茅臺(tái)不老酒策劃紀(jì)：創(chuàng)意贏未來
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五月上旬，地處赤水河的茅臺(tái)鎮(zhèn)已是酷暑“桑拿天”，上海博納睿成營銷咨詢機(jī)構(gòu)茅臺(tái)項(xiàng)目組一行與茅臺(tái)保健酒業(yè)的全體中高層閉門舉行了一周的市場策略研討會(huì)，對一年來項(xiàng)目組的工作與茅臺(tái)不老酒的市場推廣進(jìn)程進(jìn)行了全面梳理與總結(jié)。
作為茅臺(tái)保健酒業(yè)的戰(zhàn)略營銷咨詢機(jī)構(gòu)，我們欣喜的看到過去的2010年，在雙方的精誠合作下，茅臺(tái)保健酒業(yè)以每年翻一翻的可持續(xù)步伐，走上了穩(wěn)健發(fā)展、培育品牌的大道。
“茅臺(tái)不老酒”，是茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司的自主核心品牌，是茅臺(tái)集團(tuán)在保健酒品類市場布下的一枚“重子”。但是在上世紀(jì)末期中國保健市場的整體下滑之下，茅臺(tái)不老酒也在一度輝煌后漸陷入沉寂。
2009年隨著張誠總裁主政茅臺(tái)保健酒業(yè)，茅臺(tái)不老酒在新戰(zhàn)略思維的主導(dǎo)下，創(chuàng)意迭出，開始煥發(fā)勃勃生機(jī)。
把握市場制高點(diǎn)，祭出“醬香養(yǎng)生”新定位。
中國的保健酒市場，一直在層出不窮的低端概念困局中苦苦掙扎，并不如外界所報(bào)道的那番輝煌，其中滋味也許只有真正業(yè)內(nèi)人知曉。
了解中國保健酒市場的人都知道，號稱年銷售200億元的中國保健酒市場，其實(shí)是一個(gè)“一邊倒”即長期被低端浸泡“藥酒”所主導(dǎo)，消費(fèi)群以中低端收入的大眾為主要對象。
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