網絡經濟：最偉大的革命，雖然有泡沫

　　網絡經濟又被稱之為非摩擦經濟，其迅速蔓延和發(fā)展是不以人的意志為轉移的。網絡經濟是一場人類歷史上迄今為止最壯觀，最偉大的革命。首先，由于互聯(lián)網的形成和發(fā)展，人際之間的交流幾乎是無障礙，速度之快可與零電阻狀態(tài)下的超導現(xiàn)象媲美。這就真正引發(fā)了翻天覆地的學習革命。因為信息的交流本身就帶來信息的增殖，由于互聯(lián)網的高速和有效降低了尋找，搜集，交流和學習的成本，使得學習成了“搜集信息——信息增殖——更快地搜集信息”這樣一個不斷增殖的循環(huán)；其次，經濟社會中的人際交流，無論是B to B還是B to C,由于互聯(lián)網的應用使得交易成本（銷售費用）趨于極小化，從而使越來越多的產品走向優(yōu)質低價和DICN（個人化，個體化，客戶化，特定化），由此引發(fā)了更具人性化的營銷革命；最后，由于軟件的擴大生產幾乎是無邊際成本，使得網絡時代出現(xiàn)了反經濟學革命，即邊際效益遞增而不是傳統(tǒng)經濟學的邊際效益遞減。即使在非軟件產品的生產中，由于單位產品成本里科技和創(chuàng)新的比重遠大于原材料和人工，故軟件的廉價使用導致越來越多的行業(yè)也出現(xiàn)了邊際效益遞增的反經濟學現(xiàn)象。

　　再說網絡經濟在中國大陸是否言之過早的鼓噪和炒作，還是革命或者泡沫。首先，盡管存在諸多的體制缺陷，但改革開放二十年來，實現(xiàn)了世人矚目的持續(xù)經濟高速發(fā)展。更重要的是如此偉大的經濟成效是由于傳統(tǒng)體制的不作為，而不是像五十年代飛速工業(yè)化是由于體制的強制力。也就是說市場經濟不僅僅作為一種文化已經深入人心，并且在經濟運行體系中，非體制成分也已經占主導地位了。吳敬鏈的主要論點“制度的作用重于技術的演進本身”很正確。正是由于改革前后的制度有了變化，才有體制外經濟的飛速發(fā)展。同理我們也不能等待經濟和政治體制徹底改革成功后再去面對高技術產業(yè)革命和全球一體化。如果說改革開放前是上層建筑決定經濟基礎的話，那么經過二十年的改革開放，經濟基礎決定上層建筑的環(huán)境已經越來越成熟了。其次，電腦的迅速普及，網民人數(shù)的飛速發(fā)展，使得網絡時代的最重要因素，即全民化的學習革命已經成為可能。誠然，網絡經濟成熟的標志就是電子商務的普及。但是網絡時代到來的標志卻是信息爆炸和學習革命；最后，網絡股是不是泡沫的問題。在中國由于體制的因素，股市本身就不完善。網絡股無論怎么炒作于股市的影響都很有限，更多的正面作用在于對資本市場的學習。美國的網絡股完全無視傳統(tǒng)經濟學的價值觀，一路高歌猛進，持續(xù)地呈現(xiàn)企業(yè)越虧損，股價越高漲的反常走勢。在諸多解析和評論當中，筆者以為最貼切合理的是香港“信報”的林行止先生（見2000，2，15信報，林行止：“網絡股虧損愈甚愈搶手的玄機”）。他認為廣大投資者是“視虧損為投資”，即相信網絡企業(yè)的虧損是由于大量的無即期回報的投資所致，而這類花在作為基本建設的“圈地”和樹立品牌的投資能使企業(yè)在竟爭中取勝并將會有源源不斷的豐厚回報。

　　那么何者為網絡企業(yè)？他為國民經濟有何貢獻？為什么網絡企業(yè)將引發(fā)一場人類文明的深刻革命？高斯認為，企業(yè)的存在是為了在組合社會資源為社會提供產品或服務時可以降低交易成本。這里的交易成本體現(xiàn)為資源的尋找和尋價，談判和交易所費的人力，物力和時間。網絡企業(yè)正是利用互聯(lián)網這一信息高速公路，提供各種資源的“門對門”服務，使企業(yè)的經營活動可以最大限度地降低交易成本，從而有可能讓企業(yè)的功能發(fā)揮到極致，全面地提高整個社會的生產效率和經濟效益。網絡企業(yè)提供的產品和服務，使人們有效地利用互聯(lián)網這一革命性的載體，日行萬里地去認知和觸及世界的任何角落，從而徹底地改變人類社會傳統(tǒng)的空間概念。

　　進一步何以網絡企業(yè)的基本建設投資就足以讓人掏腰包扔錢而無需以往盈利的業(yè)績來證明其以后的盈利能力？這就是注意力經濟的魅力所在。香港大學張五常教授曾經形象地以鄧麗君歌聲的價值千萬倍于具有同樣嗓音但無名氣的女歌手來闡述什么是注意力經濟。經過媒體包裝的鄧麗君本身就是一個極好的品牌，意味著千百萬歌迷的關注。新歌通過她能最快地被廣大歌迷所接觸，經她演繹也最容易贏得歌迷的共鳴和欣賞。實際上網絡企業(yè)的基本建設投資即“圈地”就是在圈注意力，也就是在樹品牌。通常擺在企業(yè)經營者面前的兩難處境是先要市場還是先要效益。無實力的企業(yè)只能是靠效益的積累來支持品牌建設，故只能急功近利地首先追求眼前的商業(yè)利潤，在竟爭不激烈的環(huán)境里可能會有一條活路。但在互聯(lián)網領域竟爭最充分，因為其服務對象即顧客的選擇所依賴的市場信息最充分，服務的獲取及更換幾乎是零障礙，故只有最好才能生存。而最好的網絡企業(yè)就如最好的歌手，是通過創(chuàng)立品牌來贏得市場，擁有市場對日后盈利的保證遠勝于擁有良好的以往業(yè)績。于是網絡企業(yè)眼下是否盈利反而不重要了，畢竟投資股市是沖著其日后盈利能力的大小而不是即期的利潤和分紅。

　　美國網絡股走勢給了我們強烈的啟示：首先，任何企業(yè)都將網絡化，竟爭的空前劇烈將使“要做就做最好”不僅是一種信念，更是一種必要。由此而引發(fā)的經濟和人文革命只能是全球一體化基礎上的社會更加開放和無限多元化，無論是企業(yè)或個人在特定的細分領域只有成為最優(yōu)才能成功；其次，眾多的國內企業(yè)必須清醒地正視，在網絡經濟大潮中，唯有品牌和市場才是生存和發(fā)展的基礎。而且創(chuàng)立品牌和市場的竟爭游戲規(guī)則將隨著互聯(lián)網的普及越來越快地全球一體化，任何抗拒和躲避都是愚蠢可笑的.最后，網絡股由于高風險高回報的特點，當然的成為投資和投機的關注熱點。惡意炒做和盲目跟風相鋪相成，推波助瀾，不起泡沫反而不正常了。但股市的泡沫僅僅是網絡經濟的滾滾潮流掀起的浪花，無損于作為一場偉大的革命的新經濟的蓬勃發(fā)展。相反，正是由于網絡股的投機性，使得網絡企業(yè)在發(fā)展初期能在資本市場較順利的融資的同時，也讓投資大眾分攤了其發(fā)展過程的高風險。

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