提到“假”，每個人似乎都會深惡痛絕，筆者也不例外。但是，凡事都有例外，“假”有時候也能帶來好處。就象對于“假洋品牌”，筆者卻另外有種看法。誠然，假洋品牌在一定程度上攪亂了中國化妝品市場，帶來一股很不好的風(fēng)氣。而另一方面，我們又不得不承認(rèn)，假洋品牌對活躍市場，推動市場繁榮起到了不可磨滅的作用。筆者認(rèn)為，假洋品牌對國內(nèi)化妝品市場所起的作用是功過參半。　　

　　先來說說“過”。

　　一、 欺騙消費者

　　消費者對洋品牌具有一定的信賴，才會選購該化妝品。而假洋品牌的牌子是虛構(gòu)的，產(chǎn)品則是OEM的，或者就根本是山寨小廠生產(chǎn)的，品質(zhì)很難說有保證。并且商家為了營造假洋品牌而虛構(gòu)出的權(quán)威認(rèn)證、名人例證、概念技術(shù)等無一不是對消費者的赤裸裸的欺騙。

　　顧客把產(chǎn)品買回去，才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)，以數(shù)百元買的化妝品卻還沒有幾十塊錢的國產(chǎn)品牌化妝品好用。在宣傳資料、說明書上所寫的概念技術(shù)、權(quán)威認(rèn)證只是一句空話。甚至，還可能有強(qiáng)烈的副作用。為美容而毀容的案例時有發(fā)生，不能不叫人寒心，不能不叫人對假洋品牌打起十二分精神，作仔細(xì)的辨別。

　　二、 欺騙經(jīng)銷商

　　欺騙消費者也同樣就是欺騙經(jīng)銷商。當(dāng)然有些經(jīng)銷商明知供應(yīng)商提供的是假洋品牌，但由于巨額利潤差驅(qū)使，而心甘情愿地經(jīng)銷假洋品牌。但有很多的經(jīng)銷商對供應(yīng)商提供的是假洋品牌資料信以為真，而經(jīng)銷假洋品牌的化妝品，非主動地幫著假洋品牌廠家一起欺騙顧客。

　　更有甚者，有些不良商人，拿著吹得天花亂墜的假洋品牌資料，帶上幾個灌上名牌化妝品膏體的包裝打版，就向經(jīng)銷商招商，拿到一批預(yù)付款后就人間蒸發(fā)。

　　三、 損害經(jīng)銷商聲譽(yù)

　　當(dāng)最終顧客發(fā)覺上當(dāng)受騙后，他第一個反應(yīng)往往是針對經(jīng)銷商的。認(rèn)為是經(jīng)銷商欺騙了他。很可能就不再會與賣給他假洋品牌的經(jīng)銷商打交了。并且會告誡他的親朋好友。脾氣火爆一點的就會找上門來算賬，會造成很壞的影響。

　　甚至再上告到工商部門，經(jīng)銷商可是有陣難受的。經(jīng)銷商辛辛苦苦樹立起來聲譽(yù)可能就因此毀于一旦。

　　四、 牽連經(jīng)銷商違法經(jīng)營

　　工商管理部門時常會對市場上的產(chǎn)品進(jìn)行抽查抽檢。如果抽到了假洋品牌，就很容易挑出毛病。假洋品牌的外包裝很多都不合規(guī)范。沒有廠址，沒有生產(chǎn)許可證，沒有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，沒有生產(chǎn)日期，沒有產(chǎn)品成份，沒有……往往會少了這項或那項。而這就可以劃入到假冒偽劣產(chǎn)品之列。就算上述標(biāo)示齊全，也能找出你沒有通過國內(nèi)化妝品檢驗部門的認(rèn)證，不得銷售。

　　五、 惡性競爭，造成市場嚴(yán)重混亂

　　由于假洋品牌越來越多，市場的競爭也隨之越來越激烈。面對競爭，價格戰(zhàn)是中國各個市場的一種必然。所謂的“洋”品牌都降價了，國產(chǎn)品牌能不跟著降嗎。甚至不久前，一直高高在上的寶潔也加入了降價的行列。

　　行業(yè)的利潤隨著價格戰(zhàn)的開展也逐漸減少。一些廠家承受不了利潤滑坡的壓力，就想辦法降低生產(chǎn)成本，可想而知，這些廠家化妝品質(zhì)量的降低也是在所難免的?！　?/p>

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　　再來說說“功”。

　　一、 繁榮化妝品市場

　　僅僅在十幾年前，國內(nèi)化妝品的品牌寥寥可數(shù)，并且品種單一。給到消費者選擇的余地太小了。諾大的中國，化妝品市場卻很小。當(dāng)時僅僅是那些特權(quán)階層和有海外關(guān)系的人才可能接觸到外國品牌的化妝品。多少人對那些色香味和功效都高出一截的外國貨垂涎欲滴。由于政策的原因，外國品牌的化妝品能獲準(zhǔn)進(jìn)入國內(nèi)的不多，并且進(jìn)來的價格就貴得驚人。

　　那些極具頭腦的商人就打起了假洋品牌的主意。這恰恰迎合了中國消費者的消費心理，滿足了消費者的消費需求。化妝品市場在假洋品牌的帶動下迅猛增長。在不到二十年的時間里，化妝品市場就發(fā)展成為中國最大的消費市場之一。

　　二、 攔截真洋品牌

　　隨著中國改革開放的深入，越來越多的國際化妝品品牌都獲準(zhǔn)進(jìn)入國內(nèi)。然而時至今日，真正在國內(nèi)銷售的國際化妝品品牌也是寥寥可數(shù)，根本與國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展速度不相稱，這又是為什么呢？

　　原因就在于國內(nèi)已經(jīng)有了太多“洋”品牌，市場達(dá)到了飽合，容不下更多的真洋品牌。消費者已經(jīng)對洋品牌司空見慣，一般的洋品牌很難輕易地打動他們的芳心。哪怕你有多真也好。雖然有點勝之不武，但對中國市場畢竟是件好事，所謂“肥水不流外人田”嘛。

　　三、 開拓國際視野

　　假洋品牌的制造者們，在市場運作時也是動了很多腦筋。充分地研究了國際化妝品市場的發(fā)展和趨勢。并在營銷實踐中，帶進(jìn)了中國。讓消費者能接觸到國際的最新流行趨勢，最新美容化妝時尚資訊，比如SPA在國內(nèi)的風(fēng)行就是一個與國際接軌的結(jié)果。讓化妝品業(yè)界人士了解國際化妝品新原料、新技術(shù)和新概念，并運用到市場實踐中去，迅速地推動了中國化妝品市場的發(fā)展。

　　四、 創(chuàng)新市場運作模式　

　　在市場運作中，假洋品牌的制造者將國外營銷模式與中國市場特色相結(jié)合，逐步摸索出了一套行之有效的市場操作模式。在很多方面對原有的營銷模式進(jìn)行了創(chuàng)新。比如品牌樹立的觀念，沒有歷史創(chuàng)歷史，沒有文化造文化，沒有淵源編傳說，沒有名氣請名人等等方法與手段大大帶動了化妝品市場品牌運作的發(fā)展。比如炒作，炒了技術(shù)炒原料，炒了原料炒概念，炒了概念炒流行，一套一套的大大豐富了化妝品市場的姿彩。還有一個就是招商，雖然有點象“空手套白狼”，然而開創(chuàng)了化妝品市場小資本大運作的先河，造就了一個又一個發(fā)家的神話，成了市場后進(jìn)者的楷模。

　　筆者在此說假洋品牌的“過”，不是打壓品牌洋化的積極性，只是提醒，不要玩得太過火了，否則很容易出事。

　　筆者在此說假洋品牌的“功”，也不是鼓勵壓品牌洋化，只是認(rèn)為，中國化妝品市場還有很多東西可以發(fā)掘，還有很大的空間操作。希望有志之士再接再勵，獲得更大發(fā)展?！　?/p>

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