中秋節(jié)將至，活在當(dāng)下企業(yè)營銷大軍，都在全力以赴為銷量奮斗，為利潤狂戰(zhàn)，無煙的戰(zhàn)場，讓一批又一批的職業(yè)經(jīng)理人為之傾智，為之敏想，槍戰(zhàn)之間，勝出的都是道高一尺的高手；近期，我也走訪了420家賣場和終端便利店，大潤發(fā)、家樂福、沃爾瑪、樂購等賣場，賣場的表象確實(shí)令人欣慰，消費(fèi)者也確實(shí)能夠在其中淘到低于廠家價格產(chǎn)品，促銷力度之大，費(fèi)用之高，為之慨嘆，就是要把競品壓倒，贏得賣場和終端店老板的信任，以便為下步自己的工作打基礎(chǔ)！
　　一、 塞翁失馬焉知非福：各商家在中秋佳節(jié)之際，也都紛紛動用關(guān)系，委派談判高手，營銷精英開展節(jié)間的“搶席”工作，一切都做好“一支紅杏出墻來”的勝算；總是認(rèn)為費(fèi)用是利劍，落地是效益，每個人都在憧憬著節(jié)后能給力“浪尖”，恰恰是因?yàn)楦魑?ldquo;奮不顧身”的這些勇士們，為賣場和部分終端店裝扮的“金玉滿堂”，賣場的采購和財務(wù)經(jīng)理也都為之樂意叫絕，歡迎各位下榻本棧，有錢好說，有利好談，中秋過后盡開顏，節(jié)后的報單呈上，方知誰是勝者！
　　二、 芝麻開花還要“節(jié)、節(jié)”高：有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，更為節(jié)日的到來而稱快，置于此節(jié)，我要利用平常銷售的利潤做一個量的提升，區(qū)域之間的PK，公司的排名考核，動用所有的人力和物力為銷量而日夜奮戰(zhàn)，因長久的經(jīng)營合作積累，各方面的政策優(yōu)惠，給予的支持力度較大，采購也謙讓三分，開展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略，幫助完成目標(biāo)量，并且達(dá)到去年的同期銷量，或者要增長也可以，需要公司再支持多少費(fèi)用，平衡采購的利潤壓力；品牌的廠家也能夠接受賣場的要求，一拍即合，便能形成品牌“節(jié)、節(jié)”高的銷售局面；

　　三、 中流砥柱敢于老大“費(fèi)比高”：高不成低不就的品牌，在夾縫中生存，適者生存，品牌還沒有形成，這批不服輸?shù)囊粋€群體，總是“唯恐天下不亂”的心態(tài)，亂世出英雄，我投入我難受，雖然竭盡全力，銷量在3—5年內(nèi)始終是一個這樣一個銷量，基本增減不大，到頭來采購還會拿出報表來，理直氣壯的說，看看你家產(chǎn)品，在賣場總是表現(xiàn)這樣平平，今年再不投入，我們將換其它品牌，廠家經(jīng)理就會把信息傳遞給公司老總，費(fèi)用便可以批復(fù)了，“咱投”兩個字，今年又是費(fèi)用買銷量，采購自得其樂，我就是這樣想的，你不出錢誰出錢！

　　四、 小荷才露尖尖角，你就是“彩頭”：小品牌在賣場剛剛暫露頭角，便被采購關(guān)注，呼來廠家代表，看見嗎，你家產(chǎn)品在我這的銷量提升那么快，全是我給你的支持，這中秋節(jié)到了，公司怎么規(guī)劃的，力度小了我可選擇其它廠家了，要共同做個方案，現(xiàn)在你們公司要加大投入，銷量會快速提升，通過旁敲側(cè)擊，達(dá)到了采購的目的；然后找到所有增長企業(yè)進(jìn)行溝通，再找到所有銷量下降的企業(yè)談判，看誰的力度大，誰能出費(fèi)用，我就可以為誰發(fā)鏢；

　　五、 樹品牌難，難于上“路太艱”：品牌是培養(yǎng)出來的，不是喊出來的，是靠口碑提升的，要做消費(fèi)者教育，是一個漫長的過程，而當(dāng)前的企業(yè)大部分都在做的短期的銷量，短期的利益，廣告的主題就是抓住消費(fèi)者愛占“小便宜”的心理進(jìn)行宣傳，過后沒了促銷，消費(fèi)者也就會有失落感，消費(fèi)者同時又在轉(zhuǎn)移其它的有促銷的產(chǎn)品，不會因?yàn)槟愕臎]有促銷了，還選擇你的品牌，更不會有什么忠誠度；恰恰讓消費(fèi)者能夠重復(fù)的選擇和消費(fèi)一個品牌的時候，是因?yàn)?，這個品牌的長期使用對他和家人的健康能夠帶來多大的好處，是不是讓他放心，值不值得選購，而不是促銷如何，實(shí)惠如何！

　　為賣場買單的是企業(yè)，賣場也在不斷的把手伸的越來越長，同時賣場也在不斷探索新的行業(yè)新的發(fā)展，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索，敢問路在何方，可以說是“坑就在前方”！

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