俗說(shuō)人生的大勢(shì)，成敗與否，在乎一心。每個(gè)人都用自己的理念決定、進(jìn)入他的生存狀態(tài)，并且把他的生存狀態(tài)解釋為成功、失敗或者命運(yùn)。從而流傳著一句經(jīng)典名言：“播下一種理念，收獲一種行為；播下一種行為，收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，收獲一種性格；播下一種性格，收獲一種命運(yùn)?！睆亩抢砟顩Q定命運(yùn)，在歷史上，出身貧寒的劉備用自己的人生歷程很好的闡述了這個(gè)道理，最終創(chuàng)造了蜀國(guó)品牌，形成了“三國(guó)鼎立”的市場(chǎng)局面。這是引用《水煮三國(guó)》的經(jīng)典片段，做企業(yè)也是一樣，一個(gè)企業(yè)有什么樣發(fā)展理念，就會(huì)有什么樣的命運(yùn)。

　　企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，將會(huì)面臨很多的困難，一不小心，企業(yè)就會(huì)遭到致命的打擊。我國(guó)的中小企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，這部分企業(yè)在每年的發(fā)展中，他們有的是繼續(xù)前進(jìn)，有的是一蹶不振，然后又有一部分企業(yè)緊隨而上，循環(huán)而已。很少企業(yè)能有一個(gè)大的轉(zhuǎn)折，促成一個(gè)知名品牌，更好的發(fā)展、壯大，成為閃耀在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的靚麗明星，甚至走向世界。

　　回顧一下海爾、長(zhǎng)虹、海信、紅塔山、娃哈哈，這些知名品牌的發(fā)展歷程，他們?cè)诋?dāng)初的知名度也不高，都是經(jīng)過(guò)不斷的改進(jìn)、發(fā)展，逐漸塑造了自己的品牌和企業(yè)形象。他們?cè)诔砷L(zhǎng)的過(guò)程中都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是建立自己的品牌，樹立品牌意識(shí)，緊緊圍繞自己的品牌進(jìn)行一切的推廣和建設(shè)。企業(yè)非常清晰、明確品牌的重要性，樹立了品牌的發(fā)展思想理念。

　　俗話說(shuō)：沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。企業(yè)要想創(chuàng)造自己的品牌，必須樹立品牌觀念，建立完善的管理制度，逐漸按照規(guī)劃的方向和目標(biāo)去發(fā)展，最后才能夠成就“方圓”。

　　中小企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，大多數(shù)企業(yè)只追求產(chǎn)品的銷售，而不關(guān)心企業(yè)其它方面的發(fā)展，有時(shí)為了達(dá)到銷售目的而不惜一切。這種企業(yè)的做法是直接違背了品牌發(fā)展的規(guī)律，最后的結(jié)果是可想而知。他們眼里就沒(méi)有發(fā)展品牌的概念，認(rèn)為建立品牌是大企業(yè)的事，與自己的關(guān)系不大，自己根本用不著品牌。

　　一說(shuō)到建立品牌，小企業(yè)立刻會(huì)說(shuō)，我們沒(méi)有錢，沒(méi)有人，沒(méi)有管理，沒(méi)辦法建立品牌。這些也是現(xiàn)實(shí)。但是，企業(yè)想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，逐步建立起強(qiáng)大企業(yè)，不想永遠(yuǎn)成為墊底的小企業(yè)，就必須要有品牌觀念。紅頂商人胡雪巖曾說(shuō)：如果你有一個(gè)縣的眼光，你適合做一個(gè)縣的生意；如果你有一個(gè)省的眼光，你適合做一個(gè)省的生意；如果你具備了全國(guó)性的眼光，你便可以做全國(guó)的生意了。做品牌也是同樣如此。況且現(xiàn)在是全球經(jīng)濟(jì)，以后可能做到國(guó)外。

　　中小企業(yè)在認(rèn)識(shí)上不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，沒(méi)有品牌經(jīng)營(yíng)觀念，總是運(yùn)用自己的一套老方法和經(jīng)驗(yàn)去操作市場(chǎng)，淡化產(chǎn)品的品牌力量。這種想法和做法帶有明顯的小農(nóng)意識(shí)，不會(huì)成就大氣候，毫無(wú)現(xiàn)代發(fā)展意識(shí)。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該不斷地建立企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象，逐漸發(fā)展為品牌化，爭(zhēng)取脫穎而出，成為同行強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　現(xiàn)在中小企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還不夠重視，甚至沒(méi)有品牌意識(shí)，嚴(yán)重的是，他們沒(méi)有品牌經(jīng)營(yíng)觀念，重要原因：

　　（1）分不清短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。例如為了達(dá)到銷售目的，不斷地進(jìn)行打折降價(jià)，這樣會(huì)損壞企業(yè)的形象，品牌的形象會(huì)急劇下降。在發(fā)展的過(guò)程中，急功近利，不考慮消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)機(jī)、自身的形象，只是一味的看重眼前的利益。

　?。?）只顧銷售目標(biāo)沒(méi)有品牌規(guī)劃。這樣的企業(yè)只會(huì)做一些枯燥無(wú)味的銷售數(shù)字，至于品牌和消費(fèi)者的關(guān)系如何，有多少是重復(fù)購(gòu)買，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)怎樣，則完全不知。

　?。?）沒(méi)有敢于冒險(xiǎn)的精神，魄力，前怕狼后怕虎，只向壞處想。俗話說(shuō)，不入虎穴焉得虎子，一提到給企業(yè)作形象的設(shè)計(jì)與宣傳，企業(yè)就會(huì)說(shuō)沒(méi)有什么用處，得花多少錢等等，實(shí)際上，一次的投入帶來(lái)的可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出投入，大家非常熟悉的新郎西服，在沒(méi)有建立品牌之前，新郎的知名度不高，只是一個(gè)小品牌。在有接受品牌理念，發(fā)展前景的預(yù)測(cè)后，找張國(guó)立作為代言人，從媒體的宣傳到運(yùn)作的模式和經(jīng)營(yíng)的方式，新郎西服一步步發(fā)展起來(lái)，成為了國(guó)內(nèi)的知名品牌，并出口國(guó)外。現(xiàn)在，新郎西服正在朝著大品牌的方向健康發(fā)展，這就是品牌規(guī)劃的完美結(jié)果。

　　沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，無(wú)法得到附加利潤(rùn)。永遠(yuǎn)只能賺到微薄的利潤(rùn)，無(wú)法獲得品牌的附加值，無(wú)法獲得豐厚的利潤(rùn)。在我們生活中，從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)看，很多的產(chǎn)品沒(méi)有很大的區(qū)別，但是從產(chǎn)品的銷售價(jià)格上來(lái)看，產(chǎn)品品牌的魅力就展現(xiàn)的無(wú)法阻擋，這就是品牌的力量。一些企業(yè)一直認(rèn)為，我的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，那么我就不用大力的宣傳，很自信地銷售自己的產(chǎn)品，但是，現(xiàn)在是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌時(shí)代，你不宣傳，沒(méi)有人閑著工夫去找你。“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，酒香還必須要靠宣傳。美酒要走出巷子，做出品牌，讓美酒香飄萬(wàn)里，只有這樣，才能財(cái)源滾滾來(lái)。

　　綜觀世界品牌，各行各業(yè)的頂級(jí)品牌都進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)年代，無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上，各企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了品牌的無(wú)形資產(chǎn)，品牌能夠帶來(lái)不可估計(jì)的附加利潤(rùn)。隨著中國(guó)加入了WTO，外國(guó)的企業(yè)會(huì)不斷的進(jìn)入我國(guó)，對(duì)我們的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。但從目前的中國(guó)企業(yè)來(lái)看，真正能與此抗衡的為數(shù)不多，這就要求我們必須加快發(fā)展，能夠成長(zhǎng)起來(lái)一些名牌企業(yè)，塑造成熟品牌。尤其是中小企業(yè)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，要想脫穎而出，自己必須要重視品牌的作用，明確時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做好品牌的基礎(chǔ)工作，千萬(wàn)不能鼠目寸光。

　　我國(guó)的發(fā)展型企業(yè)目前面臨的不僅是國(guó)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，將來(lái)還有國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在必須要有這種品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。品牌的建立和發(fā)展是每個(gè)有志企業(yè)所清醒的、面對(duì)的，用心地執(zhí)行和塑造，最后才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的夢(mèng)想。

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