城市營銷雜談1

“你還記得大明湖邊的夏雨荷嗎？”

老版的電視劇《還珠格格》一度熱播萬人空巷，新版的《還珠格格》正在熱播，新舊劇中均有這樣一句經(jīng)典的臺(tái)詞：“你還記得大明湖邊的夏雨荷嗎？”邵珠富在這里無意于從文學(xué)藝術(shù)的角度來探討這一句話，但對(duì)作為“泉城”濟(jì)南三大名勝之一的大明湖而言，這毫無疑問是一個(gè)非常好的營銷機(jī)會(huì)，這句經(jīng)典臺(tái)詞也是一個(gè)非常成功的植入式廣告，從某個(gè)角度上來講，《還珠格格》事實(shí)上是在為大明湖做了一個(gè)經(jīng)典的植入式廣告，而且還是免費(fèi)的。相比趙本山的《鄉(xiāng)村愛情》中諸多硬梆梆式嵌入的廣告，這句經(jīng)典臺(tái)詞植入得更巧妙、也更具備流傳的價(jià)值。

然而，不論是當(dāng)年，還是今天，作為濟(jì)南乃至全國知名的大明湖，卻坐視《還珠格格》熱播的大好時(shí)機(jī)不用，沒有趁勢(shì)營銷，既沒有借坡下驢搞出一個(gè)“尋找夏雨荷的家（故里）”的活動(dòng)，也沒有將大明湖打造成一個(gè)“愛情之湖”或者是“邂逅之湖”，就這樣讓大好的時(shí)機(jī)白白地從身邊流失。

其實(shí)，不止大明湖，再仔細(xì)想想濟(jì)南的其他名勝，如千佛山、趵突泉等，大多消費(fèi)者對(duì)其的印象還基本上停留在十幾年前甚至幾十年前，甚至外地人對(duì)整個(gè)濟(jì)南的印象，還停留在幾十年老舍寫的《濟(jì)南的冬天》那篇文章，以至經(jīng)常有外地的營銷人來濟(jì)南，會(huì)在邵珠富面前嘮叨一句“最奇妙的是下點(diǎn)小雪”的句子來。

可見，濟(jì)南的形象在外地人的心目中，還沒有怎么與時(shí)俱進(jìn)。而這對(duì)整個(gè)濟(jì)南和濟(jì)南人來說，是不公平的。其實(shí)，近年來濟(jì)南的變化還是挺多的，像一些重要的城市元素如全運(yùn)會(huì)場館、像新客站等。

尤其是全運(yùn)會(huì)，讓濟(jì)南的城市形象提升一下子步入了快車道，文化墻、干凈的街道、美麗的夜景等，讓人感覺濟(jì)南也由土氣變得洋氣起來，然而一向內(nèi)斂、含蓄、不張揚(yáng)的濟(jì)南人由于深受魯文化的影響，照樣還是做得多、說得少，人家是“說了也不一定做”，咱卻是“做了也不一定說”，而這一習(xí)慣在現(xiàn)代營銷中是一大忌，因?yàn)?ldquo;酒香也怕巷子深”嘛。

說到黑夜，就重點(diǎn)說一說夜景，夜里駕車在濟(jì)南的高架橋上跑，你會(huì)驚人地發(fā)現(xiàn)，“濟(jì)南之夜”真的很美，到處燈紅酒綠、到處色彩斑斕，看上去煞是漂亮，然而外地人來濟(jì)南，尤其是白天來濟(jì)南的，照樣還認(rèn)為濟(jì)南還是“夜的黑”，大街小巷的電子屏上，并沒有關(guān)于濟(jì)南夜景的照片或者錄像展示，勾起他們想看一看夜景的想法都沒有，徒留諸多遺憾。

走在萊蕪的高速公路或者鄉(xiāng)村小道上，你隨處都可以見到“雪野湖”或者“房干旅游區(qū)”這樣的字樣，而從濟(jì)青高速路或者其他路上下來，鮮見有濟(jì)南的“趵突泉”“大明湖”“千佛山”等景點(diǎn)的宣傳招牌，難道說知名度真的高到不用宣傳的地步了了？顯然不是，是宣傳意識(shí)缺乏的因素在作怪。

大明湖也好、趵突泉也好、千佛山也好，濟(jì)南的三大名勝，哪一個(gè)拿出來都是響當(dāng)當(dāng)?shù)?，都比雪野湖?qiáng)，但由于品牌刷新的力度不夠，致使在許多人的心目中，對(duì)其的認(rèn)知還停留在十幾年甚至是幾十年以前，顯然品牌已經(jīng)老化了，毫無疑問，現(xiàn)在需要增加一些新的時(shí)尚的元素，至少也要搞幾件有意義且有意思的事，注入一些“元素”，在品牌的外表鍍上一層“金”，這花不了幾個(gè)銀子，卻能讓本地人和外地人重拾對(duì)三大名勝的游覽興趣，因?yàn)檫@三大名勝不論是內(nèi)涵還是名勝古跡均沒任何問題，品質(zhì)過硬，牌子不足，屬于典型的有“品”無“牌”。

對(duì)濟(jì)南的“老”景點(diǎn)而言，刷新品牌已經(jīng)到了刻不容緩的地步。如今《還珠格格》又在熱播，趁著“你還記得大明湖邊的夏雨荷嗎”經(jīng)典臺(tái)詞的流行，“大明湖們”趕快行動(dòng)起來吧，不要再躲在黑夜里拋媚眼了，那樣沒有人看得見。

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