三，形式為器，增強(qiáng)視頻傳播形式的互動(dòng)性，提升大眾參與度

企業(yè)在布局視頻營(yíng)銷策略時(shí)，可以適時(shí)地啟用讓大眾產(chǎn)生內(nèi)容的模式，超越普通的單向?yàn)g覽模式，讓大眾與品牌進(jìn)行互動(dòng)，提升其參與度，實(shí)現(xiàn)視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。這種模式也將品牌傳遞方式提升到消費(fèi)者參與創(chuàng)造的高度，在增加品牌粘性的同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步深化傳播效果。北大及清華總裁班營(yíng)銷專家劉杰克老師指出，網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無(wú)窮的，與其等待網(wǎng)民被動(dòng)接收視頻信息，不如讓網(wǎng)民主動(dòng)參與到傳播的過(guò)程中。微軟曾在土豆網(wǎng)設(shè)立賽事專區(qū)，開展以“賽原創(chuàng)、愛正版”為主題的廣告原創(chuàng)視頻大賽，鼓勵(lì)網(wǎng)民上傳富有創(chuàng)意的視頻作品，表現(xiàn)使用正版軟件對(duì)信息安全的重要性。這是微軟在實(shí)施全球反盜版策略前夕的一項(xiàng)重要營(yíng)銷舉措。微軟在土豆網(wǎng)的視頻征集活動(dòng)，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與熱情，涌現(xiàn)除了許多有創(chuàng)意的作品。在土豆網(wǎng)上，網(wǎng)民參與熱情高漲?；顒?dòng)3個(gè)月期間，先后有500多部視頻作品上傳參賽，視頻總點(diǎn)擊量也達(dá)到100多萬(wàn)次。微軟利用用戶的高參與度，借此事件有效宣傳了活動(dòng)的主題，讓更多的網(wǎng)友了解到微軟的品牌理念，擴(kuò)大了品牌影響力。

在社會(huì)化媒體時(shí)代，網(wǎng)友不僅希望能夠自創(chuàng)視頻內(nèi)容，同時(shí)也喜歡上傳并與他人分享。有效整合其他社交媒體平臺(tái)，提高視頻營(yíng)銷的互動(dòng)性，可以進(jìn)一步增強(qiáng)營(yíng)銷的效果。中華牙膏于2011年啟動(dòng)的“我的微笑、閃亮未來(lái)”的活動(dòng)，首先以講述三個(gè)小人物夢(mèng)想的微視頻作為切入點(diǎn)，通過(guò)夢(mèng)想的力量來(lái)打動(dòng)人心，然后利用微博平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了廣泛的互動(dòng)擴(kuò)散傳播。微博用戶可邀請(qǐng)微博好友來(lái)參與活動(dòng)，而被邀請(qǐng)的好友頭像會(huì)出現(xiàn)在微視頻中，同時(shí)還可在邀請(qǐng)框中寫下對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想，這種微博好友“出演”微電影，寫下“我的未來(lái)”的活動(dòng)大大增強(qiáng)了與公眾的互動(dòng)性。中華牙膏打了一場(chǎng)漂亮的視頻營(yíng)銷戰(zhàn)役，讓這個(gè)有著悠久歷史的老品牌煥發(fā)了新生機(jī)。

綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為，隨著行業(yè)和技術(shù)的逐漸成熟，企業(yè)應(yīng)善于將視頻營(yíng)銷納入品牌的整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)。視頻營(yíng)銷“內(nèi)容為本”是關(guān)鍵，視頻的內(nèi)容決定了其傳播的廣度，企業(yè)需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，保證自己的視頻是可以俘獲眾多網(wǎng)友主動(dòng)傳播的強(qiáng)力的“病毒攜帶者”。在視頻內(nèi)容的創(chuàng)造上要一手抓受眾心理，增加娛樂(lè)性和趣味性，適時(shí)借勢(shì)熱點(diǎn)事件，抓住觀眾眼球，讓視頻內(nèi)容有賣點(diǎn)和看點(diǎn)，一手抓突出品牌的訴求點(diǎn)，這樣才能既提升視頻的可看性和可傳播性，又有效地宣傳產(chǎn)品或品牌特色。企業(yè)在布局視頻營(yíng)銷策略時(shí)要以“形式為器”，增強(qiáng)視頻傳播形式的互動(dòng)性，提升大眾參與度，實(shí)現(xiàn)視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。企業(yè)在堅(jiān)持“內(nèi)容為本、形式為器”原則的同時(shí)如能有效地整合其他社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)傳播的廣度和深度，將更有助于低成本打造出強(qiáng)勢(shì)品牌！

作者介紹：劉杰克，著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營(yíng)銷策劃專家、企業(yè)管理專家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、連鎖加盟經(jīng)營(yíng)專家；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營(yíng)銷策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程老師；《營(yíng)銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列原創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)課程資深講師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營(yíng)銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，電話:010-51290609，電子郵件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku

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