法國夢特嬌今年將在中國市場推出女性內衣！

此消息在內衣圈中不脛而走，立刻在平靜的內衣行業(yè)砸下了一枚重磅炮彈。

對夢特嬌，我們不會陌生。作為有著一百多年歷史的法國著名品牌，夢特嬌進入中國的時間已經(jīng)有二十多年，并且已在中國市場取得了輝煌的成績，是在國內市場上運作得最成功的國際品牌之一。特別是在男裝領域，夢特嬌已經(jīng)成為卓越、時尚、品位的象征，備受成功人士的喜愛。殊不知，夢特嬌公司早在1925年時就成立了一間針織廠，主要是以生產(chǎn)女裝內衣和長筒絲襪為主，因而才創(chuàng)立了典雅的花型標志，以女性產(chǎn)品贏得了廣泛的聲譽，是女性內衣界當之無愧的無冕之王。隨著夢特嬌產(chǎn)品系列的不斷擴大和發(fā)展，才逐漸擴充到男裝、皮具、化妝品等。如今的夢特嬌已經(jīng)成為一家擁有上百億美元資產(chǎn)的時尚帝國，其著名的花型標志也早已盛開在全世界人們心目中。

隨著男裝、羊毛衫、皮具等品類產(chǎn)品在中國的相繼成功，夢特嬌女內衣的推出被逐漸排上了日程。與其它產(chǎn)品在中國市場推出的策略有所不同，夢特嬌在中國市場推出女性內衣顯得更加慎重，因為女性內衣作為夢特嬌品牌的經(jīng)典核心產(chǎn)品，意味著一推出就只許成功不許失敗。所以，在中國市場經(jīng)過長達十余年的充分調查研究以后，夢特嬌才決定今年在中國市場正式推出女性內衣。經(jīng)過前期的充分準備，夢特嬌出手就是大動作，產(chǎn)品線涵蓋了文胸、內褲、保暖衣、塑身內衣、睡衣家居服、泳衣等全系列，來滿足女性多元化的需要，第一期推出就將近十五大系列200余個款式。

確實，夢特嬌操作內衣，有其得天獨厚的明顯的優(yōu)勢，所以此番介入內衣市場，勢必改變目前中國內衣市場的格局，無怪乎引起了國內眾多內衣品牌們的高度緊張。

一 強大的品牌優(yōu)勢。

夢特嬌是毫無爭議的世界級品牌，在時尚行業(yè)有著極高的地位和影響，在中國屬于家喻戶曉的名牌。中國女性內衣市場經(jīng)過多年的競爭洗禮，已經(jīng)誕生了一批相對比較成熟的品牌。如今各品牌之間的競爭已經(jīng)是全方位的，更多地需要實力來說話。毫無疑問，作為跨國集團，夢特嬌公司擁有國內企業(yè)所很難抗衡的強大品牌優(yōu)勢和資金實力。所以，她一介入即能以強者的姿態(tài)出現(xiàn)。在消費者愈來愈重視品牌消費的今天，強勢的品牌就意味著市場。

二 周密的市場調研：

有調查才有發(fā)言權，恐怕沒有幾個內衣企業(yè)會象夢特嬌這樣重視市場調研。夢特嬌對中國女性內衣市場的研究早在十年前就已經(jīng)開始了，充分收集了國內主要競爭對手的相關資訊，做到了知己知彼，并學習總結了不少成功品牌的經(jīng)驗。同時，又對中國市場的消費習慣和消費心理做了大量的調研分析，比如針對中國南北市場消費者體型差異、消費習慣差異方面等就作出了詳細的分析，并制定了相應的應對策略。

用夢特嬌中國品牌部的負責人說，雖然我們在國外已經(jīng)是內衣界的元老，但在中國市場，我們還是虔誠的學生，我們會時刻保持學習的狀態(tài)。

三 雄厚的設計實力。

做過內衣的人士都清楚，內衣設計在整個內衣產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，內衣設計人才一度也是內衣行業(yè)最緊俏的人才。

夢特嬌公司從1925年即開始生產(chǎn)女性內衣，其強大的內衣設計研發(fā)能力，又是國內一般的內衣企業(yè)根本無法比擬的。畢竟，中國的內衣企業(yè)，大都是在八十年代后才剛剛起步開始。內衣是貼身的衣物，對人體工學數(shù)據(jù)、力學數(shù)據(jù)等的要求非常精確，只有精確才能才能確保穿著的舒適。多年的研發(fā)過程中，公司建立了強大的人體工學數(shù)據(jù)庫，能有效針對人的體型設計出產(chǎn)品。

有著八十余年內衣設計經(jīng)驗的夢特嬌，將挾其海外內衣研發(fā)中心的強大的技術優(yōu)勢，將巴黎時尚風情與東方女性形體特點完美的結合在一起，生產(chǎn)出具有中國特色的精品夢特嬌內衣。

四 精確的市場定位

考慮到中國的整體消費能力和品牌自身的定位，夢特嬌產(chǎn)品拉長了產(chǎn)品的價格線，單件產(chǎn)品既有單價在100元以內的大眾化內衣精品，也有在三四百元以上的白領一族內衣。據(jù)夢特嬌女性內衣中國區(qū)營銷總監(jiān)方文龍先生分析介紹：目前國內內衣品牌要么就價格較高，只適合在大中商場銷售，而在流通渠道領域則普遍缺乏競爭力，要么就是價格偏低，只適合走流通模式，根本打不入大商場。而夢特嬌的主流價格既適合操作商場，同時在專賣店也能擁有絕對的優(yōu)勢。這樣就能有效方便操作終端。保持終端的競爭優(yōu)勢。

五 集成原材料優(yōu)勢

夢特嬌一直站在時尚潮流的浪尖，不僅擁有自身強大的原材料開發(fā)能力，而且多年的經(jīng)營中已經(jīng)與世界主要的原材料供應商保持了良好的合作關系。杜邦萊卡、奧地利蘭精莫代爾、西班牙多琦公司、瑞士刺繡花邊公司等著名面料公司都有著良好的戰(zhàn)略合作關系。又比如現(xiàn)正與意大利面料貴族卡維可面料公司通力合作，大量采用其研制的超細纖維面料，同時，重點推出維生素C美膚精華系列、人參精華素潤膚系列內衣、給內衣穿著注入新的理念，有效填補了國內這一市場的空白。從此，在夢特嬌的呵護下，內衣將不僅僅是一件護身保暖的物件，還能起到有益肌膚健康的保健作用。又比如與青島榮（日本）花邊公司合作，大量采用其高檔精致的頂級列維斯刺繡花邊，彰顯了內衣世家的尊貴。

六 整合的營銷推廣

夢特嬌公司云集了內衣行業(yè)的大量精英人才，并與國內知名營銷策劃公司通力合作，將以一種全新的品牌操作手段來征服國內內衣市場。充分的準備加上本土化的人才戰(zhàn)略，夢特嬌完全克服了國際品牌通常的水土不服癥狀，制定出了一套針對中國市場的切合實際的銷售戰(zhàn)略。夢特嬌內衣的加盟條件很有誘惑，產(chǎn)品還沒問世之際，就已經(jīng)有部分省份的經(jīng)銷權被客戶們迫不及待地簽走。另據(jù)悉，6月底，首屆夢特嬌女性內衣招商推廣大會將在廣州舉行，如今已有近500名內衣經(jīng)銷商報名參加。而屆時，夢特嬌公司全球CEO 將專程到會會晤廣大中國內衣經(jīng)銷商，共同探討夢特嬌發(fā)展戰(zhàn)略大計。而當問到近期夢特嬌內衣還將有哪些大手筆時，方文龍先生神秘一笑：好戲在后頭呢。

關于夢特嬌內衣在國內的話題也許才剛剛開始。但一艘航母的啟動，勢必引來行業(yè)的高度震蕩，夢特嬌到底將在中國的內衣市場扮演什么角色，我們將高度關注方文龍先生所說的那句“好戲在后頭呢”。

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