五 品牌創(chuàng)意

1 品牌命名：血濃

說明：“血濃”的命名既向大家暗示產品補血效果好，又暗喻母親與兒女的情感深厚，血濃于水。

2品牌廣告語：爸爸黃金酒，媽媽送血濃

說明：借勢知名品牌黃金酒，既可快速提高品牌知名度和影響力，又向大家暗示，爸爸有送黃金酒，媽媽的禮品不能少。

3 主題形象：一張媽媽蒼老的臉

4 品牌背書

作為禮品品牌，尋找品牌背書的意義在于“可以讓小品牌看起來像大品牌，送禮有面子，另外可給給終端導購更多的銷售說辭，增加銷售額”。建議在香港注冊公司，為品牌背書，讓品牌稍顯國際化。

5 品牌廣告TVC

六 品牌推廣

附：

《我的媽媽》征文活動策劃方案

一 活動背景及目的

我們把血濃阿膠補血口服液定位為“送給媽媽的補血佳品”，我們發(fā)現(xiàn)，單純的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谝韵卤锥耍?/p>

1 費用高。我們的武漢區(qū)域市場總傳播費用不足100萬，費用嚴重不足。

2 硬廣告可以進行功能加送禮訴求，但形式生硬，難以撬開兒女們和母親之間的情感大門，影響產品動銷的后勁，引入公關活動勢在必行。

二 活動主題

活動主題：《說出你心中的母親》

說明：中國人表達情感的方式相對含蓄，在電子信息時代，征文形式固然老套，但可以讓消費者更完整地投入真實情感抒發(fā)對母親的愛，既真實又不過于張揚。

三 活動內容

通過報紙，電視，短信，論壇等媒體號召大家踴躍投稿，通過文字形式抒發(fā)對母親的愛。在征集的同時，通過活動官網，報紙，微博等形式對優(yōu)秀文章進行展示。評比結束后，我們把優(yōu)秀作品整理出書籍在終端派發(fā)，并邀請優(yōu)秀作品作者及母親共聚一堂，談母親對兒女的關愛，談兒女對母親的感恩，談血濃于水的親情。邀請電視臺現(xiàn)場直播，并剪輯素材，制作成DVD作為促銷品。

通過征文我們要達到兩個目的：

1 通過征文，撬開兒女們和母親之間的情感大門，為產品動銷蓄勢。

2 通過征文，采集真實鮮活的素材，為下一步傳播造勢做準備。

四 組織單位

主辦方：武漢市婦聯(lián)，武漢市精神文明協(xié)會

協(xié)辦：《楚天都市報》，《楚天金報》，《武漢晚報》

承辦：香港xxxx保健品有限公司（香港注冊的公司名稱）

五 傳播策略

1 活動告知

時間：活動前半個月

媒介選擇：公交站牌，報紙，短信，微博，天涯武漢版塊

公交站牌，報紙文案：《說出我心的母親》征文活動溫情啟動。

父親是山，起伏連綿，雄壯而偉岸，母親是河，靜靜流淌，恬靜而溫情

母親為兒女十月懷胎，一朝分娩，為兒女一生操勞，無悔無怨。用手中的筆寫下記憶中的母親，投稿到XXXXXXX（郵箱地址），與血濃共話血濃于水的母子親情。詳情見活動官網xxxxx。

短信文案：《說說我的母親》征文活動溫情啟動，父親是山，起伏連綿，雄壯而偉岸，母親是河，靜靜流淌，恬靜而溫情。為兒女十月懷胎，一生操勞。用手中的筆寫下記憶中的母親，投稿到XXXXXXX，與我們共話血濃于水的母子親情。

論壇貼：一個讓人看過淚流滿面的帖子（主標題）

父親是山，起伏連綿，雄壯而偉岸，母親是河，靜靜流淌，恬靜而溫情。母親為兒女十月懷胎，一朝分娩，為兒女一生操勞，無悔無怨。用手中的筆寫下記憶中的母親，投稿到XXXXXXX，與我們共話血濃于水的母子親情。

論壇配圖：

跟帖：

（1）慈母手中線， 游子身上衣。 臨行密密縫，意恐遲遲歸。 誰言寸草心，報得三春暉，想到小時候家里窮，母親在油燈下為我縫補衣服。想到小時候母親冒雪在地里挖我們愛吃的蘿卜........我已經淚流滿面。

（2） 活動是由婦聯(lián)和血濃阿膠補血口服液聯(lián)合舉辦的，很好很好，我去活動網站XXXXX看了，為表孝心，已經去商場買了兩盒給母親帶回去。

2 優(yōu)秀文章展播

時間：后兩個月

媒介選擇：

（1）報紙：每周《楚天都市報》2期，武漢晚報1期對優(yōu)秀文章進行展示。

（2）天涯論壇：隨時發(fā)帖更新優(yōu)秀文章。

（3）活動官網：對優(yōu)秀文章集中展示，并在報紙廣告，論壇帖中植入官網地址。

（4）微博：精彩文章片段微博隨時跟新。

3 獲獎告知

活動結束前選擇報紙，官網，微博等媒體進行獎項告知，同時告知《為母親梳頭》活動信息。

4后續(xù)傳播

評比結束后，我們把優(yōu)秀作品整理出書籍在終端派發(fā)，并邀請優(yōu)秀作品作者及母親共聚一堂，談母親對兒女的關愛，談兒女對母親的感恩，談血濃于水的親情。邀請電視臺現(xiàn)場直播，并剪輯素材，制作成DVD作為促銷品

六 媒介排期安排

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