網(wǎng)絡(luò)營銷營收增速放緩促使百度深度開發(fā)流量價值。根據(jù)最近發(fā)布的百度08年第一季度財報顯示，百度08年第一季度網(wǎng)絡(luò)營銷的營收為0.817億美元，比去年同期增長了129%，這說明網(wǎng)絡(luò)廣告主的投入是在持續(xù)增加的，并將保持這一增長的趨勢，但是，根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，百度2008Q1的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)比增長率為5%，相比其2007年第二季度的48%，百度網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)比增長率已連續(xù)第三個季度下降。TAC(流量獲取成本)可以反映聯(lián)盟收入的發(fā)展情況，兩者為正相關(guān)關(guān)系。通過對百度財報中TAC及其的增長率的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，百度的TAC成本基本保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，但是增長速度自2007年第三季度以來出現(xiàn)下降，但對比總營收的增長速度，TAC的增長速度仍然保持著較好的勢頭，這可以間接的反映出百度聯(lián)盟的發(fā)展勢頭仍然良好，但是，同時，來自baidu.com的流量價值開發(fā)的增長速度不夠，所以導(dǎo)致百度的總營收增長放緩。因此，總營收增速放緩將促使百度深度開發(fā)baidu.com的流量價值。

 

        百度網(wǎng)絡(luò)營銷單位用戶營收也在減少。通過對百度財報中網(wǎng)絡(luò)營銷活躍用戶增長率及單位用戶營收貢獻增長率的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2007年第三季度開始，百度網(wǎng)絡(luò)營銷營收的用戶規(guī)模增長速度就一直在下降，從14%下降到4%，同期的單位用戶貢獻增長率下降得更快，從歷史最高值28.1%，下降到2008年第一季度的1.1%，這直接說明百度單位用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷收入貢獻在減少，低于普遍的預(yù)期，應(yīng)該說，百度在廣告形式與廣告效果監(jiān)測方面做了很多努力與創(chuàng)新，比如推出全流量廣告、精準(zhǔn)廣告、社區(qū)營銷、整合事件營銷等形式來吸引廣告主，雖然這些形式都以精準(zhǔn)投放，提高廣告效果與網(wǎng)民互動性為主要目的，但是從網(wǎng)絡(luò)營銷單位用戶應(yīng)收的貢獻來看，百度似乎沒有達到一個大家預(yù)期的效果。

       深入打造兩大核心矩陣是百度提升營收規(guī)模的關(guān)鍵。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心認(rèn)為，百度若要進一步開發(fā)流量價值，需要考慮一下兩方面：一方面，提升流量的粘性及受眾參與度；另一方面，提供更有效的營銷服務(wù)，進一步充分利用流量的價值。即構(gòu)建以搜索為核心的信息服務(wù)矩陣以及以精準(zhǔn)為核心的營銷商業(yè)矩陣，通過對兩者匹配達到所謂的“聚磁效應(yīng)”。

 

      百度目前已經(jīng)開始搭建起信息服務(wù)矩陣，包括了mp3、貼吧、知道、新聞、圖片等，這些服務(wù)為百度貢獻了大量的流量，但上述幾大領(lǐng)域面臨來自搜索引擎與垂直網(wǎng)站的激烈競爭，百度的流量增長趨緩。百度需有效的進一步提供粘住用戶的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如新推出的百度HI，即將推出的C2C業(yè)務(wù)等，并形成協(xié)同效應(yīng)的矩陣。

　　同時，百度雖然推出了精準(zhǔn)廣告、社區(qū)營銷、整合事件營銷以及與品牌合作開發(fā)的品牌專區(qū)等一系列新的廣告合作形式，但是根據(jù)其最新的財報數(shù)據(jù)顯示，百度網(wǎng)絡(luò)營銷的單位用戶貢獻是在下降的，效果似乎并不十分理想，主要原因在于品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是搜索引擎廠商提供的營銷服務(wù)還處于培育階段。百度需要進一步在廣告主市場中快速有效的進行拓展，并整合其營銷服務(wù)形成有效的營銷商業(yè)矩陣。另外，尤其值得注意的是，在營銷商業(yè)矩陣中，搜索電子商務(wù)一直是行業(yè)中一致看好的發(fā)展領(lǐng)域，搜索引擎為電子商務(wù)網(wǎng)站尤其是C2C類的電子商務(wù)網(wǎng)站貢獻了大量的流量，反映了搜索引擎流量蘊含著較大的購買需求。因此，充分挖掘搜索引擎的電子商務(wù)流量價值，也將為百度提升營收規(guī)模起到很大的作用。

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