二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念

    一個好的品牌為消費者所接受，在于它的創(chuàng)意理念是否為消費所理解。良好的創(chuàng)意理念對人們的消費起到了積極引導作用。因此要想造就一個品牌就必須有一個好的創(chuàng)意，同樣也企業(yè)的精神理念也必須為廣大消費者所接受和認可。

    品牌創(chuàng)意概念（Branding Idea）就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個產(chǎn)品或每項服務的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過重復，集合與時間累積強化整體品牌形象，形成個性，與競爭品牌有效區(qū)分。品牌創(chuàng)意概念可以是階段性的，但應該保證足夠的時間周期。而創(chuàng)意概念就是創(chuàng)意要表現(xiàn)的可以延展開來實施和執(zhí)行的概念。

    品牌的形成初期策劃與設計固然重要，比如品牌的載體商標，是數(shù)字和圖形標志構成的直觀圖案，在創(chuàng)意、設計時，都對自己商品所屬種類、用途、特性等進行了深入的了解，使自己設計的品牌商標圖案寄托著生產(chǎn)者的愿望，引導消費者按照一定的思維邏輯，完成接觸商品、了解商品、接受商品并獲得更多的顧主青睞。所以品牌是一種包括物質、精神、制度三個層面在內(nèi)的綜合文化現(xiàn)象。

    品牌意義的識別功能一方面體現(xiàn)在不同商品形象的獨特性上，另一方面由于品脾意義的人文性因素的規(guī)定性，使社會大眾在認同獨特的品脾意義時自覺地認同了自己的社會地位、社會價值。企業(yè)為了在市場競爭中，在消費者心目中占據(jù)有利的位置，必須給商品和商標品牌創(chuàng)造獨一無二的個性形象，從品牌的名稱、圖形、色彩的設定，到貫串在整個市場營銷過程中的廣告宣傳活動。品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費對象和社會大眾為重要指向，而且通過各種大眾傳播媒介傳達的范圍廣、強度大，具有突出的社會效應。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。品牌通過商品以多種多樣的傳播形式加入社會的進程，并通過包含和融滲在其身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符號等信息對人們的生活和社會意識發(fā)揮作用，影響著人們的一舉一動。品牌意義的教育作用，正是因為其自身所容納的有關社會的價值體系和規(guī)范體系對人們精神文化的巨大影響決定的。正如古代的圖騰標志，向全體成員昭示他們的崇拜對象的特征及其圣靈的意義，讓部落的成員共同對之頂禮膜拜，并相信圖騰的庇護會使人們避過災難、獲得生機一樣。今天的品脾意義，也在教育和引導社會大眾的消費觀念和文化意識，并且往往成為消費大眾個人價值和地位的象征。

    例如我們知道可口可樂公司制作的瓶子、圖案就是設計的精品，流暢、生動、活潑的外形圖案多少年來一直為人們所青睞，可以這樣說人們在眾多的飲料中對于可口可樂情有獨鐘。從而也可以看出好的策劃設計的確對品牌發(fā)展具有重要的意義。

    品牌創(chuàng)意概念就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個產(chǎn)品或每項服務的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過重復，集合與時間累積強化整體品牌形象，形成個性，與競爭品牌有效區(qū)分。這就是說品牌還必須依靠媒體傳播，現(xiàn)代社會是一個信息社會，以往“酒香不怕巷子深”的消費理念已經(jīng)不適合現(xiàn)代人的消費理念，所以產(chǎn)品與品牌的區(qū)別就在于產(chǎn)品只是適合一時消費，而品牌能夠始終引導著消費者的消費取向。

    根植于品牌長期發(fā)展且切合本土市場及消費者現(xiàn)狀的創(chuàng)意就是策略，而品牌創(chuàng)意策略是經(jīng)過市場檢閱合格的創(chuàng)意上升到品牌長期策略的高度。這就要求我們在品牌策略選擇過程中，拋棄浮躁、虛假的設想，扎扎實實以“適應消費者”理念為主，做好品牌發(fā)展長遠規(guī)劃設計。

    好的品牌不僅深受客戶青睞，同時有取之不盡用之不竭的創(chuàng)意。但是對于品牌的市場管理和維護卻不容忽視。當今世界上對品牌的評估價值，一般來說有七大要素。一是品牌的領導力量，主要指品牌在市場份額中的位置，市場價格競爭力占有率等。二是品牌的支持力度，主要指企業(yè)如何管理品牌及廣告投入程度，促銷能力，流通渠道開發(fā)能力。三是品牌發(fā)展趨勢，擴大市場的可能性。四是品牌的市場環(huán)境及所涉及市場的規(guī)模變化，競爭對手的狀況。五是品牌的穩(wěn)定性，包括品牌市場的投入時間、品牌特征、消費者對品牌的認可程度和好感程度。六是品牌的國內(nèi)國際化程度，包括品牌在世界和國內(nèi)的銷量及市場占有率動向、認識度、產(chǎn)品適應度。七是品牌保護，主要是指對自己的品牌法律保護及管理體系的完善程度。企業(yè)只要在以上七個方面都取得優(yōu)良成績，其品牌才能成為國際國內(nèi)的知名品牌，這完全要靠企業(yè)的“后天努力”，因為得之不易，所以歷來國內(nèi)外的老板對自己的品牌都加倍重視與珍惜。即使知名品牌也并非一定能終身。所以說有了好的創(chuàng)意固然值得慶幸，但是還在于不斷的培養(yǎng)、塑造品牌。卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價值時，要求核心價值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力。這就意味著品牌能帶動較多產(chǎn)品的暢銷，從而減少了開發(fā)新品牌的成本。大部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來幾年、幾十年要進入的新產(chǎn)業(yè)，如進入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。這種預埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高品牌資源利用率，無形資產(chǎn)的特點是利用率提高不僅不用多花一分錢，還會進一步促進無形資產(chǎn)的提高。

    北鋼集團通過多年來的建設發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一個擁有鋼鐵實業(yè)、鑄造加工、房地產(chǎn)開發(fā)、化工產(chǎn)業(yè)、經(jīng)貿(mào)實業(yè)、機械.重汽跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型企業(yè)集團。對于北鋼集團未來發(fā)展而言，需要就是具有整合的競爭力，通過實施具有系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略工程，在總的一個知名品牌的基礎上，由這個母品牌誕生出一系列的子品牌，只有這樣才能最大限度發(fā)揮集團優(yōu)勢，目前而言，北鋼集團五大板塊初具規(guī)模，但是也存在著各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，各大板塊之間不能優(yōu)勢互補、良性發(fā)展，各個企業(yè)經(jīng)營者與員工之間存在著觀念上的不同，形成了一定隔膜，不利于企業(yè)相互促進發(fā)展。

    海爾有一條著名的“休克魚”理論，就是說“海爾”在吞并、接收企業(yè)之后，最先到現(xiàn)場不是管理和財務人員，而是“海爾”的培訓人員，他們向被吞并企業(yè)員工灌輸?shù)木褪恰昂枴钡睦砟詈推髽I(yè)文化，嶄新的“海爾”理念改變了舊的思維，改變了舊的環(huán)境，在新的環(huán)境、新的創(chuàng)意驅動下，這些企業(yè)煥發(fā)青春，形成了具有世界性的新“海爾”，激活了處于停滯狀態(tài)的“休克魚”一樣的企業(yè)。

    北鋼集團的發(fā)展道路，是一條不斷擴張、不斷壯大的跨越式發(fā)展道路，企業(yè)的發(fā)展必須是可持續(xù)性的良性發(fā)展，這就要求整個北鋼集團都必須有統(tǒng)一的創(chuàng)意、統(tǒng)一的理念，在這樣的條件下整合我們的思想和意識，這樣才能把集體的智慧和力量集中起來。

    有這樣的格言：“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛”，這句話所包含的理念也是我們企業(yè)所應該汲取和容納的。這里所指的“有容”就是氣量，也是一種創(chuàng)意理念，一種博大氣魄，同樣也是一種恢弘的創(chuàng)意，不拘一格吸引人才、發(fā)現(xiàn)人才、使用人才?！盁o欲”就是要求企業(yè)在經(jīng)營的過程中樹立“誠信”的經(jīng)營理念，拋開急功近利的思想意識，打造百年企業(yè)，當然以上所談到的創(chuàng)意、理念只不過是個人的一些淺陋的看法，在企業(yè)的發(fā)展過程中，必須隨時吸收好來自方方面面的創(chuàng)意，從而樹立起為廣大消費者所接受和認可的理念。這樣才能使企業(yè)不斷的向前發(fā)展。

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