美國搜索引擎市場競爭已經(jīng)進入以品牌為核心的競爭時代。美國的互聯(lián)網(wǎng)市場是相對成熟的市場，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率極高，10個人中便有7人使用互聯(lián)網(wǎng)。而在這種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對成熟的市場環(huán)境下，美國互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭以及從技術優(yōu)勢的競爭進入了品牌競爭的時代。最近，微軟做了一個搜索引擎用戶的盲測實驗，即對被隨機抽樣的搜索引擎用戶進行不同搜索引擎的搜索結(jié)果質(zhì)量的對比，而在整個過程中，被測試的用戶是不知道自己使用的是什么搜索引擎品牌。測試結(jié)果表明：在搜索引擎用戶不知道品牌時，用戶認為微軟搜索引擎和Google的搜索結(jié)果是沒有顯著差異的；而事先告知用戶其使用搜索引擎的品牌再進行測試時，結(jié)果則大相徑庭，即用戶認為Google的搜索結(jié)果要比微軟要準確。調(diào)查結(jié)果表明，微軟在追趕Google時，最大的挑戰(zhàn)不在于技術，而在于用戶對品牌的忠誠?？梢酝茢?，美國搜索引擎市場的競爭已經(jīng)由以技術為核心的競爭轉(zhuǎn)化為以品牌為核心的競爭。

       中國搜索引擎市場也將步入品牌競爭時代，相關企業(yè)應做好迎戰(zhàn)準備。中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才十年有余，大多數(shù)企業(yè)以技術起家，憑借著較好的技術搶占市場，搶占用戶，但在此過程中，只是放任企業(yè)品牌，讓企業(yè)品牌隨機發(fā)展，并沒有系統(tǒng)的考慮品牌定位和給用戶傳遞的品牌價值。但是，隨著技術越來越同質(zhì)化，功能越來越同質(zhì)化，服務越來越同質(zhì)化的時候，品牌則成為市場競爭的利器，品牌成為互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇服務或是使用服務的重要考慮因素。品牌成為用戶與服務的唯一樞紐。

       主動積極構(gòu)建品牌系統(tǒng)成為下一輪搜索引擎競爭的關鍵。許多一些國內(nèi)的搜索引擎仍處于隨機發(fā)展用戶的階段，仍沒有系統(tǒng)考慮用戶市場的定位，更談不上給目標市場用戶傳遞品牌價值。大家可以回想一下，目前中國主要的搜索引擎Players，他們是否提出了自己的品牌slogan了（品牌的口號是品牌構(gòu)建的一部分），百度的品牌口號是“有問題，百度一下”。但搜搜的口號是什么？搜狗的口號是什么？有道的口號是什么？

      對于搜索引擎企業(yè)來說，不系統(tǒng)的進行搜索引擎用戶市場的細分，不系統(tǒng)的分析各細分市場上自己與競爭對手的優(yōu)劣勢，不系統(tǒng)的根據(jù)自己的資源優(yōu)勢進行細分市場的選擇和定位，不系統(tǒng)的根據(jù)目標市場制定明確的品牌戰(zhàn)略，不系統(tǒng)的提出發(fā)展不同階段的發(fā)展策略，這些都將成為國內(nèi)搜索引擎市場發(fā)展的障礙。

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