廣告策劃是在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過程。成功的廣告策劃應(yīng)該緊扣廣告目標(biāo)，充分有效利用內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動而形成市場方案。

  廣告是企業(yè)直接對目標(biāo)消費(fèi)群和公眾進(jìn)行說服性溝通的主要工具之一。企業(yè)想最大限度地提升企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌實(shí)力企業(yè)就需要投放廣告，只有制訂出符合市場規(guī)律的廣告策略才能有效提升企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌實(shí)力。

  廣告策劃是在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過程。成功的廣告策劃應(yīng)該緊扣廣告目標(biāo)，充分有效利用內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動而形成市場方案。廣告策劃的流程展現(xiàn)廣告策劃的結(jié)構(gòu)、程序和實(shí)際操作過程，是廣告策劃的主體。做好廣告策劃會對企業(yè)達(dá)成營銷目標(biāo)提供有效的支持。

  企業(yè)要做好廣告策劃需要做好以下三點(diǎn)：

  （1）做好廣告策略；廣告策略是全部廣告活動的方向，是把產(chǎn)品或服務(wù)的利益或問題解決方案的特征等廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)市場的手段。企業(yè)所制訂的廣告策略強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)    如果不能滿足消費(fèi)者的需求，就不能解決消費(fèi)者的問題或無法提供消費(fèi)者所期望有的利益，那么廣告就會失敗。

      要做好廣告策略就要非常了解產(chǎn)品及服務(wù)，確認(rèn)目標(biāo)市場，把利益或問題的解決方案提供給你所描述目標(biāo)對象的人，對廣告所傳遞的信息要有一個額外推銷要點(diǎn)來支持策略，在進(jìn)入廣告策略表現(xiàn)階段時要確定采取什么樣的技巧把信息做最佳的表達(dá)。

  （2）做好廣告策劃就要使廣告策劃富有創(chuàng)造性；企業(yè)在廣告策略確定后，創(chuàng)意就成為廣告的靈魂。現(xiàn)在社會人們面對大眾媒介中大量的廣告信息，要想達(dá)到有效而容易的記憶方法是不容易的，所以我們要達(dá)到最終的宣傳效果，就要做出富有創(chuàng)意的廣告。我們看到的成功的廣告有很多，它們之所以成功都是因?yàn)閺V告具有很強(qiáng)的創(chuàng)意點(diǎn)，使人們很容易記憶。這里不詳細(xì)講述。

  （3）做好廣告策劃就要把握好時效性；企業(yè)在廣告策劃活動中有些策劃是非常好的，但由于企業(yè)在市場操作過程中，在時效上的拖延，導(dǎo)致企業(yè)喪失了很多與市場同類產(chǎn)品的品牌競爭取勝的機(jī)會。

  以上談到要做好廣告策劃需要做的三點(diǎn)在廣告策劃、實(shí)施中非常重要，所以要把握好尺度，才能做出好的廣告策劃。

  如何衡量一個廣告策劃的好壞呢，判定標(biāo)準(zhǔn)有三個：一是該策劃是否促進(jìn)了該項(xiàng)商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷售；二是該策劃是否增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的美譽(yù)度，知名度與忠誠度；三是該策劃是否反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進(jìn)了品牌價值提升。只有完全達(dá)到以上三個標(biāo)準(zhǔn)才是確認(rèn) 該廣告策劃達(dá)到宣傳的效果，三者缺一不可。

  由此可見，企業(yè)要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實(shí)際工作，只靠腦子偶爾靈機(jī)一動是不能做出一個成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應(yīng)該是對企業(yè)及其產(chǎn)品有個全面認(rèn)識，對市場進(jìn)行深入的調(diào)查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達(dá)到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。

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