在中國(guó)本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)在作為目前國(guó)內(nèi)本土部分廣告類平面期刊之中，它對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告事業(yè)發(fā)展的積極意義的同時(shí)，其從，我們從目前一部分廣告類平面刊物之中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和隱憂也不少。

　　其實(shí)，大凡只要留心一下目前的廣告類平面期刊，其中你一定會(huì)有所體察的。今天，我們將本土部分廣告類雜志存在的問(wèn)題和隱憂透視出來(lái)，其目的非常明確：這就是希望能引起那些熱心從事廣告?zhèn)髅降倪\(yùn)營(yíng)人和媒介研究學(xué)者的高度重視。　　

　　當(dāng)我們翻開(kāi)一本本印制精美的廣告類雜志，看后讓人頭暈眼花，且不說(shuō)印刷精美，而且其“厚度”越來(lái)也越“厚”， “大躍進(jìn)”似比、學(xué)、趕、攀更是讓人大開(kāi)眼界。先不說(shuō)其膨脹的成本，更要命的是其“拼”出的內(nèi)容，有價(jià)值的東西缺少，更客觀地存在。

　　一本雜志究竟要讀者帶去什么價(jià)值，只可惜能給人眼睛一亮、激動(dòng)真不多。其蒼白內(nèi)容和精美的形式形成不和諧令人深感其缺憾所在，其中的不滿自然會(huì)存在的。

　　最近，我和一位在廣告界行走多年的朋友聊起目前國(guó)內(nèi)一些媒體的現(xiàn)狀。當(dāng)他談及有關(guān)廣告雜志之時(shí)，提起那些制作精美的廣告刊物，我的這位朋友更是“出言不遜”，毫不客氣地指出目前個(gè)別廣告類雜志 “這完全是制造信息拉圾” “雖量大，有特色，吸引人的不多”，朋友過(guò)激的言語(yǔ)之中，無(wú)不流露目前廣告類雜志的尖銳的現(xiàn)狀的不滿和批評(píng)和對(duì)其隱憂的無(wú)奈。

　　目前廣告媒體平面刊物最大缺憾和隱憂除了 “信息的堆積”外，對(duì)各種吹棒性的文章有所抬頭更有一些看法。筆者雖然不能完全茍同這位朋友的他的說(shuō)法和看法，但是，我們注意到就目前我們?cè)跁?shū)店里，廣告類雜志里，看不到爭(zhēng)論和批評(píng)、反思及分析文章卻是事實(shí)。

　　于是，我們經(jīng)過(guò)細(xì)心地閱讀之后，將我們的一些現(xiàn)象加以梳理之后，便形成了以下的文字。筆者認(rèn)為目前廣告類平面刊物其“缺憾”和隱憂主要集中地體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：　　

　　1．信息堆積：其實(shí)判別一條信息是否有價(jià)值是有一定標(biāo)準(zhǔn)的，在行業(yè)內(nèi)，各種職位的變化的信息提供實(shí)在是一種無(wú)聊。許多廣告公司，將這些提供給雜志刊發(fā)本身就沒(méi)有多大的價(jià)值。像刊在雜志內(nèi)的工作性總結(jié)，仿佛在同行面顯示：你瞧我正在做什么，除此之外，在沒(méi)有別的用意。然而，這些大都被人視為沒(méi)有價(jià)值的拉圾信息。

　　2．吹捧盛行：你好我好大家好，廣告媒體關(guān)系稿多，來(lái)者不拒，只要有業(yè)務(wù)來(lái)往，質(zhì)量差點(diǎn)也沒(méi)有關(guān)系，于是乎，總結(jié)稿、表?yè)P(yáng)稿”四處可見(jiàn)。這種表?yè)P(yáng)稿大多有“高、大、全”之風(fēng)氣。不但自己吹自己，甚至還讓“槍手”上場(chǎng)。

　　3．缺少批評(píng)：廣告行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)廣告實(shí)際操作和創(chuàng)意的爭(zhēng)論。沒(méi)有批評(píng)的聲音，或者缺失是廣告媒體的生存狀態(tài)的無(wú)奈。試想，一個(gè)沒(méi)有自己真正聲音，沒(méi)有爭(zhēng)鳴那來(lái)的廣告業(yè)的進(jìn)步，目前，吹捧文章之聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于探討反省之聲，批評(píng)之聲卻是事實(shí)。

　　4．模仿盛行：雜志沒(méi)有個(gè)性，雷同的東西太多，常常同樣內(nèi)容，不時(shí)地出現(xiàn)在幾本刊名不同的雜志之上，形式雷同、內(nèi)容雷同。你仿照我，我模仿你。近親結(jié)合的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，關(guān)系混亂讓人，叫人啼笑皆非。

　　5．極端行為：動(dòng)不動(dòng)就以“什么最什么的廣告人之類”評(píng)比，主觀的評(píng)定，沒(méi)有任何價(jià)值和評(píng)價(jià)依據(jù)，多數(shù)是“逗”廣告公司以及老板開(kāi)心罷了。這種極端的做法，有人十分癡情，有延伸之勢(shì)。

　　6．憑感覺(jué)走：不分析受眾，不了解讀者真正需要什么，這是目前辦刊人“自以為是”惟我最正確。其表現(xiàn)主要沒(méi)完沒(méi)了的變來(lái)變?nèi)?，與其說(shuō)是一種標(biāo)新，真是到不如說(shuō)是一種“折騰”更準(zhǔn)確。明知山有虎，偏要主動(dòng)把自己的不多的肉送給“老虎吃”?！?/p>

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