價(jià)格是多少錢(qián)，價(jià)值是有多大用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三大規(guī)律之一就是價(jià)值規(guī)律，價(jià)值是凝聚在物品中的勞動(dòng)，所以?xún)r(jià)值決定價(jià)格，但受供求關(guān)系的影響，價(jià)格又會(huì)與價(jià)值背離，出現(xiàn)上下波動(dòng)的情況。

我不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，只是想從價(jià)格、價(jià)值角度，說(shuō)說(shuō)消費(fèi)那些事兒。

以寫(xiě)快評(píng)著名的北京晚報(bào)大蘇最近發(fā)一文，題目是“多數(shù)消費(fèi)者永遠(yuǎn)喜歡便宜”，誠(chéng)如此言。不是這樣，天貓的雙十一怎會(huì)賣(mài)出191億的貨，新世界百貨商場(chǎng)店慶促銷(xiāo)60小時(shí)怎會(huì)涌進(jìn)100萬(wàn)顧客，還不是沖著那誘人的折扣。買(mǎi)便宜的不僅是中國(guó)人，據(jù)說(shuō)美國(guó)今年的黑色星期五，總銷(xiāo)售額達(dá)到591億美元，網(wǎng)購(gòu)?fù)黄?0億美元，參加搶購(gòu)的2.47億人。美國(guó)一共有3.1億人，就是說(shuō)除了老弱病殘和工作離不開(kāi)的，幾乎人人去搶購(gòu)。許多商店一開(kāi)門(mén)，瞬間涌進(jìn)上千人，頗為常見(jiàn)，別說(shuō)排隊(duì)，就是人推人甚至人踩人也不稀奇，打架斗毆也時(shí)有發(fā)生。所以如此，也是為了那些打折商品。

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，最有力量、最經(jīng)久不衰的武器應(yīng)該是便宜二字。所以，不論是在實(shí)體店，還是在網(wǎng)店，最醒目的標(biāo)志就是那些“驚爆價(jià)、特惠價(jià)、放心價(jià)、熱銷(xiāo)價(jià)、最低價(jià)……”還有什么買(mǎi)多少送多少，秒殺搶購(gòu)，積分優(yōu)惠，花樣多了去了。其實(shí)，搶一大堆東西未必都有用，折扣商品未必真的便宜。我?guī)啄昵霸趪?guó)美看一款電視機(jī)標(biāo)價(jià)3000元，經(jīng)過(guò)N次促銷(xiāo)活動(dòng)了，最近一看那款電視機(jī)還是3000元。真是從南京到北京，買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精。據(jù)說(shuō)，一位女游客到美國(guó)旅游，一次性買(mǎi)購(gòu)了五年用的生活品，用集裝箱運(yùn)回國(guó)內(nèi)。貪賤吃窮人，且不說(shuō)會(huì)不會(huì)放壞和過(guò)時(shí)，也不知道算沒(méi)算過(guò)機(jī)會(huì)成本，即是真的物美價(jià)廉也應(yīng)有個(gè)度。

除了買(mǎi)便宜之外，還有一個(gè)現(xiàn)象是買(mǎi)奢侈品。報(bào)載：2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)30%，突破1000億人民幣，很有可能在今年超過(guò)日本成為世界第一。全世界都知道中國(guó)人有錢(qián)（其實(shí)不是所有的中國(guó)人），因此，國(guó)外那些名牌專(zhuān)賣(mài)店往往不讓中國(guó)人一涌而入，而是用繩子欄住，幾個(gè)人一批陸續(xù)進(jìn)去買(mǎi)。那些有錢(qián)人也真的不含糊，面對(duì)幾十萬(wàn)元的手表、箱包一擲千金，連眼都不眨一下。本來(lái)，奢侈品消費(fèi)是一種對(duì)精致生活的體驗(yàn)過(guò)程，可惜，中國(guó)式的奢侈品消費(fèi)更多地是為了面子和炫富。拎著名牌大包擠公交和地鐵成為一道風(fēng)景，為了一件名牌服裝要省吃?xún)€用幾個(gè)月的也大有人在。

還回到價(jià)格和價(jià)值?；ǘ嗌馘X(qián)，買(mǎi)多少東西，買(mǎi)得值不值，本沒(méi)有一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，顧客買(mǎi)的永遠(yuǎn)是自己心目中的性?xún)r(jià)比，而且這背后就是一種生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。2011年，中國(guó)人均GDP已達(dá)到5432美元，按世行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已進(jìn)入中等收入國(guó)家行列。但中國(guó)人真的還沒(méi)有富起來(lái)，既使真的富裕了，也應(yīng)該消費(fèi)而不浪費(fèi)，適度而不過(guò)度，理性而不盲目。浮躁和物欲是當(dāng)今社會(huì)的突出特征，不論是搶便宜，還是買(mǎi)奢侈，都折射了一種并不健康的心態(tài)。我們應(yīng)該記住老子的話：“甚愛(ài)必大費(fèi)，多藏必厚亡。”

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