目前國(guó)內(nèi)最具影響力的車(chē)展，只有雙單年輪流舉辦的北京和上海兩個(gè)國(guó)際車(chē)展?？v觀我國(guó)以往的車(chē)展和國(guó)際最負(fù)盛名的五大汽車(chē)展,汽車(chē)廠家似乎更應(yīng)在以下五個(gè)方面下工夫:

1.主題鮮明

上海的車(chē)展一年比一年進(jìn)步,但總的來(lái)說(shuō),上幾屆基本上沒(méi)有特色和主題可言, 雖然很多跨國(guó)汽車(chē)巨頭上臺(tái)亮相的產(chǎn)品豐富，但通觀全局，明顯的缺乏主題和特色.上屆巴黎車(chē)展以面向21世紀(jì)為主題，展出即將投放市場(chǎng)的新型車(chē)或代表新技術(shù)的“未來(lái)車(chē)”。第74屆在日內(nèi)瓦車(chē)展上，綠色環(huán)保、安全性、柴油動(dòng)力、前衛(wèi)概念成為了熱門(mén)話題。第36屆日本東京國(guó)際車(chē)展五花八門(mén)、千姿百態(tài)的小型汽車(chē)歷來(lái)是車(chē)展的主角。同時(shí)，各種各樣的汽車(chē)電子設(shè)備和技術(shù)也是展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

很明顯汽車(chē)廠家也意識(shí)到這一點(diǎn),在第六屆北京國(guó)際車(chē)展上福特汽車(chē)公司就提出了“人民的汽車(chē)”的主題，推出了更適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求的中小型車(chē)。奇瑞以 “飛躍科技•飛越國(guó)際”為主題，全新概念車(chē)亮相車(chē)展.

2.未來(lái)趨勢(shì)的體現(xiàn)

車(chē)展起著引導(dǎo)汽車(chē)新潮流的作用,展臺(tái)也是體現(xiàn)未來(lái)汽車(chē)潮流的舞臺(tái),是廠家展示自己的特色，對(duì)汽車(chē)未來(lái)趨勢(shì)的理解和領(lǐng)先潮流的實(shí)力的機(jī)會(huì)。觀眾希望通過(guò)車(chē)展看到汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)的前景和走向。上海的上屆車(chē)展雖有20余款新車(chē)亮相，能稱(chēng)得上未來(lái)趨勢(shì)的體現(xiàn)的車(chē)并不多，基本上車(chē)型雷同，技術(shù)泛泛,使車(chē)展變成了上市新車(chē)的發(fā)布會(huì)。

第72屆日內(nèi)瓦汽車(chē)車(chē)展共有30多種車(chē)型做世界首展。第73屆日內(nèi)瓦國(guó)際汽車(chē)展展出了大約900款各類(lèi)汽車(chē)，其中有70種轎車(chē)屬于全球或歐洲首發(fā)。第74屆日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展共展出500多款各類(lèi)汽車(chē)，其中50多款新車(chē)型首次亮相。

上屆北京車(chē)展情況有了改觀，福特向全球首發(fā)了?？怂垢拍钷I車(chē)，通用展出超級(jí)豪華概念車(chē)凱迪拉克Sixteen。

其實(shí),國(guó)際最知名的五大車(chē)展，并不是新車(chē)型投放市場(chǎng)的發(fā)布，而是未來(lái)車(chē)型的趨勢(shì)體現(xiàn)。

近日，通用汽車(chē)宣布，其最新研發(fā)成果震動(dòng)業(yè)界的未來(lái)汽車(chē)“ Sequel氫燃料電池車(chē)”將駛?cè)?005上海國(guó)際車(chē)展。

3.文化的演繹

汽車(chē)走入百姓的生活,成為生活的一部分,代表著一種生活方式,因而汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)從深層次來(lái)講進(jìn)入了文化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,車(chē)展也就成了演繹汽車(chē)文化的平臺(tái), 國(guó)際汽車(chē)巨頭在日內(nèi)瓦、底特律等著名車(chē)展上極力向觀眾展示品牌文化、汽車(chē)文化。車(chē)展不是汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)，上屆北京車(chē)展觀眾爭(zhēng)相傳播的一則消息竟是 “車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)掉一輛價(jià)值百萬(wàn)的豪華車(chē)”。

4.品牌形象的展現(xiàn),造勢(shì)的良機(jī)

國(guó)際車(chē)展都是大公司借機(jī)展現(xiàn)它們品牌形象的場(chǎng)所，也是宣傳造勢(shì)的良機(jī)，很多跨國(guó)公司的巨頭們都親臨五大國(guó)際車(chē)展展場(chǎng),出席新聞發(fā)布會(huì)親自推介新車(chē)，而我國(guó)的車(chē)展,巨頭大都缺席.另外,如何利用好車(chē)展的契機(jī)，利用新聞媒介和專(zhuān)業(yè)人士的話語(yǔ)權(quán)，傳播品牌也值得廠家關(guān)注。

5.國(guó)際化與本土化的結(jié)合

長(zhǎng)久以來(lái),跨國(guó)汽車(chē)巨頭們對(duì)我國(guó)的策略更多的體現(xiàn)是過(guò)時(shí)的國(guó)際化,將其在國(guó)際市場(chǎng)上早已是成熟的車(chē)型甚至不乏過(guò)時(shí)的車(chē)型經(jīng)過(guò)改版銷(xiāo)給我國(guó)的消費(fèi)者.代表領(lǐng)先技術(shù),適合我國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品難得一見(jiàn),甚至難得一聞,而這一點(diǎn)恰是未來(lái)贏得我國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵.

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