎng)紋圍擋把他隔開(kāi)來(lái)，噴上本次活動(dòng)的主題背景，但由于是網(wǎng)紋設(shè)計(jì)，不是全封閉的寶麗布，所以使來(lái)賓感到新穎而又親切，更關(guān)鍵是既營(yíng)造了一種文化長(zhǎng)廊的感覺(jué)，又不會(huì)形成一種狹小密閉的壓抑感。里面若隱若現(xiàn)（所以我才偶然看到了里面的小狗大賽），引人入勝。再后來(lái)就是“距百億終點(diǎn)還有50米、20米、10米”等字樣地貼，直接引導(dǎo)來(lái)賓來(lái)到會(huì)場(chǎng)。整個(gè)過(guò)程渾然天成，讓人以為是羅萊刻意選擇這樣的場(chǎng)地，故意拉長(zhǎng)戰(zhàn)線引誘人呢。這正是一種因地制宜、變廢為寶的真實(shí)寫(xiě)照。

　　現(xiàn)場(chǎng)：氣勢(shì)彰顯品牌領(lǐng)袖地位

　　以我多年做現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持的經(jīng)驗(yàn)，老實(shí)說(shuō)，像展館這類(lèi)的相對(duì)空曠的場(chǎng)地，其實(shí)是很不適合做語(yǔ)言類(lèi)會(huì)議場(chǎng)地的，充其量適合做演唱會(huì)、文藝匯演或體育賽事等只需觀看而無(wú)需太認(rèn)真聽(tīng)每一句話的活動(dòng)。因?yàn)檫@類(lèi)場(chǎng)地不聚音，使人在這樣的地方很容易精力分散，不認(rèn)真聽(tīng)（事實(shí)上即便想認(rèn)真也很難聽(tīng)清），我在北京、上海、青島、廣州、深圳等各類(lèi)展館都主持過(guò)，感覺(jué)深受其害，作為財(cái)經(jīng)對(duì)話類(lèi)節(jié)目來(lái)講，主持人和嘉賓的語(yǔ)言魅力很難有效發(fā)揮。很容易栽進(jìn)去。

　　但羅萊卻在現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)和氣氛的營(yíng)造上有效彌補(bǔ)了這個(gè)缺憾，只見(jiàn)在展館主舞臺(tái)上設(shè)置了三個(gè)大型LED屏做主題背板，會(huì)場(chǎng)左右兩側(cè)再分別架設(shè)4塊大型投影幕，兩側(cè)拉上黑色遮擋幕布，端口位置則設(shè)置了紅毯走廊和概念新品展區(qū)。這樣就盡可能使得場(chǎng)地飽滿(mǎn)渾厚，不再那么空曠了。

　　現(xiàn)場(chǎng)又設(shè)置前左右三臺(tái)專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)和一臺(tái)搖臂攝像機(jī)，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氣勢(shì)猶如一臺(tái)專(zhuān)業(yè)的電視晚會(huì)?？陀^說(shuō)，對(duì)很多經(jīng)銷(xiāo)商層級(jí)的朋友來(lái)講，如果說(shuō)是一個(gè)普通的酒店式會(huì)場(chǎng)，則顯得司空見(jiàn)慣，而在這樣一個(gè)像電視晚會(huì)一樣的現(xiàn)場(chǎng)，1000多人憑熒光手牌入場(chǎng)，走過(guò)紅毯后全部坐齊，則無(wú)形中會(huì)使人感到一種興奮的向往和豪邁的威嚴(yán)，有一種年三十兒到央視演播廳看春晚現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。作為羅萊在中國(guó)家紡行業(yè)的領(lǐng)軍地位，作為本次的總主題關(guān)鍵詞“潮領(lǐng)” （被張會(huì)亭在開(kāi)場(chǎng)詞中將其解讀為“潮流導(dǎo)向，領(lǐng)袖風(fēng)范”），其氣勢(shì)得以充分彰顯。用一句京劇的行話來(lái)形容就是，它的“范兒”很足，很到位，也很匹配。
先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，在一個(gè)1500人的大型活動(dòng)中，大家吃一頓午飯，從散場(chǎng)到開(kāi)飯?jiān)俚街匦氯雸?chǎng)聚齊，全部下來(lái)，要花多少時(shí)間？恐怕2個(gè)小時(shí)都不一定夠吧。但王衛(wèi)民卻可以自豪地告訴我，羅萊只需50分鐘。

　

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：