無良邊緣的炒作大案：你看不見的內(nèi)傷

 作者：王一辛    239

商業(yè)炒作的底線
 
關于網(wǎng)絡營銷的良心，還有前不久剛剛風靡一時的“杜甫很忙”事件。
且不說話題風行后，各種網(wǎng)絡營銷力量為了“對此事負責”而內(nèi)訌的丑態(tài)，只說這個話題是否適合商業(yè)炒作“搭順風車”，則又是一次營銷策劃人拷問良心的機會。
繼網(wǎng)友讓杜甫騎上了摩托、拿上了大狙、抱上了小姐之后，也有商家出手，讓杜甫穿上了Northface的戶外風衣，手捧一雙登山鞋，或者在筆記本電腦上運指如飛。
當然，也有一些網(wǎng)絡營銷人員在此事中有不同的判斷。例如杜蕾斯官方微博的操盤手金鵬遠就決定不摻和“杜甫很忙”，他認為“不合適，對中國古典文化不尊重，那就別談”。
David Meerman Scott在其所著的《The New Rules of Marketing and PR》一書中，提到營銷人員應該這樣看待互聯(lián)網(wǎng)：把互聯(lián)網(wǎng)想象成一個城市，里面有Amazon這樣的書店，也有Facebook這樣的酒吧。人們在各個不同的網(wǎng)站中以不同的方式和內(nèi)容進行互動，但他們所說的、所做的，與他們在現(xiàn)實生活中的情感、思考和行動并不會有所不同。
在現(xiàn)實中，如果趁人們倉皇逃難時兜售產(chǎn)品，會讓人厭惡；如果在接受援助時還挑多嫌少，會減少外界提供幫助的意愿；如果在賑災時利用捐款數(shù)額打壓其他企業(yè)，多半會被評價“市儈”；如果以企業(yè)的名義在歷史名人的形象上胡亂涂抹，則會招致各方的批評。
這些事情不是由法律來界定的，而是由我們稱為良心或者公德的那種東西來規(guī)范的。為什么這些在現(xiàn)實中企業(yè)都會小心規(guī)避的問題，在網(wǎng)絡營銷中卻可以被如此忽視？難道說真的是“No publicity is bad publicity”，只要有了“知名度”或者“傳播量”這種東西，其他的一切都無所謂了嗎？！
 

 看不見 內(nèi)傷 大案 看不 炒作 邊緣 你看 不見

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