“一品（企）多牌”和“多品一牌”戰(zhàn)略的操作實務(wù)

 作者：韓志鋒    264

　　比如一個人可以有父親、兒子、丈夫、領(lǐng)導(dǎo)、部下的多重身份，又有足球愛好者、棋牌厭惡者、助人為樂的君子、貪婪污穢的小人等多重性格一樣，一個品牌肯定有多種涵義的個性特點，但總有、也實際只需構(gòu)造一種穩(wěn)定、相關(guān)的品牌內(nèi)涵（性格）作為對外的第一印象，就可以涵蓋更多具體產(chǎn)品，并贏得相應(yīng)的知名度和忠誠度。海爾的品牌的運做在最初是典型的冰箱產(chǎn)品的標(biāo)識符號，“利渤海爾”只是其既要展示和德國合資公司的關(guān)系，又要區(qū)分開來的一個標(biāo)記而已。但隨著市場的變化，海爾創(chuàng)造性擎起品牌大旗，不僅構(gòu)建了完整的企業(yè)CI系統(tǒng)，而且強化以服務(wù)為核心的品牌內(nèi)涵的廣告宣傳，首家倡導(dǎo)售前、售中、售后“一條龍”服務(wù)理念，開通了“***9999”的服務(wù)熱線及800免費電話，并系統(tǒng)規(guī)范了服務(wù)人員的上門規(guī)范（后來被多數(shù)家電品牌效仿），比如進門穿鞋套、不動用戶一針一線等，真真切切地將服務(wù)作成了品牌的核心內(nèi)涵，作成了一種口碑，很多人可以說海爾的產(chǎn)品一般，但很少人說海爾的服務(wù)差，在家電同質(zhì)化的今天，這種品牌核心內(nèi)涵被證明實際是最有效的。所以憑借這一條，海爾無論是進軍其他白電產(chǎn)品還是進軍遭“千夫指”的黑電，都相當(dāng)迅速的取得了成功，消費者已不在乎買海爾的某個產(chǎn)品如何，而在乎自己買了服務(wù)、省心和生活質(zhì)量。同樣的道理，SONY的“技術(shù)創(chuàng)新”核心內(nèi)涵使他可以實施多品一牌戰(zhàn)略，西門子的“博大精深”亦如此。

　　品牌的核心內(nèi)涵被另外一部分人又稱為品牌的核心價值，是企業(yè)具有的某種鮮明的、在一定程度上不可替代的能力。它根植于企業(yè)文化、表現(xiàn)于外部界面，可以是有形的產(chǎn)品專利，也可以是無形的創(chuàng)新機制；可以是卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，也可以是完美的營銷服務(wù)，甚至是企業(yè)崇尚的一種經(jīng)營理念。這些不同的能力因為具體屬性而具有不同的 產(chǎn)品包容力，換句話也就決定了品牌的包容力。因此，企業(yè)是否選擇多品一牌策略關(guān)鍵看企業(yè)是否有可包容這些產(chǎn)品的核心價值。

　　當(dāng)然，以上關(guān)于實施一品（企）多牌和多品一牌戰(zhàn)略的實務(wù)說明，其實僅是品牌構(gòu)建理論的普遍做法，企業(yè)只可借鑒實施，萬不可照搬硬套?！?/p>

韓志鋒
 一品,多牌,多品一牌,戰(zhàn)略,操作

擴展閱讀

中小企業(yè)需要的不是完美的戰(zhàn)略計劃 作者：企業(yè)設(shè)計權(quán)威導(dǎo)師 盛戰(zhàn)企服公司董事 王韻壹 中小企業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)計不僅必要，甚至可能成為其生存與突破的核心競爭力。與大企業(yè)不同，中小企業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)計并非長篇

  作者：王韻壹詳情

企業(yè)設(shè)計：實現(xiàn)企業(yè)競爭力戰(zhàn)略作者：企業(yè)設(shè)計權(quán)威導(dǎo)師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 企業(yè)設(shè)計是一種系統(tǒng)化的方法，構(gòu)建和優(yōu)化企業(yè)的整體架構(gòu)，包括戰(zhàn)略、組織、流程、技術(shù)、文化等。在企業(yè)設(shè)計的框架下制定公司戰(zhàn)略，能將

  作者：王韻壹詳情

企業(yè)設(shè)計：企業(yè)戰(zhàn)略定位是確定市場的獨特位置作者：企業(yè)設(shè)計權(quán)威導(dǎo)師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 企業(yè)設(shè)計之戰(zhàn)略定位是明確其目標(biāo)客戶、核心競爭力和發(fā)展方向的過程。一個清晰的戰(zhàn)略定位能夠幫助企業(yè)集中資源、避開競爭

  作者：王韻壹詳情

什么是高端就業(yè)？ 高端就業(yè)是指相對于普通就業(yè)而言，具有更高社會知名度、認可度、競爭力及發(fā)展前景的就業(yè)崗位。這些崗位通常包括在各機關(guān)單位、國有企業(yè)、事業(yè)單位等的工作，例如國家電網(wǎng)、國家煙草、銀行高

  作者：王曉楠詳情

2024年遼寧輔警轉(zhuǎn)正事業(yè)編，是真的嗎，政策落實情況如何？ 輔警在維護社會治安、保障人民安全、服務(wù)群眾利益等方面發(fā)揮著不可替代的作用，是一支重要的力量。 有人說2024年遼寧輔警要轉(zhuǎn)正，要編入

  作者：王曉楠詳情

Business Leadership Model起源于IBM，是一個中高層用于戰(zhàn)略制定與執(zhí)行連接的方法與平臺。至今，華為對該模型的實踐應(yīng)用深度與廣度，已經(jīng)遠遠超過IBM。華為不僅將這個模型應(yīng)用于公司

  作者：曹揚詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠?zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有