三，形式為器，增強視頻傳播形式的互動性，提升大眾參與度

企業(yè)在布局視頻營銷策略時，可以適時地啟用讓大眾產生內容的模式，超越普通的單向瀏覽模式，讓大眾與品牌進行互動，提升其參與度，實現視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動的轉變。這種模式也將品牌傳遞方式提升到消費者參與創(chuàng)造的高度，在增加品牌粘性的同時，也會進一步深化傳播效果。北大及清華總裁班營銷專家劉杰克老師指出，網民的創(chuàng)造性是無窮的，與其等待網民被動接收視頻信息，不如讓網民主動參與到傳播的過程中。微軟曾在土豆網設立賽事專區(qū)，開展以“賽原創(chuàng)、愛正版”為主題的廣告原創(chuàng)視頻大賽，鼓勵網民上傳富有創(chuàng)意的視頻作品，表現使用正版軟件對信息安全的重要性。這是微軟在實施全球反盜版策略前夕的一項重要營銷舉措。微軟在土豆網的視頻征集活動，引發(fā)了眾多網友的參與熱情，涌現除了許多有創(chuàng)意的作品。在土豆網上，網民參與熱情高漲?；顒?個月期間，先后有500多部視頻作品上傳參賽，視頻總點擊量也達到100多萬次。微軟利用用戶的高參與度，借此事件有效宣傳了活動的主題，讓更多的網友了解到微軟的品牌理念，擴大了品牌影響力。

在社會化媒體時代，網友不僅希望能夠自創(chuàng)視頻內容，同時也喜歡上傳并與他人分享。有效整合其他社交媒體平臺，提高視頻營銷的互動性，可以進一步增強營銷的效果。中華牙膏于2011年啟動的“我的微笑、閃亮未來”的活動，首先以講述三個小人物夢想的微視頻作為切入點，通過夢想的力量來打動人心，然后利用微博平臺對活動進行了廣泛的互動擴散傳播。微博用戶可邀請微博好友來參與活動，而被邀請的好友頭像會出現在微視頻中，同時還可在邀請框中寫下對未來的夢想，這種微博好友“出演”微電影，寫下“我的未來”的活動大大增強了與公眾的互動性。中華牙膏打了一場漂亮的視頻營銷戰(zhàn)役，讓這個有著悠久歷史的老品牌煥發(fā)了新生機。

綜上所述，劉杰克老師認為，隨著行業(yè)和技術的逐漸成熟，企業(yè)應善于將視頻營銷納入品牌的整合營銷傳播系統(tǒng)。視頻營銷“內容為本”是關鍵，視頻的內容決定了其傳播的廣度，企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內容，保證自己的視頻是可以俘獲眾多網友主動傳播的強力的“病毒攜帶者”。在視頻內容的創(chuàng)造上要一手抓受眾心理，增加娛樂性和趣味性，適時借勢熱點事件，抓住觀眾眼球，讓視頻內容有賣點和看點，一手抓突出品牌的訴求點，這樣才能既提升視頻的可看性和可傳播性，又有效地宣傳產品或品牌特色。企業(yè)在布局視頻營銷策略時要以“形式為器”，增強視頻傳播形式的互動性，提升大眾參與度，實現視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動的轉變。企業(yè)在堅持“內容為本、形式為器”原則的同時如能有效地整合其他社交媒體平臺，加強傳播的廣度和深度，將更有助于低成本打造出強勢品牌！

作者介紹：劉杰克，著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、企業(yè)管理專家、網絡營銷專家、連鎖加盟經營專家；北京大學總裁班及清華大學總裁班品牌營銷策劃培訓課程及網絡營銷培訓課程老師；《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《網絡營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網絡營銷實現戰(zhàn)略突圍》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓課程資深講師；和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點，電話:010-51290609，電子郵件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku

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