目前國(guó)內(nèi)最具影響力的車展，只有雙單年輪流舉辦的北京和上海兩個(gè)國(guó)際車展。縱觀我國(guó)以往的車展和國(guó)際最負(fù)盛名的五大汽車展,汽車廠家似乎更應(yīng)在以下五個(gè)方面下工夫:

1.主題鮮明

上海的車展一年比一年進(jìn)步,但總的來(lái)說(shuō),上幾屆基本上沒(méi)有特色和主題可言, 雖然很多跨國(guó)汽車巨頭上臺(tái)亮相的產(chǎn)品豐富，但通觀全局，明顯的缺乏主題和特色.上屆巴黎車展以面向21世紀(jì)為主題，展出即將投放市場(chǎng)的新型車或代表新技術(shù)的“未來(lái)車”。第74屆在日內(nèi)瓦車展上，綠色環(huán)保、安全性、柴油動(dòng)力、前衛(wèi)概念成為了熱門(mén)話題。第36屆日本東京國(guó)際車展五花八門(mén)、千姿百態(tài)的小型汽車歷來(lái)是車展的主角。同時(shí)，各種各樣的汽車電子設(shè)備和技術(shù)也是展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

很明顯汽車廠家也意識(shí)到這一點(diǎn),在第六屆北京國(guó)際車展上福特汽車公司就提出了“人民的汽車”的主題，推出了更適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求的中小型車。奇瑞以 “飛躍科技•飛越國(guó)際”為主題，全新概念車亮相車展.

2.未來(lái)趨勢(shì)的體現(xiàn)

車展起著引導(dǎo)汽車新潮流的作用,展臺(tái)也是體現(xiàn)未來(lái)汽車潮流的舞臺(tái),是廠家展示自己的特色，對(duì)汽車未來(lái)趨勢(shì)的理解和領(lǐng)先潮流的實(shí)力的機(jī)會(huì)。觀眾希望通過(guò)車展看到汽車行業(yè)消費(fèi)的前景和走向。上海的上屆車展雖有20余款新車亮相，能稱得上未來(lái)趨勢(shì)的體現(xiàn)的車并不多，基本上車型雷同，技術(shù)泛泛,使車展變成了上市新車的發(fā)布會(huì)。

第72屆日內(nèi)瓦汽車車展共有30多種車型做世界首展。第73屆日內(nèi)瓦國(guó)際汽車展展出了大約900款各類汽車，其中有70種轎車屬于全球或歐洲首發(fā)。第74屆日內(nèi)瓦國(guó)際車展共展出500多款各類汽車，其中50多款新車型首次亮相。

上屆北京車展情況有了改觀，福特向全球首發(fā)了?？怂垢拍钷I車，通用展出超級(jí)豪華概念車凱迪拉克Sixteen。

其實(shí),國(guó)際最知名的五大車展，并不是新車型投放市場(chǎng)的發(fā)布，而是未來(lái)車型的趨勢(shì)體現(xiàn)。

近日，通用汽車宣布，其最新研發(fā)成果震動(dòng)業(yè)界的未來(lái)汽車“ Sequel氫燃料電池車”將駛?cè)?005上海國(guó)際車展。

3.文化的演繹

汽車走入百姓的生活,成為生活的一部分,代表著一種生活方式,因而汽車的競(jìng)爭(zhēng)從深層次來(lái)講進(jìn)入了文化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,車展也就成了演繹汽車文化的平臺(tái), 國(guó)際汽車巨頭在日內(nèi)瓦、底特律等著名車展上極力向觀眾展示品牌文化、汽車文化。車展不是汽車展銷會(huì)，上屆北京車展觀眾爭(zhēng)相傳播的一則消息竟是 “車展現(xiàn)場(chǎng)賣掉一輛價(jià)值百萬(wàn)的豪華車”。

4.品牌形象的展現(xiàn),造勢(shì)的良機(jī)

國(guó)際車展都是大公司借機(jī)展現(xiàn)它們品牌形象的場(chǎng)所，也是宣傳造勢(shì)的良機(jī)，很多跨國(guó)公司的巨頭們都親臨五大國(guó)際車展展場(chǎng),出席新聞發(fā)布會(huì)親自推介新車，而我國(guó)的車展,巨頭大都缺席.另外,如何利用好車展的契機(jī)，利用新聞媒介和專業(yè)人士的話語(yǔ)權(quán)，傳播品牌也值得廠家關(guān)注。

5.國(guó)際化與本土化的結(jié)合

長(zhǎng)久以來(lái),跨國(guó)汽車巨頭們對(duì)我國(guó)的策略更多的體現(xiàn)是過(guò)時(shí)的國(guó)際化,將其在國(guó)際市場(chǎng)上早已是成熟的車型甚至不乏過(guò)時(shí)的車型經(jīng)過(guò)改版銷給我國(guó)的消費(fèi)者.代表領(lǐng)先技術(shù),適合我國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品難得一見(jiàn),甚至難得一聞,而這一點(diǎn)恰是未來(lái)贏得我國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵.

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