很多人說，一分耕耘一分收獲，其實這個說法不夠正確。一分耕耘一分收獲，是說在環(huán)境、條件都不變的情況下，耕耘才會有相應的收獲。但問題是，這個假設條件根本就沒有，在商場上，一切都在改變，根本就不存在環(huán)境、條件不變的情況。所以，有一分耕耘就不一定有一分收獲。就說近十年全球的投資回報率吧，投在能源和投在金融是不同的，比如能源會是312%，金融是170%，健康護理是163%，主要消費是143%，原材料是126%，工業(yè)是106%，信息技術是109%，而電信就只有89%。

你看，同樣是一份耕耘，在能源上可能就是三到四倍的收獲，但在電信領域就只有89%。股市更明顯，拿2010年來說，如果不賠的都是好股民了，但是，美國投資大賽的冠軍馬克庫克每年平均都是50%-100%的收益，有的人可能一分耕耘還會獲得500%的回報，那你能比嗎？還有體育投資，每個奧運冠軍，都是從小就開始辛辛苦苦的訓練，但拿到金牌后的獎金卻不多。2004年，金牌得主是20萬元的獎金，2008年是35萬元的獎金。而銀行業(yè)一年的工資獎金就比這個多得多，比如浦發(fā)銀行，年薪41.14萬，還只是個平均數(shù)，高一點的上百萬上千萬的都有。所以，一份耕耘不是一份收獲，千萬別在那傻耕耘。如果埋頭耕耘不看天氣，一場冰雹下來就全沒了。那么看什么？要看在哪耕耘，為什么耕耘？要看你的土地怎么樣，天氣怎么樣？
耕耘與運氣有關，運氣就是天氣
有一次，李嘉誠在接受記者采訪時，談到了他對人生的感悟。在他看來，一個人要想在20歲之前取得事業(yè)上的成功，需要的是勤勞，踏踏實實的做事。20歲到30歲的時候，想要成功，百分之十靠運氣好，百分之九十靠勤奮。并且越往后運氣所占的比例也會越來越高，到了一定程度之后，差不多要占三至四成了。用他自己的話說：“不敢說一定沒有命運，但假如一件事在天時、地利、人和等方面都相背時，那肯定不會成功。若我們貿(mào)然去做，至失敗時便埋怨命運，這是不對的。”
什么意思？運氣會對耕耘產(chǎn)生影響。運氣好，又勤奮，那收獲就會好；光勤奮，沒運氣，照樣倒霉。當然，即使有好運氣但自己不勤奮，也不會有好的收獲。比如買彩票就是這樣，你有運氣，可能一夜之間就會中獎3個億，成為億萬富翁。但沒有運氣的話，就算你花3個億，買一輩子的彩票都沒用。那么，運氣是什么？它是發(fā)生的概率很小的一些機會，并且這種機會的隨機性很強、無法計算且不可控制。你不知道它會什么時候來，從哪兒來，怎樣來，將會產(chǎn)生什么樣的結果？不可控，就會影響收獲。所以，你在正常的耕耘下，運氣不好，那收獲肯定不一樣。
比方說華誼兄弟傳媒的王中軍，從國外打工回來，做了家廣告公司。我很幸運地遇到了中國銀行這樣一個大客戶，并得到了一筆大單子——給全國的中國銀行設計統(tǒng)一的VI和LOGO。賺到了第一桶金，他有了幾千萬的身家，也成了別人眼中的有錢人。
有人要拍電影，而外人眼中的有錢人也就成了游說對象，《荊軻刺秦王》、《沒完沒了》等電影王中軍投資不到兩千萬，而兩部打平一部贏利。又很幸運地碰到了馮小剛。華誼便以三年總計60萬的聘禮與馮小剛聯(lián)姻。要說這拍電影的人多了，沒有王中軍這么幸運的。這就像是打仗來，同樣是英勇，但沒運氣的上了陣亡錄，有運氣的上了英雄榜。因此，瞅準時機，把握運氣，順勢而為，就會增加你的收獲。
耕耘與資源有關，資源就是肥水
俗話說“巧婦難為無米之炊”，沒有米，就算你是國際一流的廚師也做不出來白米飯。耕耘也是一樣，沒有資源就不會有收獲，當然資源不好，也會影響收獲。
那有的企業(yè)家就說了，我們也知道資源很重要，但好的資源都讓國企占了。金融業(yè)我們進不去，電信業(yè)我們也進不去，煙草業(yè)還是進不去，石油、電力等能源產(chǎn)業(yè)我們更進不去，我們沒辦法。但問題就在這了，有一些你天天都能夠看得見、用得上、摸得著的資源也沒用??？比方說電梯，大家都認為它是個交通工具而已，很少有人把它看成資源的，所以，每天那么多的人上上下下都沒有好好利用。分眾就不一樣，他不僅充分利用了這個空間，還把它變成了有利的資源。
現(xiàn)在，電梯與老百姓的生活再緊密不過了，每天進進出出的人非常多。如果能把廣告植入電梯，那么就會很容易的進入老百姓的視野，從而引導消費。這將是一個非常好的商機，用江南春的話說就是：“一個人早上上班，他進了電梯會看到電梯海報，在寫字樓看到樓宇廣告，而在超市、大賣場又能看到我們的大賣場聯(lián)播，分眾的綜合影響力將得到很大的提升，市場的后進者也將更難效顰。”所以，2005年底，分眾傳媒以1.83億美元的價格收購國內(nèi)最大的電梯平面媒體經(jīng)營商框架媒介，從而占據(jù)了電梯海報市場90%以上的份額。結果表明，這個資源是大有利可圖的。2010年，分眾傳媒第三季度總凈營收為1.374億美元，來自于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、框架廣告網(wǎng)絡以及賣場終端聯(lián)播網(wǎng)的總凈營收為1.284億美元。

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