企業(yè)資產(chǎn)，明顯地從看得見(jiàn)的硬件，轉(zhuǎn)移到看不見(jiàn)的品牌上了。品牌，打著消費(fèi)者關(guān)懷的旗號(hào)，開(kāi)始肆無(wú)忌憚地占領(lǐng)者消費(fèi)者的心智。如果你的朋友正在用Iphone，哪怕你只是輕聲地說(shuō)出一個(gè)它的缺點(diǎn)，他就會(huì)惱羞成怒。你在想：何必呢？不就是一個(gè)手機(jī)嘛，朋友的情感就這么被拋到九霄云外。你錯(cuò)了。葉敦明認(rèn)為：Iphone已經(jīng)成了你朋友身份象征，你批評(píng)iphone，等于在批評(píng)你的朋友沒(méi)品位，問(wèn)題就這么嚴(yán)重。

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)改變了人們交往的方式，虛頭八腦的網(wǎng)名，可以讓一個(gè)人隨心所欲地說(shuō)話，全無(wú)人們面對(duì)面那般的顧忌。在城市中圈養(yǎng)著，離生我養(yǎng)我的土地快遠(yuǎn)了，遠(yuǎn)的讓我們忘記了天和地。敬畏之心丟失了，物欲占據(jù)了荒蕪的心靈。人們變得太實(shí)在的，沒(méi)有人會(huì)為什么主義而辯論。引起我們興趣的，只是那些披著品牌符號(hào)的物質(zhì)機(jī)器，沒(méi)什么信仰的我們，居然迷迷糊糊地成了拜物教信徒。迷戀高科技產(chǎn)品的fans們，也不知不覺(jué)地成了科技信徒。

任何時(shí)髦品牌的信徒，都有自己的敵人：抵制派。據(jù)說(shuō)，美國(guó)的一些專欄作家，只是因?yàn)閷懥瞬焕谔O果的文章，就會(huì)接二連三地收到恐嚇信。在蘋果粉的眼中，這些人是在罵蘋果，是在向他們的蘋果宗教宣戰(zhàn)。而事實(shí)上，專欄作家只是說(shuō)了一些客觀的言語(yǔ)而已。人們，到底是變得盲從了，還是故意發(fā)泄自己的語(yǔ)言暴力呢？我們消費(fèi)的物質(zhì)，幾乎沒(méi)有一件使我們自己生產(chǎn)的；而我們生產(chǎn)的，也只是一些碎片，至于他們是如何組裝、又稱為什么物件，我們不得而知。

個(gè)人價(jià)值，失去了直觀性。只好憑著物質(zhì)占據(jù)的多少，來(lái)判斷自己存在的價(jià)值。一些沒(méi)有太多錢的主兒，缺少起碼的自信，也就只能拿著一個(gè)幾千元的手機(jī)裝點(diǎn)門面、留住一絲自信了。葉敦明發(fā)現(xiàn)，搞品牌營(yíng)銷的人，真的開(kāi)始很搞了。他們抓住了消費(fèi)者的空虛，用類似迷幻的廣告片或者說(shuō)--辭，去俘虜那些迷途的羔羊。品牌，不再是正面地滿足消費(fèi)者合理的預(yù)期和欲望，而是墮落成了一種“邪教”，讓消費(fèi)者亂花錢、花光錢。品牌教主，一邊樂(lè)呵呵地?cái)?shù)著教徒敬奉的金錢，另一邊有惡狠狠地咒罵著：你們這幫弱智，被賣了還高興地為我而戰(zhàn)呢。

當(dāng)生意人沒(méi)有底線的時(shí)候，欺詐成了世間的通行證。當(dāng)企業(yè)沒(méi)有道德良知的時(shí)候，營(yíng)銷機(jī)器就會(huì)變成吃人的猛虎。企業(yè)，存在的唯一價(jià)值，是為人謀福利，不是為己謀利潤(rùn)。葉敦明郁悶地感覺(jué)到，很多企業(yè)高管，嘴上高喊消費(fèi)者利益導(dǎo)向，心里卻琢磨者如何讓消費(fèi)者中招上當(dāng)。品牌，真的成了披著狼皮的羊嗎？

買房者，成了房奴。開(kāi)發(fā)商橫行霸道的原因之一，就是死死地攥著我們內(nèi)心中的那根弦：“沒(méi)有自己的房子，就不算擁有自己的家”?？砷_(kāi)發(fā)商夠聰明，他們將一堆鋼筋混凝土的方盒子，賦予了消費(fèi)者愿意看到的種種甜言蜜語(yǔ)。我們也不相信什么低調(diào)的奢華，只是，我們?nèi)滩蛔“炎约阂淮未螏蜃晕以O(shè)置的夢(mèng)境。而這種夢(mèng)境，其實(shí)早就被品牌給利用的。天哪，我的夢(mèng)，原來(lái)是別人勾畫的。

品牌，你是一個(gè)符咒嗎？你為何有如此強(qiáng)大的銷魂之力呢？我有點(diǎn)無(wú)助了，現(xiàn)代化，等同于智慧空洞化，等同于人生物欲化。品牌，也許不能成為所有“罪惡”的承擔(dān)著，但至少，他們是推波助瀾者，是踩著軟弱者心跳的節(jié)奏，用最為高亢的鼓點(diǎn)，把我們一步步引向預(yù)設(shè)的夢(mèng)想。我消費(fèi)，我自由，我的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。該醒醒啦，兄弟姐妹們。

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