如果沒有《流星花園》的風(fēng)靡，F(xiàn)4可能是個(gè)很普通的詞語，人們也許會以為是電腦上的功能鍵F4，表示相機(jī)光圈F4，或者是戰(zhàn)斗機(jī)型號F4等等?，F(xiàn)在提到“F4”?？峙氯藗兌紩氲绞撬膫€(gè)“叛逆，時(shí)尚，健康，富有”的帥哥。一部《流星花園》迷倒了無數(shù)少男少女，以及所有充滿夢想的女人。

　　劇中的四個(gè)男主角，借機(jī)組建了樂隊(duì)，命名“F4”，借劇情的力量，風(fēng)靡亞洲，一時(shí)間百事可樂，聯(lián)想電腦，西門子手機(jī)，生活幾何休閑服飾等等產(chǎn)品都請F(tuán)4出任代言人，在整個(gè)2002年，幾乎翻開報(bào)紙就能看到“F4”的報(bào)道。有媒體報(bào)道F4的無形資產(chǎn)50億。且不說有沒有道理，他的廣泛知名度是公認(rèn)的。

　　2003年的《環(huán)球企業(yè)家》雜志，在“2002創(chuàng)意“里專門分析了F4這一案例：“就連美國的《時(shí)代周刊》都在納悶，這個(gè)演技、歌舞技都平庸無奇的組合怎么能夠在亞洲紅得發(fā)紫呢？但如果把F4當(dāng)成一個(gè)商品來看的話，你就一點(diǎn)也不會奇怪，反而會贊嘆經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)意的成功，甚至建議每個(gè)做市場營銷的人都應(yīng)該將《流星花園》當(dāng)作一個(gè)經(jīng)典的案例，好好研究一番。營銷的第一步就是市場調(diào)查，柴智屏對年輕人的心態(tài)、喜好了如指掌。她知道所有年輕人夢想里的關(guān)鍵詞，包括富有、俊美、純真與癡情。她也知道，在年輕人的價(jià)值觀念里，叛逆與另類正在大行其道。F4最初的目標(biāo)消費(fèi)群體是十幾歲的年輕人，但是他們所吸引的女性的年齡跨度卻從14歲一直到40歲。“F4如此受到歡迎，那是因?yàn)榕栽谌粘Ｉ钪姓也坏嚼寺膼矍椤！辈裰瞧烈砸环N淋漓盡致的方式實(shí)現(xiàn)了人們心中最唯美的幻想，《商業(yè)周刊》將她稱為創(chuàng)意與革新領(lǐng)袖”。

　　流行過后，在F4一詞里，溶進(jìn)了新的內(nèi)涵。諸如“時(shí)尚，叛逆，俊美，純真，癡情”。而這一內(nèi)涵和飲料的形象極其融合。目標(biāo)消費(fèi)群明確，那就是十幾歲的孩子以及充滿夢想的女性。

　　說F4帶給飲料行業(yè)千載難逢的機(jī)會在于：

　　一、F4一詞，具有先天優(yōu)勢，本身就是個(gè)好的商標(biāo)名稱，簡單易記，無任何歧義和不好的聯(lián)想，就如同IBM，SONY。QQ一樣。而不象其他流行的“劉老根”，“米盧”，“小燕子”。具有特定的意義，限制品牌發(fā)展。

　　二、F4一詞，有深刻的內(nèi)涵，其內(nèi)涵又和飲料有先天的融合性。如同“戴安娜”和內(nèi)衣一樣。戴安娜內(nèi)衣現(xiàn)在做的也很成功。F4的流行是緣于和目標(biāo)群體產(chǎn)生了思想上的共鳴。這種精神上的東西，影響是深遠(yuǎn)的。

　　三、F4一詞，由于有著廣泛的意義和指代，在法律上是完全可以通過的。這是尤其難得的?！皠⒗细?，“米盧”等特定的詞語不是和人名相沖突，就是和著作權(quán)相沖突。法律很難通過。也就更無法發(fā)展了。

　　四、F4一詞，具有很強(qiáng)的可塑性，適合品牌長期發(fā)展的要求，媒體曾把國足的安琦,曲波、楊晨,孫繼海，稱為國家隊(duì)的飄一代（FLY）F4.在他們飄往國外踢球的那些日子,媒體一直這樣稱呼,似乎凡是能沾邊的美好東西，都可以用來代指。

　　F4品牌推出飲料，顧客能否接受？為此我做了一年半的市場調(diào)查，

　　目標(biāo)群體十幾歲的孩子說：“一定會喝的”。

　　其他女性的基本意見是：“只要包裝還可以，是愿意試試的”。

　　也有人說“總之我會注意到這個(gè)產(chǎn)品，如果產(chǎn)品有點(diǎn)新意，就愿意嘗一嘗”。

　　還有一部分理智的人說：“我要看看產(chǎn)地，包裝，價(jià)格，如果是個(gè)飲料老企業(yè)（比如娃哈哈。健力寶。匯源。銀鷺等）或者是以前聽說過的企業(yè)出的，我會毫不猶豫的選擇。如果是沒聽說過的廠家做的，我就要考慮考慮，除非有廣告”。

　　從調(diào)查結(jié)果看，F(xiàn)4的號召力在十幾歲的少年中是很強(qiáng)的。對其他人群來說，基本上都會注意到，如果有好的產(chǎn)品力，是愿意試試的。

　　一個(gè)產(chǎn)品還沒推出的品牌，就具有天然的消費(fèi)群體，而且能在法律上通過注冊，并具備做百年品牌的潛質(zhì)。后續(xù)還有無法估算的免費(fèi)宣傳（《流星花園》的原著是卡通片《花樣男子》。而F4也是動(dòng)畫片里的四個(gè)卡通少年。該卡通在日本紅了十年，至今仍在繼續(xù)。引進(jìn)中國大陸也是遲早的事），這一切，難道不是千載難逢的機(jī)會嗎？

　　如果是一個(gè)在食品飲料行業(yè)有一定知名度的企業(yè)來做。投入很少，就能讓廣大顧客接受產(chǎn)品。從而創(chuàng)出一個(gè)主要細(xì)分少年市場的飲料品牌。類似“酷兒”細(xì)分兒童市場。

　　2002年飲料市場的黑馬是“酷兒”，2003年也許就是“F4”了。而且必將是“小投入，大產(chǎn)出”的行業(yè)奇跡。當(dāng)然，一切的前提是有個(gè)好的“家庭”來最大限度的發(fā)揮這巨大的無形資產(chǎn)。

　　

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