系列專題：營銷人在路上

從營銷體系效率的角度看，B2C營銷領(lǐng)先于B2B營銷；而從單兵作戰(zhàn)的綜合能努力來比較，B2B營銷人員則優(yōu)于B2C。營銷戰(zhàn)略不清晰、營銷組織不健全、銷售管理不細(xì)致，是B2B營銷人員的典型工作環(huán)境。哎，能干的B2B營銷人員，受困于粗糙的B2B營銷大環(huán)境。那么，要想出業(yè)績，自己的主觀能動性就得強(qiáng)。于是，它們心中揣著人定勝天的理想，勇敢面對挑戰(zhàn)，這，恐怕不少人選擇營銷職業(yè)的職業(yè)動因和心靈歸宿吧。

營銷如同競技場，營銷人員的競技精神和狀態(tài)，決定了他們的職業(yè)成就和幸福感。葉敦明認(rèn)為，B2B營銷人員的獨(dú)斗要重于群毆，他們更像乒乓球運(yùn)動員，個(gè)人技巧、臨場發(fā)揮、意志品質(zhì)、自我調(diào)節(jié)是勝出對手的武器。前幾天，乒乓球亞洲錦標(biāo)賽在中國澳門舉行，講解員的一些評述，讓我有感而生，記錄下來，算是一次小小的營銷思考練習(xí)吧。

首先得有絕招，這是得分的手段。對于B2B或者B2C營銷人員而言，對手要比乒乓球復(fù)雜的多，客戶、對手、公司政策、部門配合、品牌口碑，都會在你不經(jīng)意的時(shí)候，成了業(yè)務(wù)達(dá)成的攔路虎?；饷?，捕捉機(jī)會，就必須有絕活，從而先人一步。絕招，可以是天生的，更多的則是靠“鍛煉、歷練、磨練、修煉”而成。要有長征的耐力、越野的激情，還得有乒乓的靈巧和悟性，但當(dāng)自己的絕招被對手防住后，就必須從單點(diǎn)差異化到系統(tǒng)競爭力，猶如企業(yè)在市場之爭。

還要學(xué)會護(hù)短，不能有致命的缺陷。什么叫職業(yè)營銷人？就是長處突出、短處不突出。除了自身素質(zhì)、能力之外，對營銷工作的領(lǐng)悟也很重要。猶如乒乓球，要戰(zhàn)勝對手，通常有三個(gè)對策：進(jìn)攻殺敵是上策、控制對手是中策、積極防守時(shí)下策。球是死的，人是活的。這三個(gè)對策，有時(shí)錯位一下，反倒會打亂對手的步調(diào)，看似不是很精彩的一個(gè)防守變招，就會讓對手自己失誤。葉敦明認(rèn)為，可以打敗對手，更可以讓對手打敗自己。

失敗管理：讓錯誤變成事業(yè)的動力，變成人生的財(cái)富。女團(tuán)在莫斯科1:3慘敗給新加坡，而今在澳門錦標(biāo)賽卻還以3:1。據(jù)解說員介紹，女子乒乓球運(yùn)動員在訓(xùn)練館中貼上新加坡隊(duì)員的照片和簡介，在平時(shí)訓(xùn)練時(shí)就瞄著她們打。從錯誤中學(xué)習(xí)，熟悉對手、尊重對手，找到相應(yīng)的破解辦法，把自己訓(xùn)練有素，讓自己變得更強(qiáng)大。雖敗猶榮，是因?yàn)橛腥?、有融?/p>

要學(xué)會快速切換比賽心態(tài)。賽前，憧憬勝利后的喜悅，給自己一個(gè)挑戰(zhàn)性目標(biāo)。      賽中，則關(guān)注對手的狀態(tài)、自己的動作細(xì)節(jié)，一分一分地得。賽后，學(xué)會快速忘掉榮譽(yù)。觀察失敗者的舉動，感受一下他們的悲苦，告誡自己他們下一次的反撲將會更加有力。若是自己不能變的更強(qiáng)大，下一次輸?shù)舻膶⑹亲约?，而且輸?shù)脮葘κ值倪@一次更慘。葉敦明覺得，心態(tài)決定狀態(tài)，心態(tài)迅速切換的能力，也是B2B營銷人員的看家本領(lǐng)，每一次客戶的交談，都是一次無聲的決賽，因?yàn)闄C(jī)會總是只有一次。

領(lǐng)悟指導(dǎo)的藝術(shù)，做到有的放矢。對于自信心不強(qiáng)的運(yùn)動員，要講戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)；      對于自信心強(qiáng)、調(diào)整能力強(qiáng)的運(yùn)動員，則以鼓勵為主。反觀我們B2B營銷經(jīng)理，在屬下業(yè)績--出問題的時(shí)候，可能會有一種“于是看著他提心吊膽的干，還不如自己擼起袖子自己來”的沖動。恨鐵不成鋼的溝通，適得其反就會如影相隨。

現(xiàn)有實(shí)力，過去式的贏率，而臨場狀態(tài)，則是現(xiàn)在式的贏率。B2B營銷人員，最好是競賽型選手，看到對手就會興奮，越強(qiáng)的對手就能激發(fā)出更為旺盛的斗志。在被動的時(shí)候，能挺住。想一想，自己最別扭、最痛苦的時(shí)候，對手也許比自己還痛苦。所謂剩者為王，就是看誰先崩潰。

老將馬林的韌勁，賦予了乒乓球新的意境。他看著對手打球，用腦子打球，達(dá)到高境界，因變而變，讓對手變亂。能與這樣的對手交鋒，是一次極好的自我意志力驗(yàn)證的機(jī)會。男團(tuán)決賽時(shí)，馬林0:6落后日本隊(duì)的水谷隼，居然能以能以12:10戰(zhàn)勝對手。神奇的背后，是執(zhí)著的事業(yè)心，是永不服輸?shù)囊庵酒焚|(zhì)。成交周期長、成功率低，也許是B2B營銷的特點(diǎn)，不少人在過程中就放棄了。葉敦明建議：看不到希望的時(shí)候，要像賣火柴的小女孩那樣，微弱的火柴光亮，也能暖起自己的心房，B2B營銷人員在打持久戰(zhàn)的征途中，為自己熬制一勺勺心靈雞湯。

意志品質(zhì)的重要，同樣也體現(xiàn)在男單決賽。馬龍全方位能力的大放光芒，與張繼科受困于自我的憋屈，對照鮮明，發(fā)人深省。受制于人的張繼科，總是找不到反制的成功措施。自己的致命缺陷，被馬龍死死地抓??；而馬龍的強(qiáng)勢，又不能去遏制，0:4的完敗，成就了馬龍的輝煌。B2B營銷，大賽剛拉開序幕，規(guī)則彈性大，營銷人員的困惑大、空間更大。學(xué)會運(yùn)動員的競技精神，為職業(yè)的理想注入心靈的能量，為事業(yè)的航船懸掛招展的云帆。

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