iTunes音樂手機終于要“千呼萬喚始出來”。蘋果借iPod而形成的在線音樂市場優(yōu)勢，能否在與摩托羅拉結合后繼續(xù)發(fā)揚光大？

　　早在今年3月，蘋果公司和摩托羅拉公司就宣布要推出iTunes音樂手機，但是就在手機發(fā)布的前一天，摩托羅拉與蘋果又表示該手機的問世日期要進行后延。而現(xiàn)在憑借著Cingular的大力支持，iTunes手機終于要“千呼萬喚始出來”，與世人見面了。

　　9月7日，蘋果公司宣布他們將在舊金山舉行了一個新聞發(fā)布會，拉開了這款由電腦制造商和手機制造商共同締造的音樂手機媒體宣傳的序幕，而這次的新聞發(fā)布會只有那些收到邀請函的媒體才能參加。蘋果和摩托羅拉共同策劃組織了這項活動。

　　從對活動的安排和關注上，我們可以看出，毫無疑問雙方都非常重視這款萬眾矚目的手機。美國著名的市場研究調(diào)查公司Jupiter Research預測到2010年，音樂無限通訊設備的用戶數(shù)量將達到7000萬，超過MP3的使用者數(shù)量。Jupiter Research的一位資深分析師說,根據(jù)最近的市場研究數(shù)據(jù)，到今年底，數(shù)碼音樂播放器（其中包括可以播放音樂的手機）的銷量將達到350萬?！?/p>

　　蘋果延長音樂產(chǎn)品鏈條

　　在數(shù)字音樂領域，蘋果的iPod播放器和iTunes音樂商店都取得了巨大成功：在全球音樂播放器市場中蘋果的市占率為75％，iPod的銷量已超過了1500萬臺；在數(shù)字音樂下載市場蘋果占據(jù)了80％以上的市場份額，每年通過iTunes下載的歌曲數(shù)量超過4億首。因此很顯然，如果蘋果放棄音樂手機市場，那么它們的損失將是非常巨大的。　

　　目前平均每位iPod用戶在iTunes音樂商店下載的歌曲數(shù)量為數(shù)十首，因此付費音樂下載市場仍處于起步時期。而音樂手機的市場前景卻非常廣闊。相對于iPod的用戶而言，手機用戶的數(shù)量無疑是巨大的，而很多手機用戶，特別是青少年用戶，他們很可能會十分鐘愛通過手機購買歌曲的方式，許多分析師認為音樂手機將在幾年內(nèi)很輕易地擊敗像蘋果的iPod等媒體播放器，而屆時蘋果的音樂帝國就將面臨極大的挑戰(zhàn)。　

　　蘋果公司看到了這樣潛在的威脅和挑戰(zhàn)，適時的延伸了其產(chǎn)品鏈條，推出了iTune音樂手機。這款和摩托羅拉聯(lián)合強勢推出的iTunes 數(shù)字音樂手機是否會取得市場突破，取得像iPod這樣的成功，目前還是一個懸念。

　　誘人的音樂手機市場蛋糕

　　蘋果iPod和iTune音樂商店的成功，使之幾乎壟斷了美國在線數(shù)字音樂市場。而將數(shù)字音樂的勢力范圍擴展到手機上，這將會是一個與蘋果爭奪在線數(shù)字音樂市場的絕佳機會。僅僅美國的手機用戶就高達1.7 億，遠遠超過了iPod或其他任何MP3 播放機。在歐洲和亞洲，下載音樂和流式音樂已經(jīng)被證明是一種流行的手機應用，韓國的SK電訊公司已經(jīng)在韓國最大的唱片公司中投資。眾多的手機運營商和在線音樂提供商都瞄準了這個機會。

　　Napster早就已經(jīng)有名為“To Go”的服務，讓消費者能將網(wǎng)站的音樂下載到自己的手機上收聽。而這種服務使用的終端手機就是由摩托羅拉、三星以及AudioVoxx等手機廠商提供的，這些手機的軟件系統(tǒng)則是微軟提供的。這將是即將問世的iTunes手機的強勁競爭對手。Napster的“To Go”服務采用了一種名為“側邊負載”的技術，避開了諸如Cingular Wireless、Verizon Wireless以及Sprint Nextel等美國著名手機運營商。今年6月，Napster和瑞典電信和愛立信共同宣布要為無線服務提供商開發(fā)一種支持無線下載的技術。

　　Verizon Wireless 已經(jīng)提供了兩款可以從電腦上下載音樂的手機，據(jù)說在未來的幾個月里，他們也將涉足在線音樂下載的服務。同時，美國第二大付費廣播公司Sirius衛(wèi)星廣播公司也說他們即將為電信運營商 Sprint Nextel提供音樂下載服務。

　　但是蘋果的優(yōu)勢也是顯而易見的。分析人士稱，至少在美國，與iTunes等在線音樂下載服務相比，無線設備上播放的音樂要貴上2～3倍，可供用戶購買的歌曲數(shù)量也要少得多。

　　據(jù)一位內(nèi)部人士透露，蘋果希望用戶通過iTunes手機下載歌曲只需繳納與從前一樣的價格，每首99美分。同時音質也將與在電腦上下載的一樣。這無疑將對用戶產(chǎn)生極大的誘惑力。而由于其他運營商不得不支付自身音樂下載業(yè)務的開發(fā)成本，因此它們不得不向用戶收取更高的費用。同時它們也可能會將歌曲進行壓縮，而結果則是降低了音質。

　　分析師們表示，Cingular可能將是蘋果iTunes業(yè)務在短期內(nèi)的獨家合作伙伴，它很可能會分享到音樂下載業(yè)務所帶來的部分收入。而音樂下載至少在開始的時候會走老路：用戶將音樂下載到電腦，然后再由電腦轉移至iTunes手機中。但Cingular最終會推出一項直接針對手機的無線下載服務，它將獲得歌曲下載業(yè)務中大部分的收入或是另行收費。　

　　這也是為什么iTune手機如此受到萬眾矚目的原因。沒有一個人能忽視蘋果的力量。

|!---page split---|　iTune手機在拯救誰？　　　　

　　不管是對于蘋果，還是Moto，或者是運營商Cingular，iTune都有著重大意義。

　　對于蘋果而言推出iTune手機的意義不用贅述。它將進一步拓寬iTunes平臺，使其有望超過取得其旗下取得巨大成功的iPod音樂播放器，從而延續(xù)其一貫的光芒。

　　iTunes手機身上同樣肩負著摩托羅拉的厚望，在看到競爭對手們不斷推出自身的音樂手機產(chǎn)品時，摩托羅拉意識到一定要加快行動了。今年年底索尼愛立信將會發(fā)布兩款專為歌曲下載和存儲而設計的新手機W800和W600。領軍制造商諾基亞也已推出了數(shù)款音樂手機產(chǎn)品，而且還將在未來的幾個月內(nèi)再次出擊。　

　　絕大多數(shù)分析師都已把iTunes手機的銷售額統(tǒng)計到摩托羅拉的財務預測當中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手機的銷售額將會超過投資商的預測，這在部分程度上要感謝該款產(chǎn)品與iTunes音樂業(yè)務結合在了一起。　

　　對Cingular來講，因為它們?nèi)晕窗l(fā)展自身的音樂服務，因此與蘋果合作也許是其最正確的選擇。從表面上來看，推出音樂下載服務的Cingular可以占據(jù)其售出歌曲所產(chǎn)生的全部收入。不過蘋果不會從每首歌曲99美分的價格上獲取太多的利潤，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力說服用戶在單價上升后依舊買單。　

　　不過憑借蘋果這一數(shù)字音樂市場上的強勁品牌，便已足以吸引諸多用戶的眼球，特別是那些音樂發(fā)燒友們更已迫不及待。而Cingular也很可能將因此接觸到最大的數(shù)字播放器用戶群。

　　另外，盡管在與蘋果合作后Cingular從音樂方面獲得的收入不會太多，但確實是賺了不少錢，因為在與蘋果攜手打造音樂服務時相當于為自己節(jié)省了可觀的成本，此外蘋果業(yè)已建立的市場地位也將刺激需求。分析師們表示，通過與蘋果的合作，Cingular的平均每位用戶收入將增長1％到2％。而許多iPod用戶也將為了音樂手機而投到Cingular的麾下?！?/p>

　　當然，即便是蘋果、摩托羅拉與Cingular真的推出了通過手機直接下載音樂的服務，該服務也不會即可獲得大眾的認可。“價格訂制的要合理，同時下載手段也要便捷，”電信業(yè)內(nèi)的分析師Jeff Kagan這樣說道，“同時足夠的存儲容量以及較高的電池組壽命也是必需的?！?/p>

　　相關鏈接

　　中移動謀求音樂手機市場

　　研究機構Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)則顯示，到2008年，全球銷售的8.6億部手機中，將有一半為音樂手機。

　　8月底，為了統(tǒng)一國內(nèi)音樂手機標準，中國移動圈定了音樂手機定制名單。這個名單除了包括諾基亞、摩托羅拉、索愛等洋巨頭之外，還包括多普等國產(chǎn)品牌。根據(jù)中移動對音樂手機的定制規(guī)范，從下月開始，手機廠商在入圍中移動集中采購的音樂機型，其手機外殼上除了要打上中移動和廠商的品牌標識外，同時還要顯示中移動規(guī)定的“music”標志。

　　中移動還規(guī)定，在其集中采購的音樂手機上，必須實現(xiàn)專用音樂播放鍵功能，以實現(xiàn)一鍵鏈接中移動的無線音樂門戶網(wǎng)站，并進行音樂下載和在線播放等業(yè)務。

　　中移動曾在去年2月和10月兩次啟動定制手機的銷售，這被認為是移動謀求主導手機生產(chǎn)和銷售的標志。而此次中移動是希望主導手機音樂的無線下載。

　　業(yè)內(nèi)普遍預計，在發(fā)放3G牌照后，中移動將主導手機銷售市場，其份額甚至有望達到70%～80％。

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