像搜索排名算法工程師那樣去思考。能夠幫助我們快速理解一些公開的排名要素，甚至可以猜到一些不為大眾所知的排名算法要素。在搜索引擎優(yōu)化學(xué)習(xí)和實踐中能夠達到事半功倍的效果。事實上對于一些顯而易見的算法要素，多數(shù)搜索引擎會公開在他們提供給站長的建議中。前面我們提到搜索引擎優(yōu)化很大程度上可以說是幫助搜索引擎正確理解和評價網(wǎng)頁內(nèi)容的工作。要想幫助搜索引擎做到這些，就要了解搜索引擎是怎樣理解網(wǎng)頁內(nèi)容的，目前搜索引擎技術(shù)發(fā)展的水平如何，什么樣的形式和內(nèi)容是搜索引擎無法理解的等問題。就讓我們先從搜索引擎給站長的建議中找找答案。 百度給站長的建議 先看看百度給站長的建議，簡單的概括為以下內(nèi)容： 1、為每個網(wǎng)頁添加合適的標題，如果是網(wǎng)站首頁，則標題建議使用站點名稱或者站點代表的公司、機構(gòu)名稱；其余的內(nèi)容頁面，標題建議做成與正文內(nèi)容的提煉和概括。 2、充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的 description 標簽，提供此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明。 3、網(wǎng)站應(yīng)該有明晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁，應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。 4、盡量使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。 5、少使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄。 6、如果網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁，減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度將有利于收錄。 7、網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。 8、網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面。 9、喜歡獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，采集復(fù)制的內(nèi)容，很可能不會被百度收錄。 10、謹慎設(shè)置您的友情鏈接，指向一些垃圾站點，站點可能會受到一些負面影響。 11、網(wǎng)站上相同的內(nèi)容不同形式展現(xiàn)可以使用robots.txt禁止spider抓取。 12、不要作弊，不要試圖欺騙用戶或搜索引擎。 谷歌給站長的建議 下面再來看看谷歌又會給我們提什么樣的建議。為了節(jié)約大家的時間，這樣已經(jīng)將和百度相同部分省略。（谷歌站長指南） 1、為用戶提供包含指向網(wǎng)站重要部分的鏈接的站點地圖。鏈接數(shù)量過多時，將該地圖分成多個網(wǎng)頁。 2、將特定網(wǎng)頁上的鏈接限制在合理的數(shù)量內(nèi)。 3、網(wǎng)站應(yīng)實用且信息豐富，網(wǎng)頁文字應(yīng)清晰、準確地表述要傳達的內(nèi)容。 4、要考慮到用戶會使用哪些字詞來查找您的網(wǎng)頁，確保網(wǎng)站上確實包含了這些文字。 5、如果必須對文字性內(nèi)容使用圖片，請考慮使用"ALT"屬性來加入一些描述性的文字。 6、檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。 搜狗給站長的建議 在搜狗站長指南中，并沒有提出比百度和谷歌更多的建議。但是它強調(diào)了什么樣的站點會受到搜狗歡迎，主要是兩點： 1、搜狗更喜歡有獨特內(nèi)容的網(wǎng)頁，簡單抄襲和重復(fù)互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容的網(wǎng)頁，搜狗可能會不予收錄。 2、謹慎使用你的站點鏈接，除了要注意盡量鏈接質(zhì)量的網(wǎng)站，還要求認真嚴肅的設(shè)計鏈接文本。 具體的是對方要求的鏈接名稱是否和對方網(wǎng)站地位相稱？用一個涵蓋范圍廣泛的關(guān)鍵詞來做一個內(nèi)容非常局限的網(wǎng)站的鏈接名稱，很可能會使你的網(wǎng)站受到負面影響。 如何理解搜索引擎給站長的建議 其實通讀所有的搜索引擎給站長的建議，最重要的幾個要點可以簡單總結(jié)一下： 1、內(nèi)容盡量原創(chuàng)對用戶有價值 細心的你一定發(fā)現(xiàn)搜索引擎在提這個建議的時候都用到了類似可能不收錄的話。也就是說還是可能被會收錄的，只要內(nèi)容不被復(fù)制的太多，而隨處可見，或太老太舊的陳芝麻爛谷子之類。因為對搜索引擎來說，有時候為用戶提供一個以上的類似選擇，似乎更友好。例如其中一個網(wǎng)頁打不開或太慢，其他的選擇就很有意義了。 2、內(nèi)容盡量能讓搜索引擎容易找到 如果是新建的網(wǎng)站，做好網(wǎng)站和已被搜索引擎收錄的網(wǎng)站的鏈接，以便搜索引擎的蜘蛛或爬蟲順著鏈接找到你的網(wǎng)頁。同時讓網(wǎng)站服務(wù)器正常穩(wěn)定的運行，以保證當(dāng)蜘蛛或爬蟲造訪你的網(wǎng)站是能抓取內(nèi)容。如果暫時找不到網(wǎng)站為你做鏈接，也可以直接將網(wǎng)站提交給搜索引擎，等待搜索引擎來抓取。 3、正確識別和評價 由于技術(shù)的原因，目前搜索引擎還不能有效識別部分圖片、flash、javascript和框架中的內(nèi)容。盡量不要把重要的，同時期望搜索引擎識別的內(nèi)容放在這些元素里面。如果實在不行，最好借助方法，做補充說明，以方便搜索引擎識別。如使用“alt”屬性對圖片內(nèi)容作一些描述。 4、不要試圖作弊或欺騙用戶 試圖欺騙用戶或搜索引擎是非常危險的事情。如果單單只是欺騙搜索引擎，可能會面臨被懲罰的危險。其中最為嚴重的是你的網(wǎng)站會徹底從搜索引擎中消失。雖然一些比較開明的搜索引擎申明，當(dāng)作弊的手法得到改正，會考慮重新收錄，但是這個過程通常比較麻煩。如果是欺騙用戶，如果你不是那種只是為了誤導(dǎo)用戶點擊，獲取不當(dāng)利益的網(wǎng)站，通常是很難完成網(wǎng)站營銷目標的，沒有多大的意義。 總之，如果你不想冒太多的風(fēng)險，或者你要做的項目競爭并不激烈，認真按上面的建議去做就好了。畢竟很多時候你只是想提升關(guān)鍵詞排名，只要戰(zhàn)勝你的競爭對手就可以了，并不需要你把所有工作做到極致，因為你的時間非常寶貴而你通常都很忙。對于一個競爭非常激烈的項目，我們是否也應(yīng)該按部就班呢？這個取決于你對方法和技巧（在以后的文章中和大家討論）的掌握。在一次SEO演講中，我曾經(jīng)說過SEO也是一種博弈。而百度在給站長的建議中也有下面的一句話。 只有當(dāng)搜索引擎、站長、互聯(lián)網(wǎng)用戶之間，能有一種默契的利益均衡，這個行業(yè)才會順暢發(fā)展。試圖欺騙，只會使您與用戶、與搜索引擎越來越遠。搜索引擎與站長之間，宜和諧發(fā)展，共同擁抱美好的愿景。

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