歌聲中的情感營銷(二)
作者:葉敦明 37
《想念》是支老歌,上世紀(jì)90年代末,齊秦唱紅了它,雖然原創(chuàng)和原創(chuàng)是袁惟仁。在外鄉(xiāng)讀書的學(xué)子、在他鄉(xiāng)本生活的游子、在千里追尋愛情的浪子,心弦在不經(jīng)意間被撥動(dòng)了,流出的不是眼淚,是深深的憂愁、思念與些許的無奈。哀嘆自身命運(yùn)的同時(shí),一股頑強(qiáng)的野草般生長欲望,卻毫無遮攔地曼生著。情感的牽掛,才是風(fēng)箏的線,身在他鄉(xiāng),心在故鄉(xiāng),再大的物理空間都無法阻擋心靈空間的無止盡。人的一生,更多的是活在自身的感受,而情感則是重頭戲。
好的流行歌曲,有爆發(fā)力,它緊扣著一代人或一個(gè)時(shí)期的心靈主旋律;經(jīng)典的流行歌曲,深層次地抓住了人們的意識潛流,毫不聲張地陪著我們走過年輕的歲月,安撫我們受傷的心,平息莫名的憤怒。一直好歌,勝過千萬句名人名言的嘮叨,有些時(shí)候扮演著貼心的哥哥姐姐,有些時(shí)候則是慈祥睿智的長者,距離感消失了,對抗的沖動(dòng)暗淡了,剩下的只是心靈的溝通、情感的熨燙和方向的指引。
齊秦演唱《想念》時(shí),完全將個(gè)人的情感遭遇融入了歌聲中,他雖不是原創(chuàng),可對歌曲的理解并不輸給袁惟仁。一個(gè)男人,長期地、公開地想念一個(gè)女人,也只有齊秦這樣執(zhí)著者才能做到。葉敦明覺得,好歌手與好演員異曲同工,善于捕捉作品中的神韻,快速把自我轉(zhuǎn)變成角色所需要的類型,傾情投入其中,這樣的人物會(huì)活起來、歌聲則會(huì)變得有靈魂??梢暂^真一下,時(shí)下不少品牌打起了情感營銷的主意,也摸準(zhǔn)了目標(biāo)消費(fèi)者的心思和胃口,可最后的品牌體驗(yàn)卻不倫不類。究其原因,就是沒有在產(chǎn)品上沒有下真功夫、傳播上沒有動(dòng)心動(dòng)情、促銷上偏重價(jià)格交易。可以裝扮成的貴婦,稍有接觸就暴露出蕩婦的本性,情感營銷變成了傷情營銷。
而袁惟仁的嗓音并不出色,他與黃淑惠搭檔,以對唱的方式刻畫想念中男女的真摯情感,走出齊秦單相思式的自言自語。齊秦版《想念》,適合單相思,或者是失戀者,無由地訴說自己情感的折磨,而并不在意聽者是誰以及他們的感受。袁惟仁、黃淑惠版《想念》,則適合情投意合但不得不分開的男女,他們可以互訴衷腸,他們可以拆開情感的圍墻,他們更可以改變這世界的情感宿命。
曾經(jīng)有過戀愛波折的過來人,再聽起這首歌時(shí),也會(huì)有不同的選擇。傾向齊秦版的,可能喜歡獨(dú)自消化情感的負(fù)累,像一匹獨(dú)自舔傷口的狼,憂郁中不乏堅(jiān)定,傷感中迸發(fā)自我超越的熱情,就像一座沉睡已久的火山頃刻間爆發(fā)。熱衷袁惟仁版的,估計(jì)會(huì)相對從容地看待過去的情感風(fēng)波,遇見昔日的戀人,會(huì)相視一笑,戀情雖不在,親情更濃郁,發(fā)自內(nèi)心地祝福對方,一種熱愛生活、勇往直前的淡定,令人折服。
葉敦明認(rèn)為:獨(dú)自憂郁的情歌,像小窖池古法釀造的白酒,私自藏在只有自己知曉的山洞中,什么時(shí)候開壇,無所謂,別人是否歡喜,無所謂。他們更在乎的是陪著這些酒一同釀起的情感,任由她獨(dú)自綻放在自已一個(gè)人的心間。而互訴愁腸的情歌,酒曲、釀造方法是兩個(gè)人商量著來的,最后還會(huì)根據(jù)對方的反應(yīng)來調(diào)和口感。當(dāng)傷感遇到空間的時(shí)候,再濃的愁怨都會(huì)化淡,淡然中開放的菊花自然會(huì)笑傲風(fēng)霜雪雨,持久沁香。
一首《火柴天堂》,感傷至極后,頓時(shí)覺得活著的艱辛、母愛的珍貴、真情的可貴。走在寒冷下雪的路上,靠著火柴微弱的光,溫暖著凍僵的柔弱身軀,被拋棄的孩子是天底下最大的傷痛。人的憐憫之心,是天生的,看到受苦受難的人,不需要問起原由,一種本能的移情油然而生,這就是人與人之間最為赤誠的情感,也是人與動(dòng)物最大的差別。
齊秦在40歲以前,內(nèi)心基本上是封閉的,熱戀的對象總是在夢中相見,精神上被拋棄的滋味深深刻印在心田,所以,他更能理解極度悲苦境況下,即使有一只火柴的光亮,也能燃起繼續(xù)生存下去的勇氣,他歌聲中的柔腸萬斷,長音冰冷而奔放,轉(zhuǎn)折處投射的些許暖意的柔音,伴隨著吉他弦上撥弄的顫音,乍寒還暖的調(diào)性,一刻也不曾離開你的視線,就是閉上眼睛,仍然會(huì)強(qiáng)烈地體會(huì)到輕輕吶喊的撕心裂肺。
孤獨(dú)的齊秦遇到絕望的火柴女孩,壓抑在心頭的悲情,瞬間爆發(fā),借著更為苦痛的對象,坦坦蕩蕩地傾訴著自己情感上被放逐的苦痛。淚眼人唱著催淚的歌,同病相憐催生了心心相印。葉敦明發(fā)現(xiàn):以委婉見長的齊秦,這一次選擇了直抒胸臆,情到深處就無需加以掩飾,就盡情釋放吧,如同無數(shù)根火柴捆成的火把,照亮了孤獨(dú)悲苦者的靈魂天堂,悲也罷,苦也罷,這就是生活原本的滋味。
熊天平是《火柴天堂》的原創(chuàng)者,他也偏愛此歌,以至于專輯的名稱就是它。局外人的冷峻,試圖搞清楚小女孩為何落得如此境地,這是一種超越自我的利他思維,歌聲不必大悲大痛,清澈直接的表達(dá),像是劈頭蓋臉的控訴,人世間怎能如此的不公?
相同的是,齊秦和熊天平都選擇淺唱低吟,以吉他的輕撥作為背景音,有真情感的歌唱,不需要額外的嘈雜,用潺潺如流水的訴說,一直包裹著你,容不得你有絲毫的分心。窒息,直到歌聲嘎然而止,這種壓迫依然存在,口水歌哪能有此般魔力呢?葉敦明也喜歡《火柴天堂》,K了幾次歌之后,發(fā)現(xiàn)自己無法演繹好,一來是嗓音的天然缺陷,二來沒有類似的情感經(jīng)歷,為賦新詞強(qiáng)說愁的別扭,就連自己都無法隱瞞。算了吧,喜歡的歌就去聽吧,免得破壞了它應(yīng)有的意境,欣賞而不強(qiáng)行占有,也許是懂得放開之后的豁然。
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