幾乎可以肯定地是，每一個企業(yè)都夢想成為被世人所崇敬的世界級品牌，像可口可樂、百事可樂，像索尼、松下，像奔馳、寶馬；像柯達、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣，但現(xiàn)實的情況是沒有循序漸進的發(fā)展、沒有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有最緊密人群的高度認可，成為世界名牌只能是南柯一夢，所以，對立志成功的企業(yè)而言，首先成為區(qū)域名牌、中國名牌是必須而且切實可行的前提，也因為此，誕生于2001年的“中國名牌產(chǎn)品”評選，在一年年的成熟中，被越來越多的企業(yè)所追逐，此舉并非飛蛾撲火，而是企業(yè)從中獲得了實實在在的利益。同樣，對于轉(zhuǎn)化職能、逐步專注于市場經(jīng)濟的各級政府來說，這種帶有官方色彩的評選也因為越來越被看成是體現(xiàn)政績的一個指標(biāo)，而備受關(guān)注。

　　總而言之，無論企業(yè)還是政府都已明顯的無法抵擋中國名牌所帶來的魅惑。

品牌時代的名牌追求

　　品牌時代已撲面而來

　　“跨國品牌正逐步統(tǒng)治這個地球”！

　　即使在中國，如今也已是一個不折不扣的品牌時代！不信，且看一個普通白領(lǐng)女性的一天生活，從起床穿衣梳理開始到晚上上床睡覺，她接觸到的品牌將會如此之多：從起床先穿上黛安芬內(nèi)衣、再著白領(lǐng)（國產(chǎn)女裝品牌）女裝、LEE牌牛仔褲、浪莎絲襪開始，擠高露潔刷牙，用螨婷洗臉，擦玉蘭油，抹拉芳發(fā)膠，涂美寶蓮口紅，灑CD香水，然后拎上GUCCI女包，穿上紅蜻蜓皮鞋，用諾基亞給男友一個MORNING CALL，開POLO上班，到世貿(mào)大廈，乘三菱電梯上樓，坐在震旦辦公桌前打開桌面的DEEL筆記本先看郵件，隨后用樂百氏大桶水泡上一杯雀巢奶粉開始一天的正式工作，這期間免不了使用白雪文具、微軟WORD、APP紙張、松下傳真機、施樂復(fù)印機、佳能打印機和維達紙巾，到了中餐時間，和同事去最近的肯德基吃一個漢堡、喝一杯百事可樂，下午約個客戶去名典咖啡屋談?wù)勆?，末了用萬寶龍簽訂合同。晚上犒勞一下自己，約男友去香格里拉西餐廳浪漫一把，隨后一同去沃爾瑪購物，一同去雅芳做美容護理，一同在回家，看SONY電視CCTV5正轉(zhuǎn)播的NBA火箭對太陽的比賽，為姚明喝一陣子彩，興趣過后，放一段浪漫音樂，兩人一同喝一杯張裕葡萄酒，一同上床……最后，也沒忘了使用杜雷斯。

　　例子中的品牌雖掛一漏萬，但事實已經(jīng)彰顯無遺——在消費者逐漸醒悟的品牌意識目前，企業(yè)已無法視而不見。在企業(yè)界，一個共同的看法正悄然形成，即“只有擁有品牌企業(yè)才能獲得長久的生存權(quán)”。

　　有品牌才有長久的生存權(quán)

　　一份家電業(yè)權(quán)威的數(shù)字顯示，在2004年的市場上，彩電、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的品牌集中度繼續(xù)增加，除一些不知名品牌退出市場外，行業(yè)排名前十位的品牌的總體市場占有率高達84%、85.47%和88.2%。而與此同時，一些過去企業(yè)數(shù)量成千上萬的食品、飲料、乳品、啤酒、白酒等行業(yè)，現(xiàn)在也被少數(shù)國際、國內(nèi)知名品牌和地區(qū)性名牌所統(tǒng)治。以碳酸飲料為例，在我國東部多數(shù)地區(qū)可口可樂和百事可樂的市場占有率超過80%。而在山東，土生土長的幾個品牌如青島啤酒、煙臺啤酒、銀麥啤酒、趵突泉啤酒共占90%以上的市場……這些資料說明，在消費者的品牌消費中，企業(yè)如不能建立自己的品牌，等待自己的結(jié)果將只有退出市場舞臺，如僅有品牌卻不能成為名牌，市場留給自己的也只能是殘羹冷炙。

　　而站在國際市場的角度來看，諸多現(xiàn)在仍雄居行業(yè)榜首的“年齡過百”的企業(yè)，比如可口可樂、雀巢、福特、西門子、史密斯、雷諾、陸虎、李維斯、蕭邦表等，也都用自己的親身經(jīng)歷告訴我們，只有品牌才能抵擋大環(huán)境經(jīng)濟衰退得以生存下去。盡管我們的中國名牌產(chǎn)品中鮮有百年品牌（只有如煙臺的張裕葡萄酒、青島的青島啤酒、哈爾濱的哈爾濱啤酒，上海的老鳳祥、恒源祥等少數(shù)幾個），但成為百年企業(yè)仍可謂是每一個中國名牌企業(yè)的夢，品牌就是最有力的保障。

　　越多的消費者認同才能成越大的名牌

　　市場經(jīng)濟的核心是市場，市場營銷的核心是消費者，所以，市場經(jīng)濟中的每一個主體行為的好壞評價，真正的發(fā)言權(quán)在消費者，消費者認同的品牌才能成為名牌，越多消費者認同才能成為越大名牌。

　　然而認同不是輕易即可獲得的，它只有在消費者消費以后產(chǎn)生，或在某種強有力的引導(dǎo)下產(chǎn)生。

　　比如在炎熱的夏天，消費者之所以購買和路雪冰激凌，有兩種原因，第一是因為能方便的購買到它，第二是放心它在解暑同時的不給自己的腸胃添麻煩；很顯然，因為第二種原因購買的消費者即使在同一個銷售點看見了雀巢冰激凌，它仍會極大可能購買和路雪，而因為第一種購買的消費者則就不盡然，他可能會猶豫，可能會在別人買雀巢的影響下改選雀巢，這時候，和路雪要讓他最終消費自己的辦法只有兩條，第一就是更多的人來買和路雪，第二就是用靜態(tài)的榮譽引導(dǎo)他，這種榮譽既包括較高的市場占有率（客觀數(shù)據(jù)和排名），也包括特定組織認定的質(zhì)量等級或產(chǎn)品綜合評價，榮譽的級別越高對初次消費的消費者的吸引就越大。

　　所以，深諳品牌建設(shè)之道的企業(yè)必定會主動贏取一些社會的榮譽，以增強自己產(chǎn)品的銷售力。在中國，他們以及善于維護自己利益的消費者就形成了中國名牌評選的市場。

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